時下，李安導演的《色·戒》在長沙火爆上演，在家電市場市民卻很“好色”，設計時尚、色彩斑斕的“藝術家電”正以其特色魅力，征服消費者的心。記者在通程、國美、蘇寧、家潤多等家電賣場調(diào)查了解到，79%的受訪消費者表示希望能擁有更具藝術色彩的產(chǎn)品。面對家電市場的強烈反響，LG、三星、海爾等品牌家電紛紛預謀著新舉措。

　　家電藝術外觀全線升級

　　講究家電與整個家居環(huán)境的協(xié)調(diào)，成為長沙消費者的選購原則，原本重視科技、實用的價值取向悄然變化。特別是LG、三星等具有“藝術化設計”的產(chǎn)品走向市場，大受歡迎。他們正在以先進的科技和完美的設計，引領“藝術家電”蔓延。

　　縱觀長沙家電市場，自2004年高端份額開始獲得持續(xù)提升后，需求被不斷拉升。今年更是在“藝術家電”等新興需求刺激下，呈現(xiàn)井噴局面。事實上，即使是高端領域的消費者，也只有在打動他們的產(chǎn)品面前，才會表現(xiàn)出旺盛的購買力。繼LG以“盛唐紋”刮起藝術旋風后，三星至尊系列冰箱上的安德烈·金圖案，以及伊萊克斯“繽享”系列的靚麗外觀，也同樣受到了消費者的青睞。藝術外觀全線升級，使得企業(yè)在價值創(chuàng)造方面觀念更新，從單純關注使用價值到如今滿足消費者心理需求，“藝術家電”的雪球也隨之越滾越大。

　　新花樣謀求占市場蛋糕

　　如今，2007年的家電市場相對轉入淡季，然而市場卻遠遠沒有表面那么平靜，通過外觀藝術設計改良嘗到甜頭的各品牌，正在醞釀新一輪的“藝術風暴”。

　　據(jù)了解，在產(chǎn)品技術開發(fā)日趨成熟的家電市場上，獨特的外觀設計將在引領消費者購買產(chǎn)品方面起到非常重要的作用，這已經(jīng)成為了各家電廠商的基本共識。不久前，日本的松下電子在其發(fā)明展示中心展出了一款全透明的電冰箱，而日立公司實現(xiàn)了冰箱鏡面上鑲嵌電視的構想，并付諸實施。另外，在全球家電藝術風潮中，一向以重視技術著稱的歐美品牌也玩起了“新花樣”。以伊萊克斯在歐洲推出的概念新品為例，另類的外觀，奇特的想象力充分表達了其個性化訴求。此外，還有些廠家將古典繪畫與雕塑融入家電產(chǎn)品外觀。這些都預示著2008年的家電市場將呈現(xiàn)更加繁榮的景象。

　　同其它外資品牌的新花樣相比，引領全球藝術浪潮的LG電子也在籌劃新的舉措。記者了解到，繼今年家電領域“盛唐紋”的火爆后，LG最近將推出新的藝術外觀產(chǎn)品，從而滿足更多消費者的藝術追求和精神享受。隨著國內(nèi)市場消費者文化素養(yǎng)、審美能力的不斷提高，人們對家電外觀和設計越來越重視，也越來越挑剔。一位家電業(yè)資深人士向記者坦言：通過藝術為家電賦予生命、靈魂和感情，才能夠滿足消費者追求品質(zhì)、追求個性的消費需求，藝術家電必將在未來家電行業(yè)的發(fā)展中扮演更加重要的角色。

　　中國家電協(xié)會理事長霍杜芳認為，“價值創(chuàng)造”是企業(yè)生存之道，為顧客提供差別化和獨特的價值非常重要，只有以顧客為中心，用實際行動去挖掘他們所需要的產(chǎn)品，制定與之相符的市場戰(zhàn)略并加以推進，才能得到消費者的認同，從而贏得市場。2008年是奧運年，家電業(yè)的競爭將更加激烈，以消費者的需求為基點，“藝術家電”無疑將成為市場的焦點。