開創(chuàng)營銷新紀(jì)元

　　9月15日，中山市麗莎涂料有限公司正式成為第18屆亞洲田徑錦標(biāo)賽供應(yīng)商。作為十運(yùn)會后首個大型國際性體育活動，本屆田徑錦標(biāo)賽將有45個國家和地區(qū)的約400名運(yùn)動員參加。比賽期間，廣州還將承辦亞洲田徑聯(lián)合會理事會、亞洲田徑聯(lián)合會代表大會。屆時，備受國人關(guān)注的110米欄奧運(yùn)會冠軍劉翔也將在沙漠綠洲漆(麗莎旗下涂料品牌)的賽場上再次飛翔。

　　據(jù)悉，沙漠綠洲漆作為第十八屆亞洲田徑錦標(biāo)賽指定專用漆，將為亞洲田徑錦標(biāo)賽場館比賽場地廣東奧林匹克運(yùn)動場(亞運(yùn)會主場館)提供涂料噴漆服務(wù)，同時也將對運(yùn)動員下榻的賓館，住所進(jìn)行涂料墻面安全檢測服務(wù)。

　　作為國內(nèi)唯一一家贊助國際級體育賽事的涂料企業(yè)，麗莎的此次贊助活動在涂料行業(yè)的營銷歷史上，開創(chuàng)了民營企業(yè)贊助國際體育賽事的新紀(jì)元，這也為中國民族涂料行業(yè)爭得了榮譽(yù)。在此之前，不管是立邦，多樂士這樣的跨國企業(yè)，還是紫荊花，嘉寶莉這類的國產(chǎn)品牌，都沒有贊助過大型國際體育比賽的先例，而沙漠綠洲漆率先邁出的這一步，無疑宣告了涂料行業(yè)進(jìn)入體育營銷時代。

　　體育贊助作為一種新興的營銷手段，日益受到商家的青睞。體育具有溝通受眾量大、傳播面廣和針對性強(qiáng)等特點(diǎn)，因此，體育賽事是品牌最好的廣告載體，蘊(yùn)藏著無限商機(jī)。今天人們耳熟能詳?shù)膰H品牌如阿迪達(dá)斯、可口可樂等都是通過贊助體育比賽，成就了品牌名揚(yáng)世界的夢想。但體育營銷潛在的風(fēng)險也讓很多知名企業(yè)望而卻步。對此，沙漠綠洲漆的總經(jīng)理葛寶敬表示，沙漠綠洲漆要發(fā)展，就必須尋求更高、更開闊的舞臺去展示自己，而贊助體育賽事正是我們沙漠綠洲漆提升品牌影響所找到的一個最好平臺。