正是這樣一個帖子，讓人們見識到了網(wǎng)絡營銷的爆發(fā)力與影響力。與另一個商業(yè)案例相映成趣，5·12大地震后，還是在天涯上，一個“封殺王老吉”的帖子瞬間紅遍天涯，為什么要封殺地震期間捐款一億的愛國企業(yè)？這篇帖子的火熱程度不亞于上文那篇貴族帖，不解和憤怒吸引了數(shù)百萬的瀏覽和回帖，卻發(fā)現(xiàn)這是一次“假封殺”，真正意圖是號召大家支持愛國企業(yè)，“買光、買空”王老吉，毫無疑問，這是一次相當成功的網(wǎng)絡營銷。

　　如果王老吉的網(wǎng)絡營銷帶有強烈的炒作意味，紅?！赌芰恐谩穭t更加值得模仿。紅牛舉行的這一活動吸引了超過1000萬的網(wǎng)民參與，他們不光熱議，而是直接參與到活動中。他們在論壇上發(fā)布旅途的感受，貼出自己的照片與網(wǎng)民分享。他們津津樂道于這一事件，而紅牛則貫穿了他們的整個旅程。體驗替代了“公信力”，“口碑傳播”更為紅牛加分不少，事實上，網(wǎng)絡營銷在此已經(jīng)具有了“口碑傳播”、“網(wǎng)絡炒作”和“體驗營銷”的三重功能。

　　集成吊頂：網(wǎng)絡軟營銷“流金淌銀”

　　如果你覺得以上所說的都與集成吊頂無關(guān)，只能說明你還沒有進入網(wǎng)絡營銷的狀態(tài)之中。網(wǎng)絡營銷最不同于傳統(tǒng)媒體營銷的地方就在于品牌與網(wǎng)民之間的互動性，上文中的案例，都是巧妙發(fā)起網(wǎng)友能動性，使網(wǎng)友成為品牌推廣宣傳中一員的經(jīng)典案例。但是網(wǎng)絡營銷的范圍非常之廣，也并非所有企業(yè)都要采用案例中的方法，在集成吊頂行業(yè)，商家也都采取了不同的網(wǎng)絡營銷方式來進行推廣。

　　第一，品牌軟性新聞發(fā)布和硬性廣告投放。這是網(wǎng)絡營銷最基礎的一種方式，目前在網(wǎng)絡新聞營銷上做得有一定聲勢的集成吊頂企業(yè)主要是今頂、品格、頂善美等少數(shù)幾個品牌，而已經(jīng)開始嘗試網(wǎng)絡新聞傳播的集成吊頂企業(yè)主要有幾個大品牌在操作。可以看出，采用此項營銷策略的品牌多是具備一定規(guī)模、實力和知名度的全國性企業(yè)，或者是正在全力建設全國性營銷網(wǎng)點的集成吊頂企業(yè)；而對于大多數(shù)偏安一隅的中小型區(qū)域集成吊頂企業(yè)，還未邁出網(wǎng)絡新聞營銷這一步伐。

　　第二，品牌主頁?，F(xiàn)在一些中小品牌都建立了專門的品牌主頁，用以進行品牌新聞的發(fā)布和企業(yè)信息的提供，網(wǎng)友可以通過網(wǎng)頁上的不同鏈接查看產(chǎn)品、技術(shù)和店鋪分布地圖。

　　第三，網(wǎng)絡活動策劃。這已算是網(wǎng)絡營銷中較為高級的一個層次，所耗費的人力、財力都不是前兩項可以相比的。比如今頂?shù)摹敖耥斝摹蹏鴫Α?；華帝集成吊頂?shù)摹皻g慶中國60年，暢享華帝6重禮”；甚至還有吉柏利冠名的的中國集成吊頂行業(yè)消費者最喜愛的集成吊頂十大品牌活動。這些活動要么像今頂、吉柏利一樣抓住了與網(wǎng)友之間的互動，要么就是像“山寨”、“假冒”這樣的新聞吸引了網(wǎng)友，其最終的結(jié)果都是使得品牌的知名度與影響力更加廣泛。

　　第四，論壇、博客的口碑營銷，QQ群和SNS的社區(qū)營銷。論壇、博客和SNS等平臺有一個比較強大的功能，就是一些有著類似偏好的相對年輕的網(wǎng)友都活躍于某些特定的網(wǎng)絡社區(qū)，在銷售層面，已經(jīng)可以開始通過網(wǎng)絡組織團購，直接帶動銷量。例如在網(wǎng)絡社區(qū)里組織裝修與集成吊頂方面的討論，或是建立專門的集成吊頂QQ群，不僅可以直接進行產(chǎn)品的銷售和推廣，就連行業(yè)內(nèi)部的招商、上下游產(chǎn)業(yè)合作的問題都可以在這里尋求解決方案。

　　其實，無論是品牌主頁的建設和完善、硬性品牌廣告的投放，還是網(wǎng)絡新聞傳播、專題性報道，或者論壇社區(qū)推廣等，都漸成氣候。