“80后 ”消費(fèi)群體正在興起，他們有著不同的價(jià)值觀念、思維方式、生活理念和消費(fèi)模式。他們張揚(yáng)個(gè)性、自我且自主，有著不必全世界認(rèn)同的勇氣。也就是這群人，正在成為社會(huì)的主流和消費(fèi)市場的主導(dǎo)者。

    作為企業(yè) 適時(shí)而變是一種策略，要想把握營銷 的脈搏，就要贏得這一群體。

新媒體營銷

    80后生活在網(wǎng)路時(shí)代，也可以說網(wǎng)絡(luò)是與80后共同成長的。由此，這一群體對以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體非常熟悉，依賴性強(qiáng)，熱衷于網(wǎng)上購物；網(wǎng)絡(luò)既是他們主要的娛樂和信息交流工具，也是最重要、最便捷的資訊來源。還是最精明和最專業(yè)的消費(fèi)平臺(tái)，大家經(jīng)常在群里討論消費(fèi)風(fēng)向，交流購物和使用心得，利用網(wǎng)絡(luò)提供的海量信息為購買決策服務(wù)；同時(shí)他們又是一個(gè)相對較為感性的群體，消費(fèi)模式容易受他人影響，新媒體營銷有利于廣泛傳播商品信息，激發(fā)他們的購買行為。

體驗(yàn)式營銷

    80后的消費(fèi)觀念 大膽超前，勇于創(chuàng)新，崇尚新奇特消費(fèi)，喜歡嘗試新事物，接受新鮮事物的能力也很強(qiáng)，對生活中非常規(guī)事件興趣盎然，具有渴求體驗(yàn)的心理；他們已經(jīng)樹立起自己的理財(cái)觀念，消費(fèi)過程中指向性明確，消費(fèi)的掌控能力較強(qiáng)，不盲目攀比，不盲目跟風(fēng)購買，對試用、DIY等體驗(yàn)性營銷活動(dòng)頗感興趣，愿意結(jié)伴去嘗試和體驗(yàn)消費(fèi)；他們選擇產(chǎn)品或品牌 的準(zhǔn)則不是基于“好”或“不好”這一理性認(rèn)知觀，而是更基于“喜歡”或“不喜歡”的感性情感態(tài)度觀，注重消費(fèi)的過程感受和內(nèi)心感受，強(qiáng)調(diào)使用產(chǎn)品的真切體驗(yàn)，追求產(chǎn)品或服務(wù)與自己情感體驗(yàn)的一致性，從而被激發(fā)購買欲望，刺激消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)。

個(gè)性化營銷

    80后消費(fèi)者有獨(dú)特的思考方式和自我化的價(jià)值觀念，有自己的見解和取舍，形成了獨(dú)立、自我的個(gè)性特點(diǎn)。崇尚個(gè)性彰顯、敢于標(biāo)榜自我、樂于追求自己喜歡的東西；喜歡購買具有獨(dú)特風(fēng)格和符合自己個(gè)性的產(chǎn)品。而且持續(xù)不斷地需要新銳的事物裝扮自己，以凸顯與眾不同。這也是為什么他們的消費(fèi)行為表現(xiàn)多是前衛(wèi)、個(gè)性、新潮的。他們對于品牌的認(rèn)知度較高，注重品牌但不盲目追求名牌，重視品牌與自身個(gè)性的契合。其實(shí)他們并不排斥國產(chǎn)品牌，只是國產(chǎn)品牌的內(nèi)外含義往往自相矛盾，讓他們找不到和自己對味的焦點(diǎn)。所以個(gè)性化營銷是現(xiàn)在地板品牌迫切需要堅(jiān)持的事情。

    80后喜歡旗鼓相當(dāng)，對于沒有自己個(gè)性的東西，他們從來嗤之以鼻。所以，在對80后的營銷對決中，企業(yè)要帶領(lǐng)品牌主動(dòng)出擊。倘若你的品牌產(chǎn)品如泛泛之輩，又如何能引起他們的注意。要想贏取80后，就要個(gè)性碰撞個(gè)性、自我挑戰(zhàn)自我，不怕成為少數(shù)人的擁戴品，只怕成為多數(shù)人的隨意品。