近期，金意陶在意大利貼牌生產(chǎn)金意陶產(chǎn)品的消息不斷見諸報端。有行業(yè)人士分析，這一方面開創(chuàng)了國內(nèi)企業(yè)跨出國門到國外貼牌的先河。另一方面，則體現(xiàn)了國內(nèi)與國外陶瓷生產(chǎn)強國產(chǎn)品生產(chǎn)技術之間的差距，以及國內(nèi)品牌不及意大利、西班牙等品牌知名度響亮的現(xiàn)狀。

    我國瓷磚產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的近一半，但出口額卻不到國際市場的10％國內(nèi)企業(yè)在管理、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌營銷意識及售后服務上與國際大公司相比，還有非常大的差距。

產(chǎn)品設計實力弱、投入少

    不少行業(yè)人士都在積極對國內(nèi)外陶瓷產(chǎn)業(yè)進行對比研究。部分研究者認為，國內(nèi)外陶瓷技術的差距不大，主要差別在產(chǎn)品設計、開發(fā)上。目前國內(nèi)產(chǎn)品流行花色、品種幾乎與世界同步，產(chǎn)品與國外產(chǎn)品相比外觀上幾乎沒有差別，但仔細看會發(fā)現(xiàn)國內(nèi)產(chǎn)品顯得粗糙，不精致。國外企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品上，舍得投入巨資。其品種和系列比較繁多，一個系列的產(chǎn)品都有明確的主題，真正體現(xiàn)了裝飾與藝術的合二為一。據(jù)近期進軍國內(nèi)市場的瑞士尼羅格蘭陶瓷董事長王觀勝介紹，尼羅陶瓷的產(chǎn)品每一個產(chǎn)品都有自己的名稱，有明確的主題、適用的空間及風格。

    在國內(nèi)，產(chǎn)品生產(chǎn)、設計上，大多數(shù)還是處于模仿和抄襲的狀態(tài)，市場流行什么，主流企業(yè)做什么，其它企業(yè)就跟風做什么。因此雖然市場上不同企業(yè)的產(chǎn)品種類繁多，但實際上產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化，缺少個性，產(chǎn)品不精、不專，缺少核心競爭力。這說明國內(nèi)企業(yè)不重視科研開發(fā)，缺少真正的創(chuàng)新意識，沒有自主的知識產(chǎn)權，產(chǎn)品設計以跟風為主，所以很難在國際市場上占領一席之地，甚至在國內(nèi)市場上也很難騰挪閃躍。很多企業(yè)一味只注重規(guī)模。造成目前國內(nèi)企業(yè)還沒有出現(xiàn)國際知名品牌。

打造國際品牌的意識不夠

    國際知名陶瓷企業(yè)在國際市場上善于以品牌取勝，通過運營品牌，發(fā)展品牌，在市場上取得更高的品牌溢價，企業(yè)競爭力越來越強。toto、科勒、泰莉沙、佛羅倫斯等國際知名品牌都有較長的歷史文化背景，且長期堅持品牌化路線，具有較高的品牌效應。而國內(nèi)陶瓷企業(yè)品牌意識普遍較差，雖然有鷹牌、新中源、東鵬等國內(nèi)知名品牌，但在國際市場有影響力的品牌卻少之又少，品牌影響力十分薄弱，存在品牌少、名氣小、競爭力差的問題。在品牌國際知名度較低的情況下，國內(nèi)大部分陶瓷生產(chǎn)企業(yè)賺取的僅僅是微薄的加工費。這對中國陶瓷長期的發(fā)展是不利的。

    在品牌建設上，發(fā)達的陶瓷強國，其企業(yè)不論規(guī)模大小，都很重視自己的品牌形象包裝。每個企業(yè)在品牌宣傳、品牌形象塑造上都會下很大的工夫。而國內(nèi)很多企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量雖然不錯，但是卻缺乏專業(yè)的形象包裝，在消費者心中很難有特定的品牌形象。其中的原因是在觀念上輕視品牌建設或者對品牌建設缺乏耐心，不舍得投入資金、投入時間來做品牌，而寧可將資金用于購買設備。在佛山陶瓷[FsTaoci.Com]行業(yè)，有“現(xiàn)金變五金，五金變廢鐵”的說法，這也是不重視企業(yè)形象建設的現(xiàn)象和結果之一。