一年一度的燈博會 ，讓古鎮(zhèn)再次成為市民和采購商關注的焦點。為推廣區(qū)域品牌，幫助廠家度過國際金融危機寒冬，在網上興建一批產業(yè)集群電子商務平臺成為中山市乃至廣東省的 “新招”。今日古鎮(zhèn)，民間力量和**忙著給燈企 穿上互聯網新裝。買賣效果是否出眾，取決于平臺運營商的投入力度。

    古鎮(zhèn)新興路被業(yè)內稱為 “十里燈街”。月租超萬元的商鋪很常見，這從側面反映了燈飾產業(yè)內銷渠道的高成本現狀。至于開發(fā)自主品牌，去國外鋪設外銷渠道，更是中小燈企不敢去玩的“燒錢”游戲。

    互聯網電子商務的優(yōu)勢是成本低廉，從中尋求銷售突圍，無疑是條誘人的新路。早在去年，國內首個網上區(qū)域性產業(yè)集群平臺已在中山建成，“首吃螃蟹”者是古鎮(zhèn)的燈飾產業(yè)。該平臺設有交易市場、集群資訊、政企互動、企業(yè)社區(qū)、企業(yè)展示、企業(yè)服務等板塊。中小燈企是網上平臺的“主角”，可通過視頻、圖片等形式推廣自己，發(fā)布最新供求信息，與**部門和同行企業(yè)實現互動交流。

    ■民間力量：建設新型“網上燈街”
    本屆燈博會，興邦采購通披著閃亮的互聯網新衣，成為中外客商關注的亮點之一。“采購通”由民營運營商組建，并非單純的電子商務平臺，它采用了“互聯網平臺＋傳統(tǒng)鋪位式展銷平臺”的“雙輪驅動”模式。

    古鎮(zhèn)數千家中小燈企是這個民間“網上燈街”拉攏的對象。企業(yè)主鄧紹年加入了這個商務平臺，他詳解了雙方的交易條款：“燈廠的投入包括鋪位裝修費和保證金，不多。賣出燈飾后，商務平臺收取銷售額4％至6％的費用。我們要做到明碼標價，價格最低。對方則負責招攬采購商，報銷買家們的差旅費?！编嚱B年期待從“采購通”拿到更多訂單，讓自家小廠生存下去。他認為，運營商不能摳門，先投入，后賺錢，才能換來燈企、采購商、運營商的三方共贏前景。

    ■大型燈企：愿在“網上燈街”砸錢

    大型燈企也對電子商務感興趣，卻不愿在 “網上燈街”與中小燈企為伍。周先生是一家大型燈企職業(yè)經理人，他說：“別把公司名字寫上去，我才敢說真話。中小企業(yè)和山寨廠加入的電子商務平臺，雜亂且不夠檔次，有實力的國外采購商才不愿從里面挑選制造業(yè)供貨商。我們要另謀出路，選對網上平臺，砸多點錢也無所謂。”

    與阿里巴巴、興邦采購通有所區(qū)別，環(huán)球市場集團的網上電子商務平臺打著 “優(yōu)質中國制造”、“面向高端采購商”、“GMC 群體優(yōu)質品牌認證”等旗號。所謂“認證”，要求企業(yè)的年產能超過500萬美元，將中小企業(yè)摒棄門外。

    有人喜歡大排檔，有人愛去五星級酒店進餐，網上電子商務平臺同樣存在貧富懸殊、各取所需的現象。燈博會上，來自百福中國的Karl告訴記者：“強勢國際買手不會關注太低級的電子商務信息。給大型制造企業(yè)設立專門的網上平臺，好比搜索引擎設立了關鍵詞，我們能很輕松地甄別出哪家工廠是我們所需的?！?/P>