概要: 近來,涂料營銷手段的“推陳出新”一直被業(yè)內(nèi)外人士所垢病,但這并不影響涂料企業(yè)營銷創(chuàng)新的熱情。近日,一款名為“孕婦漆”的涂料產(chǎn)品亮相,它又會帶來人們怎樣的思考。喝涂料火了一個企業(yè),裸體營銷也讓上些企業(yè)得到一定效益,然而除了這些略嫌“暴力”的營銷手段外,涂料界似乎對于營銷創(chuàng)新顯得乏力。不久前,沙漠綠洲漆以環(huán)保為主要訴求,首推適合孕婦對環(huán)??量桃蟮摹霸袐D漆”。
近來,涂料營銷手段的“推陳出新”一直被業(yè)內(nèi)外人士所垢病,但這并不影響涂料企業(yè)營銷創(chuàng)新的熱情。近日,一款名為“孕婦漆 ”的涂料產(chǎn)品亮相,它又會帶來人們怎樣的思考?
喝涂料火了一個企業(yè),裸體營銷也讓上些企業(yè)得到一定效益,然而除了這些略嫌“暴力”的營銷手段外,涂料界似乎對于營銷創(chuàng)新顯得乏力。不久前,沙漠綠洲漆 以環(huán)保為主要訴求,首推適合孕婦對環(huán)??量桃蟮摹霸袐D漆”。據(jù)悉,該產(chǎn)品作為行業(yè)中的一款“良心產(chǎn)品”,所有原材料 全部都由世界頂級化工巨頭提供,嚴格遵循最苛刻的環(huán)保指標,生產(chǎn)工藝采取“醫(yī)藥級”標準。真正實現(xiàn)了“0-VOC排放 、0-重金屬含量、0-甲醛含量”的三個“0”。
這次的營銷手段,看來效果并沒有想像的那般好。筆者采訪了多家涂料生產(chǎn)企業(yè) 和經(jīng)營企業(yè),請他們談談對“孕婦漆”的看法,然而可能是因為入市時間不長,幾乎所有涂料商 對于這個產(chǎn)品表示沒有聽說過。
為何這樣的口號沒有在行業(yè)內(nèi)快速傳播開呢?其實應當考慮到,當前涂料業(yè)全都注重環(huán)保,什么新產(chǎn)品一經(jīng)推出,就都是環(huán)保的。曾經(jīng)受過騙的消費者也長了心眼,不看到具體的檢測結(jié)果,無論商家怎么說,消費者也多不會相信。
筆者認為,對于一個想快速打開市場的涂料新產(chǎn)品來說,走大家都走的路,效果往往難如預期。如果找到一個營銷突破口,集中在別人都不曾關注的著眼點入手,或許會收到意想不到的結(jié)果,也會有很好的發(fā)展前景。 (來源:中國建材第一網(wǎng))
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