事實(shí)上，經(jīng)歷了近幾年來(lái)痛苦的市場(chǎng)定位轉(zhuǎn)型，LG空調(diào)繼續(xù)義無(wú)反顧地推進(jìn)其高端產(chǎn)品戰(zhàn)略，是與當(dāng)前中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展密不可分的。 
　　韓國(guó)畫(huà)家何相林看來(lái)要在中國(guó)出名了，被韓國(guó)人奉為“花之畫(huà)家”的何相林這次將她的手筆畫(huà)在了LG空調(diào)的面板上，花紋還鑲嵌了施華洛士奇水晶。 
繼2007年的“盛唐紋”備受好評(píng)之后，LG空調(diào)是篤定要用“藝術(shù)空調(diào)”吸引中國(guó)人的眼球了。 
　　重壓之下 
　　2008年12月7日，LG空調(diào)華北分公司召集區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商，高調(diào)推出了嵌有施華洛士奇水晶荷花條紋的柜機(jī)新品——風(fēng)格空調(diào)PA2系列。同時(shí)LG空調(diào)宣布，2008年將繼續(xù)提高高端產(chǎn)品比重。 
　　事實(shí)上，經(jīng)歷了近幾年來(lái)痛苦的市場(chǎng)定位轉(zhuǎn)型，LG空調(diào)繼續(xù)義無(wú)反顧地推進(jìn)其高端產(chǎn)品戰(zhàn)略，是與當(dāng)前中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展密不可分的。 
　　LG電子（中國(guó)）有限公司家電營(yíng)銷(xiāo)總部營(yíng)銷(xiāo)總裁姜泰吉在新品發(fā)布當(dāng)天一再?gòu)?qiáng)調(diào)：中國(guó)的空調(diào)市場(chǎng)與冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)存在著很大差異。他稱(chēng)，與冰洗市場(chǎng)幾大外資品牌很高的市場(chǎng)份額相比，空調(diào)市場(chǎng)中中國(guó)品牌的市場(chǎng)份額高達(dá)85%。LG空調(diào)在全球其他地方是與幾個(gè)跨國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng)，但惟獨(dú)在中國(guó)，中國(guó)本土品牌無(wú)論從價(jià)位還是產(chǎn)品方面的競(jìng)爭(zhēng)力都很強(qiáng)。因此，伴隨著LG集團(tuán)在中國(guó)的戰(zhàn)略調(diào)整，LG空調(diào)也于三年前開(kāi)始轉(zhuǎn)型高端，目前來(lái)看調(diào)整比較成功。LG空調(diào)在中國(guó)的高端產(chǎn)品比重將由2007年的60%提升到70%。 
　　姜泰吉還將中國(guó)市場(chǎng)比喻成一個(gè)“奧林匹克競(jìng)技場(chǎng)”，他不斷強(qiáng)調(diào)：“這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈了?！痹谶@塊留給外資品牌不到20%的市場(chǎng)份額上，LG空調(diào)的希望只在高端。然而，姜泰吉始終沒(méi)有提及中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的急劇變化——或許LG空調(diào)在中國(guó)高端市場(chǎng)剛剛站穩(wěn)，他眼中極具競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)本土品牌就開(kāi)始向高端市場(chǎng)發(fā)起了大規(guī)模沖鋒。 
　　對(duì)此，LG空調(diào)產(chǎn)品經(jīng)理彭杰冷靜地做出了分析。他介紹稱(chēng)，1990年，中國(guó)市場(chǎng)有400個(gè)空調(diào)品牌，平均價(jià)位是4800元；2004年有100個(gè)空調(diào)品牌，均價(jià)只有1900元，價(jià)格戰(zhàn)極其慘烈（也正是在這一年，LG空調(diào)開(kāi)始轉(zhuǎn)型高端）；2007年主流品牌數(shù)量下降到15個(gè)，均價(jià)已經(jīng)升高到2800元；預(yù)計(jì)到2010年，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)只有10個(gè)活躍品牌，均價(jià)在3000元以上，高端產(chǎn)品的平均比重將由2007年的30%，上升到40%。簡(jiǎn)而言之，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)正在走向高端化。 
　　對(duì)于這樣的局面，不知道歷經(jīng)三年轉(zhuǎn)型的LG空調(diào)是該慶賀還是哭笑不得？ 
　　對(duì)此，LG在河南鄭州的經(jīng)銷(xiāo)商——鄭州恒遠(yuǎn)電器有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人暴斌表示，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)很明顯，但也客觀上放大了這個(gè)市場(chǎng)的容量。LG空調(diào)作為引領(lǐng)藝術(shù)空調(diào)的先驅(qū)，還是有市場(chǎng)空間的?！?008年，我們公司希望實(shí)現(xiàn)LG空調(diào)1000萬(wàn)元的銷(xiāo)售額?！北┍鬂M懷憧憬。 
　　高端背后 
　　LG電子（中國(guó)）有限公司華北分公司總經(jīng)理鄭宇城介紹了2008年的運(yùn)營(yíng)思路。他表示，目前華北和華東是中國(guó)最大的兩塊空調(diào)市場(chǎng)，高端產(chǎn)品的接受程度也比較高。因此，在華北地區(qū)，LG空調(diào)的高端產(chǎn)品比重將由55%提升至60%，總體銷(xiāo)售額要實(shí)現(xiàn)30%的增長(zhǎng)。此外，LG空調(diào)將以柜機(jī)為主進(jìn)行銷(xiāo)售。LG空調(diào)認(rèn)為，2007年 “藝術(shù)空調(diào)”產(chǎn)品仍然有限，而在2008年，藝術(shù)空調(diào)將豐富到各個(gè)層次的產(chǎn)品當(dāng)中，同時(shí)實(shí)現(xiàn)功能差異化。 
　　彭杰則表示，在全國(guó)范圍內(nèi)，2008年LG 7000元以上的柜機(jī)比重將由2007年的11%提升至13%，3000元以上的掛機(jī)比重將由2.4%提升至3%。 
值得一提的是，在LG高調(diào)宣布深入高端戰(zhàn)略的同時(shí)，并沒(méi)有完全放棄對(duì)中國(guó)二三級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓。 
面對(duì)臺(tái)下眾多區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商，鄭宇城表示，LG空調(diào)將在2008年開(kāi)拓二三級(jí)市場(chǎng)。他強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“從華北市場(chǎng)的情況來(lái)看，二級(jí)市場(chǎng)對(duì)高端產(chǎn)品的接受度并不低，2008年我們會(huì)擴(kuò)大渠道覆蓋面，加大三級(jí)市場(chǎng)的投入力度。” 
　　參會(huì)的山西省某市經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)《電器》記者表示：“3000元以上的掛機(jī)在我們這里幾乎沒(méi)什么市場(chǎng)，但LG已經(jīng)明確表示，將會(huì)提供資源，開(kāi)拓二三級(jí)市場(chǎng)，不然我們也不會(huì)來(lái)了?！?nbsp;
　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，LG空調(diào)應(yīng)該不會(huì)完全放棄中國(guó)二三級(jí)市場(chǎng)，在目前中國(guó)三四級(jí)空調(diào)市場(chǎng)還沒(méi)有大規(guī)模放量的情況下，LG空調(diào)的高端戰(zhàn)略或許可以理解為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的姿態(tài)。從此次參會(huì)的經(jīng)銷(xiāo)商中有不少來(lái)自于二三級(jí)市場(chǎng)的現(xiàn)象分析，LG空調(diào)的高端戰(zhàn)略，并不那么簡(jiǎn)單。