從格蘭仕打造“微波爐標(biāo)準(zhǔn)”、海爾創(chuàng)建“鮮風(fēng)空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)”，到最近美的“標(biāo)準(zhǔn)門(mén)”事件，此起彼伏的“標(biāo)準(zhǔn)”爭(zhēng)奪戰(zhàn)，標(biāo)志著中國(guó)家電業(yè)已從拼價(jià)格、比服務(wù)，開(kāi)始向標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代過(guò)渡。

　　在家電競(jìng)爭(zhēng)走向“標(biāo)準(zhǔn)時(shí)代”的關(guān)口，長(zhǎng)虹拋出的“三部曲”戰(zhàn)略一石激起千層浪，成為業(yè)界持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。這個(gè)劍峰直指行業(yè)“標(biāo)準(zhǔn)”話(huà)語(yǔ)權(quán)的戰(zhàn)略，能否把曾經(jīng)稱(chēng)霸業(yè)界的長(zhǎng)虹，重新送上“一流企業(yè)賣(mài)標(biāo)準(zhǔn)”的新霸主寶座呢？

　　“地企”變“國(guó)企”：重金研發(fā)能否“定天下”？

　　研發(fā)投資少、研發(fā)能力弱，是許多中國(guó)家電企業(yè)的通病。作為高端競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)，實(shí)質(zhì)就是企業(yè)之間的實(shí)力比拼。深諳此道的長(zhǎng)虹，將競(jìng)爭(zhēng)的第一步棋，落在了巨資投入研發(fā)項(xiàng)目上。

　　據(jù)長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人何克思介紹，長(zhǎng)虹的研發(fā)經(jīng)費(fèi)正在逐年增長(zhǎng)，去年為13.7億元，今年將超過(guò)15億元。與去年相比，長(zhǎng)虹今年的研發(fā)總投入增加5%以上，研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出與銷(xiāo)售收入占比增長(zhǎng)超過(guò)5%。

　　巨額研發(fā)資金，正在為長(zhǎng)虹編織一個(gè)全國(guó)性的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)：在大本營(yíng)四川，以虹微公司為主體，建設(shè)IC設(shè)計(jì)和嵌入式軟件基地；在深圳，依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)移動(dòng)通信、機(jī)頂盒、移動(dòng)音視頻終端基地；在北京，立足人才優(yōu)勢(shì)，建設(shè)信息家電產(chǎn)品基地；在上海，憑借市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)固網(wǎng)信息終端基地。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所副主任陸刃波認(rèn)為，中國(guó)家電企業(yè)不少，但許多走不出“地方”的窠臼。長(zhǎng)虹的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，整合了國(guó)內(nèi)的地域優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。這種全國(guó)范圍內(nèi)的資源配置，為長(zhǎng)虹今后的標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)打下了多方面的基礎(chǔ)。

　　“制造”變“創(chuàng)造”：高科技能否甩掉低附加值？

　　沒(méi)有人懷疑中國(guó)家電的制造能力。但從國(guó)產(chǎn)手機(jī)到平板電視，幾乎所有的中國(guó)企業(yè)，都屬于制造業(yè)的行家里手，核心技術(shù)則基本掌握在外資企業(yè)手中。能否突破這一行業(yè)軟肋，是決定長(zhǎng)虹在本輪競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵。

　　核心技術(shù)緣于創(chuàng)新。長(zhǎng)虹的第二步棋子，是建立多層次的創(chuàng)新體系：公司層面有戰(zhàn)略技術(shù)委員會(huì)；在外部，與清華大學(xué)、南京大學(xué)等建立技術(shù)研發(fā)戰(zhàn)略聯(lián)盟；在內(nèi)部，建立員工創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，實(shí)施項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)“利益分享計(jì)劃”等激勵(lì)措施。

　　高層的重視，經(jīng)費(fèi)的增加，激勵(lì)機(jī)制的建立，全方位地激發(fā)了長(zhǎng)虹的研發(fā)活力，專(zhuān)利申請(qǐng)呈“井噴”態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，去年長(zhǎng)虹累計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量達(dá)226件，同比增加113件，其中發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)43件。

　　“井噴”的專(zhuān)利奠定了長(zhǎng)虹三大核心技術(shù)能力：以虹微公司為主體的IC芯片開(kāi)發(fā)能力；以長(zhǎng)虹國(guó)家級(jí)技術(shù)中心為主體的嵌入式軟件開(kāi)發(fā)能力；以長(zhǎng)虹工業(yè)設(shè)計(jì)中心為主體的工業(yè)設(shè)計(jì)能力。

　　家電業(yè)屬于高科技行業(yè)，但一直戴著低附加值產(chǎn)業(yè)的帽子。長(zhǎng)虹三大核心技術(shù)既包括IC芯片，又包括軟件開(kāi)發(fā)，還包括硬件制造。陸刃波認(rèn)為，此三者將使長(zhǎng)虹擁有一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從而有望擺脫純制造企業(yè)的尷尬，步入創(chuàng)造者的行列，并帶動(dòng)中國(guó)家電業(yè)整體回歸到高附加值產(chǎn)業(yè)的本來(lái)軌道。

　　“拼價(jià)格”變“定標(biāo)準(zhǔn)”：標(biāo)準(zhǔn)話(huà)語(yǔ)權(quán)能否成為市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)？

　　“一流企業(yè)賣(mài)標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)賣(mài)品牌，三流企業(yè)賣(mài)產(chǎn)品”。在3C融合的時(shí)代，誰(shuí)掌握了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán)，誰(shuí)就是家電市場(chǎng)的主導(dǎo)者。

　　今年6月，長(zhǎng)虹推出了首臺(tái)國(guó)產(chǎn)103寸超大尺寸全高清等離子電視。此款匯聚了等離子技術(shù)精華的電視，成為國(guó)產(chǎn)等離子電視的新標(biāo)桿，理所當(dāng)成地成了市場(chǎng)“新寵”。

　　長(zhǎng)虹還在謀求“標(biāo)準(zhǔn)”方面更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。何克思說(shuō)，長(zhǎng)虹目前已是IGRS、AVS、DRM、UCPS等多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)制訂的核心成員單位；去年，長(zhǎng)虹牽頭成立閃聯(lián)網(wǎng)格技術(shù)小組，并出任組長(zhǎng)單位；在閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)1.0版基礎(chǔ)上，完成了《IGRS AV應(yīng)用框架》和《IGRS DVD應(yīng)用框架》標(biāo)準(zhǔn)提案，并主要負(fù)責(zé)起草兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)文件。

　　除了閃聯(lián)電視、IPTV機(jī)頂盒等多種標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品外，長(zhǎng)虹還向AVS標(biāo)準(zhǔn)組織提交了3項(xiàng)提案，向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交了3項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳剛認(rèn)為，在“標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代，“三部曲”戰(zhàn)略具有標(biāo)本意義，可望使長(zhǎng)虹搶得先機(jī)，重樹(shù)行業(yè)龍頭形象。但是，今日的家電行業(yè)，已遠(yuǎn)非昔日國(guó)內(nèi)企業(yè)關(guān)起門(mén)來(lái)自家玩的游戲格局，要和國(guó)際巨頭“切磋”技藝，長(zhǎng)虹還有更多“標(biāo)準(zhǔn)”攻堅(jiān)戰(zhàn)要打.