"今天，你拋釉了嗎"?在深圳某裝飾設(shè)計(jì)公司，這句話比網(wǎng)絡(luò)最新流行語"我們是有身份的人"更熱門。設(shè)計(jì)師們對(duì)拋釉磚的熱愛，跟拋釉磚在終端的高價(jià)有關(guān)。終端售價(jià)高，設(shè)計(jì)師的提成自然也高了。

　　拋光磚、仿古磚等傳統(tǒng)建陶品類，由于產(chǎn)能逐漸擴(kuò)大、競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格也越來越低。而十幾年來廠家一直不曾放棄的拋釉磚，由于技術(shù)革新，生產(chǎn)設(shè)備水平的提高，今年終于成為企業(yè)角逐的熱點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士戲稱"滿城都是全拋釉".

　　所謂拋釉磚，就是在磚坯表面施加一層耐磨透明釉，經(jīng)燒制后再對(duì)這層透明釉進(jìn)行拋光的工藝，具有拋光磚的亮度和釉面磚耐磨的特性。該品因?yàn)槭褂萌掠粤?，因而花色更豐富、絢麗，紋理也更加逼真。因此，業(yè)內(nèi)有人說，"拋釉磚就是拋光磚的升級(jí)版。"也有人將拋釉磚視為仿古磚，因?yàn)閺脑O(shè)備改造的角度來說，仿古磚生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)拋釉磚所需的投入更少，而拋釉磚的銷售定位高端市場(chǎng)，也與仿古磚相似。

　　新興的拋釉磚，目前在國內(nèi)各區(qū)域市場(chǎng)均有銷售，各區(qū)域市場(chǎng)無明顯的區(qū)別，處于高價(jià)操作階段，以設(shè)計(jì)師渠道為主，并有望在1-2年內(nèi)成為未來市場(chǎng)的主打產(chǎn)品。
 

高額利潤引無數(shù)英雄競(jìng)拋釉

　　現(xiàn)狀

　　高利藍(lán)海 佛山企業(yè)趨之若鶩

　　"拋釉磚領(lǐng)域目前還是藍(lán)海，我希望做拋釉磚的企業(yè)一起努力，實(shí)現(xiàn)共贏的目標(biāo)。"百陶集團(tuán)總裁蒲鼎新表示。

　　目前，推出拋釉磚的企業(yè)除新中源、新明珠、馬可波羅、金意陶等一線品牌外，還有百陶、樓蘭、簡(jiǎn)一、金絲玉瑪、贈(zèng)泰等10余家二線品牌，產(chǎn)品外觀皆美奐美侖。除馬可波羅旗下的家美陶瓷上馬4條拋釉生產(chǎn)線之外，其它企業(yè)投入1-2條拋釉生產(chǎn)線的居多，拋釉磚的生產(chǎn)規(guī)模目前還有限，與其它建陶品類相比，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很少。

　　據(jù)百陶集團(tuán)總裁蒲鼎新透露，全拋釉目前進(jìn)口價(jià)2.8萬元/噸，而國內(nèi)產(chǎn)品僅1.5萬元/噸。目前做拋釉產(chǎn)品，工藝上多了拋釉的程序，與仿古磚相比，總生產(chǎn)成本增加10元/m2左右，但其售價(jià)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于目前市場(chǎng)上的仿古磚，利潤空間較大。這也是眾多企業(yè)紛紛推出全拋釉的原因之一。

　　拋釉磚在國內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)，也沒讓廠家失望。簡(jiǎn)一陶瓷目前使用柯達(dá)機(jī)電的拋釉設(shè)備，建生產(chǎn)線1條，其董事長(zhǎng)李志林表示："銷售與預(yù)期差不多，有一定的市場(chǎng)份額。消費(fèi)者對(duì)這種新產(chǎn)品的接受需要一個(gè)過程，企業(yè)需一起努力做市場(chǎng)推廣。"

　　國內(nèi)銷售 渠道以設(shè)計(jì)師為主

　　考古磚家也沒錯(cuò)過此輪拋釉磚浪潮，考古磚家總經(jīng)理李俊軍辦公室的地面上，就擺著幾款仿石材的拋釉磚，其紋理效果明顯優(yōu)于天然石材。"考古磚家上拋釉磚，主要考慮到其經(jīng)銷價(jià)比較高，適合仿古磚定位高端的銷售渠道。高端產(chǎn)品，不能像拋光磚一樣賣，也不能依賴工程渠道，目前主要依靠設(shè)計(jì)師渠道。這種高價(jià)的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師也很喜歡，樂于向消費(fèi)者推薦。"
 

 

　　而業(yè)內(nèi)仿古磚一線品牌馬可波羅，其清遠(yuǎn)基地下半年一次上馬4條拋釉生產(chǎn)線，明顯有依靠其強(qiáng)勢(shì)經(jīng)銷商開拓市場(chǎng)的戰(zhàn)略意圖。

　　"拋釉磚的技術(shù)已近基本成熟。這種產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣與陶瓷薄板不同。陶瓷薄板，設(shè)計(jì)師都不敢用，拋釉磚則有很多設(shè)計(jì)師在用。"百陶集團(tuán)總裁蒲鼎新說起拋釉磚的銷售，開口就說設(shè)計(jì)師，"國內(nèi)各區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)者，對(duì)新品的接受能力都提高了，銷售不受區(qū)域文化、消費(fèi)者心理的影響。目前我公司拋釉磚的銷售，外銷的份額更多，但競(jìng)爭(zhēng)也激烈。巴西的拋釉磚比我們國內(nèi)還便宜，400×450mm規(guī)格的每平方米經(jīng)銷價(jià)約17美元。"

　　大眾品牌 國內(nèi)尚為空白領(lǐng)域

　　"等忙過這幾天，我會(huì)召集媒體界的朋友，大家一起討論如何將百陶做成大眾品牌。"10月26日，百陶集團(tuán)總裁蒲鼎新還在忙于服務(wù)廣交會(huì)的客戶，該公司行政副經(jīng)理羅平透露說，這些天該公司每天派出接待客戶的車輛高達(dá)100多次。

　　目前，在國內(nèi)市場(chǎng)上，拋釉磚尚未形成大眾品牌效應(yīng)。博德微晶玻璃、簡(jiǎn)一大理石，其產(chǎn)品業(yè)內(nèi)人士都說好，但也就是在建陶這個(gè)圈內(nèi)而已。不但拋釉磚如此，發(fā)展多年的建陶、衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)，又有多少品牌可以稱之為大眾品牌呢？"在終端消費(fèi)者那里，說起箭牌大家都知道，尤其是80后、90后，但說起英牌（音），除了行業(yè)人士就沒幾個(gè)人知道了。"業(yè)內(nèi)具有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家敏感地察覺到，建陶、衛(wèi)浴行業(yè)缺少大眾品牌的現(xiàn)狀，恰恰是成就大眾品牌的良機(jī)。

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　　"其實(shí)在陶瓷行業(yè)媒體上做廣告，主要作用就是招商。陶瓷行業(yè)的廣告水平普遍偏低，這也是一個(gè)事實(shí)。"某資深陶瓷行業(yè)人士認(rèn)為，企業(yè)對(duì)廣告資金的嚴(yán)格控制，令眾多品牌只能停留在渠道開拓階段，做行業(yè)品牌都難，何況大眾品牌？

　　未來

　　前景預(yù)測(cè) 有望成為主打產(chǎn)品

　　事實(shí)上，拋釉磚的出現(xiàn)并非一朝之事，拋釉工藝的成熟，很可能改變中國建陶市場(chǎng)的整個(gè)格局。這種新一代瓷磚的出現(xiàn)意味著：在拋光的磚面上實(shí)現(xiàn)木頭、石材、皮革、金屬、織物、古物的仿真效果，已經(jīng)成為可能。雖然拋釉磚目前仍處于起步階段，但有人預(yù)計(jì)，未來1-2年內(nèi)拋釉磚將會(huì)成為未來市場(chǎng)的主打產(chǎn)品。

　　百陶集團(tuán)總裁蒲鼎新對(duì)拋釉磚的前景非?？春茫瑨佊源u目前僅占其企業(yè)總銷量的1%左右，但未來發(fā)展不可限量。"2002年，百陶曾做過拋釉磚的市場(chǎng)分析與評(píng)估，并注冊(cè)過全拋、半拋、晶拋的專利，但當(dāng)時(shí)拋釉工藝的磨頭技術(shù)不過關(guān)，產(chǎn)品質(zhì)量無法保證?，F(xiàn)在拋釉磚的技術(shù)已經(jīng)取得突破。拋釉磚利潤高，在西班牙、意大利、巴西等國外市場(chǎng)已經(jīng)形成一種趨勢(shì)，能夠代表建陶產(chǎn)品的未來發(fā)展趨勢(shì)。建陶產(chǎn)業(yè)下一波產(chǎn)品升級(jí)，拋釉磚將是主角。以前做建陶，大家都想做一種能夠替代天然石材的磚，目前拋釉磚各方面的性能，已經(jīng)能夠與天然石材相媲美，而石材市場(chǎng)正在萎縮，需要一種替代產(chǎn)品。"

　　對(duì)拋釉磚的前景，業(yè)內(nèi)也有人持觀望態(tài)度?？脊糯u家總經(jīng)理李俊軍表示，拋釉磚成為市場(chǎng)主打產(chǎn)品，需要時(shí)間，一方面是市場(chǎng)培育，一方面是廠家的設(shè)備升級(jí)，主要是拋光磚廠家的升級(jí)，從技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)各方面，對(duì)拋釉磚進(jìn)行完善。"現(xiàn)在很多企業(yè)的拋釉磚，品種都比較單一，未能形成各種系列，要發(fā)展成目前的拋光磚、仿古磚品類完善、配套齊全的程度，兩年時(shí)間有點(diǎn)短。"

　　據(jù)悉，以現(xiàn)有的原材料、設(shè)備及生產(chǎn)工藝水平，拋釉工藝已可廣泛應(yīng)用于拋光磚、石材、仿古磚的生產(chǎn)，隨著技術(shù)逐步成熟，內(nèi)墻磚應(yīng)用拋釉工藝也指日可待。東鵬工程師鐘保民表示，東鵬目前也在研制拋釉磚。在這場(chǎng)爭(zhēng)奪未來的"戰(zhàn)爭(zhēng)"中，任何一家企業(yè)都不愿意失去先機(jī)。

　　歷史回顧

　　技術(shù)革新令拋釉磚成為可能

　　"磨頭技術(shù)創(chuàng)新，令拋釉磚生產(chǎn)出現(xiàn)質(zhì)的飛躍。"百陶集團(tuán)蒲鼎新說起拋釉，激動(dòng)不已。

　　上世紀(jì)90年代，國內(nèi)已經(jīng)有企業(yè)開始試產(chǎn)拋釉磚，如佛陶集團(tuán)的海鷗、環(huán)球，臺(tái)資企業(yè)冠軍。當(dāng)時(shí)這些企業(yè)在技術(shù)改造上下了巨大的成本，最終以失敗告終。2002年左右，佛山仍有企業(yè)在試制拋釉磚。而拋釉工藝，目前已經(jīng)獲得突破，科達(dá)機(jī)電、新景泰、美嘉等多家企業(yè)均提供拋釉設(shè)備。

　　從技術(shù)的角度講，拋釉生產(chǎn)工藝目前主要有兩種，一種原來生產(chǎn)微晶玻璃的一些企業(yè)采用的工藝，如博德、嘉俊、尊道推出的全拋釉就采用了這種生產(chǎn)工藝，采用的是先印花后堆釉的工藝，表面的透明釉比較厚，因此立體感更強(qiáng)、透明性更好，且容易拋光，缺點(diǎn)是成本高、產(chǎn)量低。另一種是原來生產(chǎn)仿古磚的企業(yè)采用的工藝，即無論是釉下的花紋還是表面的熔塊，都是印上去的，如樓蘭、新中源、唯美、榮高、金意陶、簡(jiǎn)一等，這種工藝逼真度高、成本低，但拋釉時(shí)很容易露底。

　　全拋釉設(shè)備的核心技術(shù)體現(xiàn)在拋釉工藝的磨頭上，在磨頭上裝置彈簧，令其自動(dòng)感應(yīng)磚面的高低，可以有效避免拋光時(shí)造成透底或拋光不均勻的現(xiàn)象。

　　"當(dāng)業(yè)內(nèi)精英都在致力于拋釉設(shè)備的改良，技術(shù)革新就是一件自然而然的事情。"蒲鼎新說。