涂料營銷手段的“推陳出新”一直被業(yè)內(nèi)外人士所垢病，但這并不影響涂料企業(yè)營銷創(chuàng)新的熱情。近日，一款名為“孕婦漆 ”的涂料產(chǎn)品亮相，它又會帶來人們怎樣的思考？

    喝涂料火了一個企業(yè)，裸體營銷也讓上些企業(yè)得到一定效益，然而除了這些略嫌“暴力”的營銷手段外，涂料界似乎對于營銷創(chuàng)新顯得乏力。不久前，沙漠綠洲漆以環(huán)保為主要訴求，首推適合孕婦對環(huán)保苛刻要求的“孕婦漆”。據(jù)悉，該產(chǎn)品作為行業(yè)中的一款“良心產(chǎn)品”，所有原材料全部都由世界頂級化工巨頭提供，嚴(yán)格遵循最苛刻的環(huán)保指標(biāo)，生產(chǎn)工藝采取“醫(yī)藥級”標(biāo)準(zhǔn)。真正實現(xiàn)了“0-VOC排放 、0-重金屬含量、0-甲醛含量”的三個“0”。

    這次的營銷手段，看來效果并沒有想像的那般好。筆者采訪了多家涂料生產(chǎn)企業(yè) 和經(jīng)營企業(yè)，請他們談?wù)剬Α霸袐D漆”的看法，然而可能是因為入市時間不長，幾乎所有涂料商 對于這個產(chǎn)品表示沒有聽說過。

    為何這樣的口號沒有在行業(yè)內(nèi)快速傳播開呢？其實應(yīng)當(dāng)考慮到，當(dāng)前涂料業(yè)全都注重環(huán)保，什么新產(chǎn)品一經(jīng)推出，就都是環(huán)保的。曾經(jīng)受過騙的消費者也長了心眼，不看到具體的檢測結(jié)果，無論商家怎么說，消費者也多不會相信。

　　筆者認(rèn)為，對于一個想快速打開市場的涂料新產(chǎn)品來說，走大家都走的路，效果往往難如預(yù)期。如果找到一個營銷突破口，集中在別人都不曾關(guān)注的著眼點入手，或許會收到意想不到的結(jié)果。