人們的收入水平不斷提高，消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念都在日益進(jìn)步，建材市場(chǎng)和家具 市場(chǎng)的價(jià)格卻停留在金融危機(jī)前的水準(zhǔn)，這直接導(dǎo)致以往那些高端家裝、高端家具的價(jià)格大幅降低。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高端家居 市場(chǎng)正面臨著一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，高標(biāo)準(zhǔn)的家居生活已經(jīng)不再是遙不可及的夢(mèng)想。

　　【高端家裝】

　　機(jī)遇無(wú)限困局已然遠(yuǎn)去

　　10月17日，龍發(fā)裝飾 舉辦了“樂(lè)活·藝家綻放”2009LOHAS創(chuàng)意空間時(shí)光之旅鄭州站活動(dòng)，引來(lái)了眾多新老客戶前來(lái)觀摩?；顒?dòng)中，龍發(fā)裝飾發(fā)布了中國(guó)紅尊貴皇室、美利堅(jiān)自由鄉(xiāng)村、法蘭西華麗宮廷、意大利古典綻放、英格蘭奢華城堡等五大“奢華家居生活主題”。

　　龍發(fā)裝飾鄭州公司總經(jīng)理鄒建鋒說(shuō)，龍發(fā)裝飾在黃金周之后推出此次活動(dòng)，不僅是為了延續(xù)十一之后家裝市場(chǎng)的熱度，更是市場(chǎng)本身的呼喚使然。如今，消費(fèi)者的收入水平和自身素質(zhì)都在迅速提高，追求舒適、優(yōu)雅、品位的人越來(lái)越多，作為家裝行業(yè)領(lǐng)軍品牌的龍發(fā)裝飾一直致力于提高人們的生活品質(zhì)，中高端家裝是最直接有效的途徑。

　　美巢裝飾聆海高端設(shè)計(jì)中心有關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者透露，自從聆海開業(yè)以來(lái)，客戶數(shù)量、簽單量和成交金額一直在穩(wěn)步攀升。

　　今年五一前后，河南大地裝飾提出了“高端設(shè)計(jì)，選擇施工”的經(jīng)營(yíng)理念，如今，這一當(dāng)初看似另類的理念已經(jīng)被眾多中高端家裝客戶廣泛接受。

　　河南大地裝飾董事長(zhǎng)張帆說(shuō)，當(dāng)初之所以提出這個(gè)理念，最大的動(dòng)力是對(duì)公司自身的設(shè)計(jì)實(shí)力充滿信心，同時(shí)也對(duì)消費(fèi)心理日益成熟的消費(fèi)者充滿信心。

　　河南省裝修 裝飾行業(yè)管理辦公室主任李小立說(shuō)，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回暖了，人們的消費(fèi)信心也迅速回暖了，那些原本打算推遲家裝計(jì)劃的消費(fèi)者紛紛改變了主意，重新將裝修提上了日程，加之建材市場(chǎng)的總體價(jià)格仍然停留在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)的水平，這直接導(dǎo)致以往那些高端家裝方案的造價(jià)大幅降低，給那些有家裝需求的消費(fèi)者提供了一個(gè)絕佳的消費(fèi)機(jī)遇，也給高端家裝市場(chǎng)提供了一個(gè)絕佳的發(fā)展機(jī)遇。

　　【高端家具】

　　市場(chǎng)份額向大品牌集中

　　十幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)家具行業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展。華日、全友、華豐……這些知名品牌的迅速崛起，其實(shí)正是人們的消費(fèi)能力和家居生活水準(zhǔn)都在快速提高的縮影。

　　10月30日，紅星美凱龍鄭州商場(chǎng)二店即將進(jìn)入試營(yíng)業(yè)階段，一店將徹底成為高端家具的天下。紅星美凱龍鄭州商場(chǎng)總經(jīng)理蔣維剛說(shuō)，能夠進(jìn)駐一店的家具品牌都是行業(yè)內(nèi)的知名品牌，其中，定位高端的歐美家具將占據(jù)相當(dāng)大的比例，這些調(diào)整都是紅星依據(jù)對(duì)市場(chǎng)、對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行充分調(diào)研后進(jìn)行的。

　　在剛剛過(guò)去的十一黃金周，歐凱龍北環(huán)國(guó)際家具采購(gòu)中心的盛大開業(yè)是中原家居行業(yè)內(nèi)的一大亮點(diǎn)?！俺龊跻饬?，出乎意料！”節(jié)后，頂級(jí)美式家具品牌亞歷山卓的廠家代表告訴記者，作為一個(gè)剛剛進(jìn)入河南的頂級(jí)家具品牌，本以為十一期間不會(huì)有什么銷量，結(jié)果八天的成交額達(dá)到幾十萬(wàn)元，良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)讓人在喜出望外之余，不得不感嘆中原消費(fèi)者對(duì)于高端家具品牌的接納能力和消費(fèi)能力。

　　事實(shí)上，高端家具并非簡(jiǎn)單地體現(xiàn)在價(jià)格方面，產(chǎn)品品質(zhì)才是競(jìng)爭(zhēng)的核心。當(dāng)家居賣場(chǎng)對(duì)進(jìn)駐品牌的品質(zhì)要求日益提高，消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)也逐漸從實(shí)用轉(zhuǎn)向款式、環(huán)保健康等方面的時(shí)候，眾多家具企業(yè)不得不投入資金更新設(shè)備，提高設(shè)計(jì)和工藝水準(zhǔn)。那些資金有限、無(wú)法跟上市場(chǎng)發(fā)展腳步的中小型家具企業(yè)或在勉強(qiáng)維持生存，或無(wú)奈轉(zhuǎn)型其他行業(yè)，高端家具的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步向知名品牌集中。

　　【高端賣場(chǎng)】

　　戰(zhàn)火已經(jīng)延至二級(jí)市地

　　隨著家具市場(chǎng)的急劇擴(kuò)容，是自建獨(dú)立的品牌專賣店，還是追隨連鎖型家居賣場(chǎng)一起發(fā)展？成為諸多進(jìn)口家具品牌在下一步發(fā)展時(shí)必須面對(duì)的選擇題。“這兩種渠道各有各的優(yōu)勢(shì)，也各有各的不足?！焙幽县?cái)經(jīng)學(xué)院MBA導(dǎo)師陳光明教授認(rèn)為，獨(dú)立的專賣店更能體現(xiàn)“專賣”的高檔次，這不僅可以賦予產(chǎn)品特定的文化內(nèi)涵，還能讓消費(fèi)者尊享特殊的消費(fèi)體驗(yàn)，滿足高品位的消費(fèi)追求。另外，自建專賣店往往面積較大，可以更全面地集中展示旗下產(chǎn)品，讓消費(fèi)者有更多的選擇，有助于提高單筆的銷量。

　　陳光明說(shuō)，開設(shè)獨(dú)立專賣店的風(fēng)險(xiǎn)在于，如果周邊缺少同類的專賣店，就無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)，這可能讓獨(dú)立專賣店的價(jià)值大打折扣。從這個(gè)角度來(lái)看，在紅星美凱龍、歐凱龍、居然之家等連鎖型品牌賣場(chǎng)里，家居品牌集中，家居消費(fèi)氛圍濃厚，人流量也大，只要家具品牌進(jìn)駐，不僅可以擴(kuò)大品牌的知名度，還可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售，充分發(fā)揮聚集效應(yīng)。

　　除此之外，與知名家居賣場(chǎng)合作還可以享受到很多附加值。

　　在歷次采訪中，紅星美凱龍、歐凱龍、居然之家、佳和家居的有關(guān)負(fù)責(zé)人都曾經(jīng)向記者表示，不久以后，要把賣場(chǎng)的“勢(shì)力范圍”從鄭州延伸至全省的二級(jí)市地，進(jìn)一步提高經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和市場(chǎng)占有率。

　　事實(shí)上，這些高端家居賣場(chǎng)已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)了。紅星美凱龍南陽(yáng)店、佳和家居濟(jì)源店都已經(jīng)開張，11月初，歐凱龍焦作店也將盛裝亮相，這個(gè)具有里程碑意義的動(dòng)作標(biāo)志著歐凱龍這個(gè)在鄭州發(fā)展了12年之久的高端家居賣場(chǎng)品牌終于邁出了進(jìn)一步拓展勢(shì)力范圍的腳步。

　　對(duì)此，歐凱龍的諸多品牌合作伙伴都舉雙手贊成，認(rèn)為歐凱龍此舉將為自家品牌在國(guó)內(nèi)的發(fā)展提供一個(gè)更廣闊的平臺(tái)。

　　眾多家居賣場(chǎng)巨頭一旦出手，便是千萬(wàn)元級(jí)別的大手筆，顯然，這些家居賣場(chǎng)巨頭都不會(huì)“無(wú)的放矢”，大家都是被二級(jí)市地日益提升的消費(fèi)能力吸引了?！案揖淤u場(chǎng)在全國(guó)開店，這是開設(shè)獨(dú)立專賣店很難比擬的。建設(shè)獨(dú)立專賣店所需的資金量、精力都很多，風(fēng)險(xiǎn)也更大?！苯^大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士都很看好“品牌進(jìn)賣場(chǎng)”的發(fā)展模式，無(wú)論是家具還是建材，“品牌進(jìn)賣場(chǎng)”都是一個(gè)互惠互利的過(guò)程，國(guó)內(nèi)的很多家居品牌已經(jīng)因此受益匪淺，對(duì)于那些頂級(jí)進(jìn)口家具品牌來(lái)說(shuō)，不妨把這些成功經(jīng)驗(yàn)直接“拿來(lái)”加以沿用即可。

　　天下大勢(shì)，分久必合，合久必分。家具、家裝、家居賣場(chǎng)，這幾個(gè)曾經(jīng)相對(duì)獨(dú)立的行業(yè)正面臨著交融發(fā)展的歷史性機(jī)遇。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，無(wú)論是家裝還是家具，價(jià)格走勢(shì)最終將遠(yuǎn)離暴利趨于合理，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，高標(biāo)準(zhǔn)的家居生活已經(jīng)不再是遙不可及的夢(mèng)想。