2009年，一個(gè)新的名字--"京派家居 俱樂部"忽然在家具業(yè)叫得震天響，這是北京家具行業(yè)自發(fā)組織但又最不容忽視的聯(lián)盟。之所以不容忽視，是因?yàn)槁?lián)盟的成員均是京城赫赫有名的家具品牌 ，比如意風(fēng)、百強(qiáng)、強(qiáng)力、皇家現(xiàn)代、貓王等等，隨便拎出一個(gè)消費(fèi)者都能說出個(gè)子丑寅卯。另外，它們來勢洶洶，稱"做強(qiáng)京派家具市場地位及知名度，且聯(lián)合出擊全國市場，誓與廣東家具一較高下"。這意味著，北京家具品牌之爭已在行業(yè)中悄然打響。

　　打響品牌，無論實(shí)操者來自南方、北方還是香港地區(qū)，無論是以個(gè)人名義出擊還是以區(qū)域?yàn)榻缇€集體作戰(zhàn)，這句口號儼然已成為2008-2009年度家居業(yè)最流行的話語，尤其在當(dāng)前需求市場大幅萎縮的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)面前，它更成為一種戰(zhàn)術(shù)，有成百上千的商家們正高擎著它四處征戰(zhàn)市場。在他們看來，低價(jià)格、概念炒作等手段都難以吸引客戶，惟有品牌的魅力值最大，品牌才是企業(yè)的最核心競爭力。

　　對于這一點(diǎn)，有一件事值得大書特書，就是2009年3月北方家具企業(yè)集體南下參展，并憑借頗具規(guī)模的巨幅廣告牌在展會上大打品牌，被業(yè)內(nèi)人士形容為"南擴(kuò)"的行動。其實(shí)，在展會醒目處懸掛巨幅廣告牌本是東道主南方家具品牌的習(xí)慣，只是今年被金融危機(jī)一攪和，他們正面臨著生存危機(jī)，哪顧得上品牌宣傳?北方家具品牌這回倒讓人刮目相看，不僅參展規(guī)模超歷史之最，還出手闊綽，數(shù)百萬元一扔，百強(qiáng)、耐特利爾、標(biāo)致家具的巨幅廣告牌便林立展館內(nèi)外。南、北方家具孰強(qiáng)孰弱，一目了然。說白了，全是為了展示品牌。

　　有趣的是，家具企業(yè)重視品牌的同時(shí)，以區(qū)域品牌"抱團(tuán)出擊"的趨勢開始顯現(xiàn)。2009年6月，紅蘋果 、華源軒 、芝華仕、多喜愛等多個(gè)具有"香港血統(tǒng)"的著名家具品牌在香港家協(xié)的帶領(lǐng)下在京集中亮相，并聯(lián)手居然之家搞起聲勢浩大的促銷，一時(shí)間，滿城盡吹"香港風(fēng)"。此前，無論是北方家具品牌南下參展，還是廣東家具抱團(tuán)進(jìn)京求發(fā)展，都帶著明顯的區(qū)域印記。

　　在家居圈，家具算是最大的領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國僅規(guī)模以上的家具企業(yè)就有2600多家，即使遭遇金融危機(jī)，2009年1-4月份全國規(guī)模以上企業(yè)的總產(chǎn)值仍達(dá)到932.5億元，同比增長7.2%，可謂產(chǎn)業(yè)龐大、實(shí)力不菲。如何繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打地往前走，對于全國的家具企業(yè)來說都是值得思考的問題。將區(qū)域品牌做成全國品牌，聯(lián)合抱團(tuán)出擊，擴(kuò)大市場份額，增強(qiáng)品牌實(shí)力，日趨成熟的家具企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)、更久。