第三季度，涂料行業(yè)很多企業(yè)業(yè)績強勢反彈，縱觀這些企業(yè)的業(yè)績分布不難發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)的業(yè)績增長點都聚焦在亞洲特別是中國和印度市場。化工巨頭巴斯夫今年第三季度稅前利潤為12.5億歐元，銷售收入為128億歐元，高于市場預(yù)期這主要得益于在亞洲地區(qū)特別是中國市場的業(yè)績增長。由于經(jīng)濟環(huán)境的影響，拜耳三季度業(yè)績相比去年同期的25.49億歐元下滑了20%，但是拜耳集團總裁Wenning表示：“亞太地區(qū)的銷量仍有進一步的提升，相比二季度上漲了14.4%?！碧帐?、杜邦等行業(yè)巨頭同樣在亞太市場取得了不俗的成績，可以說，在金融危機的低迷經(jīng)濟形勢下，亞太市場成為了涂料行業(yè)復(fù)蘇的一枚信號彈。

    瑞銀財富管理亞太區(qū)首席策略師浦永灝指出，“從2008年下半年開始，中國的制造業(yè)指數(shù)、日本央行短觀報告、歐洲委員會商業(yè)景氣指數(shù)等各國領(lǐng)先經(jīng)濟指標(biāo)都出現(xiàn)企穩(wěn)的跡象。大型新興經(jīng)濟體的經(jīng)濟放緩程度要低于市場普遍預(yù)期。這些國家的內(nèi)需相對保持強勁，尤其是在巴西、中國和印度。而且，中國出臺大規(guī)模財政刺激計劃將有力支持亞洲地區(qū)今年下半年的經(jīng)濟增長。”根據(jù)咨詢公司Kusumgar, Nerlfi & Growney調(diào)查顯示，2009年，歐洲涂料消費量從2008年的192億磅下降到2009年的172億磅，北美涂料消費量從2008年的139億磅下降到2009年的123億磅。而亞太地區(qū)2008年涂料消費量234億磅，2009年這一數(shù)字為233億磅，總體下降幅度較小。中國和印度地區(qū)的增長部分抵消了亞太地區(qū)成熟經(jīng)濟區(qū)日本和韓國的衰退。在涂料企業(yè)還處于危機泥淖中的時刻，中國經(jīng)濟整體向好的發(fā)展態(tài)勢，汽車，房地產(chǎn)等行業(yè)的良好形勢，為涂料行業(yè)提供了強大的支持。世界更看好中國經(jīng)濟，在后危機時代，化工行業(yè)更需關(guān)注中國市場。

    以汽車修補漆為例，得益于中國汽車行業(yè)今年以來的迅速擴張，中國正成為全球汽車修補漆市場的發(fā)展重心。從今年1月中國汽車市場以79萬輛的銷量超越美國首次問鼎全球汽車月銷量冠軍以來，中國汽車涂料市場在低迷的經(jīng)濟形勢下上演了令人驚訝的井噴式發(fā)展。世界著名汽車涂料制造廠商PPG、杜邦、關(guān)西、日本涂料、BASF等國際巨頭公司紛紛進駐中國市場，搶占水性和UV固化型涂料在中國市場的地盤。在印度，汽車銷量同樣大幅攀升，市場潛力正在被激發(fā)。印度預(yù)計將成為繼中國之外的第二大快速增長的市場。在目前的印度汽車涂料市場，占主導(dǎo)地位的仍然是成本及工藝要求較低的溶劑型涂料。

    而中國房地產(chǎn)市場的逆勢崛起，也給建筑涂料市場提供了廣闊的發(fā)展空間。特別是2010年將在上海舉辦的世博會，為長三角地區(qū)建筑涂料市場重拾升勢奠定了強有力的基礎(chǔ)。大量公共建筑、商住樓的節(jié)能改造和外墻翻新大大拉動了建筑節(jié)能市場和外墻涂料的市場需求。上海現(xiàn)有南北高架120萬平方米、延安路高架40萬平方米，滬閔高架20萬平方米需要進行混凝土保護涂裝，此外，南浦大橋、楊浦大橋、上海城市主要景觀道路兩側(cè)的建筑物，包括經(jīng)濟適用房、內(nèi)外環(huán)線主干道，建筑涂料業(yè)至少有數(shù)千萬平方米建筑物的用武之地?？春弥袊?jīng)濟形勢的強勁發(fā)展形勢，國際涂料巨頭紛紛加速市場開發(fā)，加大整合和投資力度，成了這些企業(yè)搶占復(fù)蘇先機不約而同的策略。

    亞太市場是涂料行業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵，這已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共識。對于本土涂料企業(yè)來說，雖然面臨著外資強勢品牌的競爭，在經(jīng)濟實力、管理水平、研發(fā)力度上仍有不小的差距，但富有活力的涂料市場，無疑仍是有利于發(fā)展的大好時機。如何面對這些強勢品牌，以及眾多實力相當(dāng)品牌的競爭？如何在這塊誘人的蛋糕上分得一塊？可以看到，幾年以來，國內(nèi)很多涂料行業(yè)在市場推廣，營銷方面有不小的動作。從2008年美涂士邀請蔣雯麗擔(dān)任代言人開始，陳建斌、濮存昕、張鐵林先后代言巴德士漆旗下品牌，童星阿爾法代言健康蘋果漆……明星代言的風(fēng)潮在涂料行業(yè)方興未艾，電視廣告也紛紛在各大電視臺亮相，華潤涂料，經(jīng)典涂料、紫荊花漆、美涂士等在各大衛(wèi)視你方唱罷我登場，一時間好不熱鬧。這些營銷手段的加強，說明國內(nèi)涂料企業(yè)更加重視產(chǎn)品品牌的打造和形象宣傳，對提高產(chǎn)品知名度，可以說是一件好事，但若想打造產(chǎn)品核心競爭力，除了這些營銷手段，還需在根本的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)上下功夫。除了這些，本土企業(yè)其實具有外資企業(yè)不具備的另一種優(yōu)勢，那就是了解本地市場，熟悉本土消費者消費習(xí)慣。只要練好內(nèi)功，穩(wěn)步發(fā)展，一定能在后危機時代有所收獲?？傊?，可以預(yù)見，未來的亞太涂料市場將率先在全球進入復(fù)蘇狀態(tài)，涂料企業(yè)在中國市場大有可為。