2005至2007年，強化地板因為眾多概念泡沫的輪番炒作而盛極一時，但好景不長，從2008年暮春以來，該行業(yè)幾乎與中國股市同步，逐漸步入下行通道。針對這一現(xiàn)狀，曾有業(yè)界人士戲言：概念泡沫最終將成為近兩年強化地板業(yè)進入“熊市”的真正推手。近日，本報記者就四川強化地板行業(yè)的生存現(xiàn)狀對一些業(yè)內(nèi)人士進行了走訪。

　　癥結(jié)一

　　概念營銷嚴重透支癥結(jié)二低價戰(zhàn)放了誰的“血”

　　概念營銷嚴重透支

　　目前，強化地板名目繁多，分類特別細化，由此派生出的概念更多。諸如，從厚度上分為8毫米、12毫米；從規(guī)格上分寬板的和窄板的；從地板的特性上來分有水晶面的、浮雕面的、鎖扣的、靜音的、抗菌的、防水的等；從花色上可分為仿實木、超實木、手搓紋……產(chǎn)品概念堆砌，2006年當萊茵陽光地板首家推出12毫米厚的地板時，不出半月，市場上就會出現(xiàn)一批“同類概念”的地板，如圣象、圣羅娜等地板也曾先后推出12毫米概念。至今回想起來，其實，強化地板的每一次概念創(chuàng)新，無不掀起一場轟轟烈烈的跟風大戰(zhàn)。比如，從早期的水晶面地板、浮雕地板、鎖扣地板、靜音地板、抗菌地板到后期的獵醛地板、E0地板等，使概念營銷越演越烈。

　　克諾森華地板成都分公司總經(jīng)理催玉生向記者談道：“強化地板概念泛濫在2006年至2007年達到一個瘋狂的高度，事實證明：泡沫吹得越大，就越容易破滅。

　　一進入2008年，金融危機席卷全球，樓市、股市一路狂跌，強化地板也隨即進入漫長的冬天，一些實力不濟的二三線品牌紛紛縮水。單以四川為例，強化地板品牌幾乎都在收縮戰(zhàn)線，即便是省內(nèi)的一線品牌也未能幸免?！?/P>

　　記者點評：瘋狂的概念炒作象氣球越吹越大，而潛在的威脅卻少有人反思，其情形酷似處于巔峰的2007年中國股市。所謂盛極而衰，2008年中國股市暴跌70%，眾多強化地板也體會到了瘋狂的代價，二三級城市經(jīng)銷商隊伍縮水30%～60%的強化地板品牌比比皆是，其實，不論其玩什么概念，強化地板的結(jié)構(gòu)都是一樣的。

　　癥結(jié)二

　　低價戰(zhàn)放了誰的“血”

　　現(xiàn)在市面上的強化地板品牌多如牛毛，部分廠商為了銷量，大打價格戰(zhàn)。在價格戰(zhàn)中，主動降價的廠商會承受產(chǎn)品利潤損失的痛苦。但是，作為降價的始作傭者卻是有備而來，很多主動降價的企業(yè)往往擁有了足夠的降價資本，諸如因新技術采用、資源壟斷性占有或產(chǎn)銷規(guī)模等帶來的成本優(yōu)勢，低價已成為其最大賣點?？墒聦嵅⒎侨绱?。今年上半年，一行業(yè)資深人士爆料：某知名強化地板平時銷售價大約100元/平方米，為了中標一個5萬平方米的精裝房地材裝修項目，不得不把強化地板售價變成40元/平方米。其做法是降低材料品質(zhì)及工藝標準，找周邊小廠進行貼牌加工。

　　尤其是成都各裝飾賣場舉行的所謂“地板節(jié)”，美其名曰：盛大地板“惠”，(強化)特價板從10元～60元/平方米不等。

　　曾在強化地板挖到第一桶金的陳老板告訴記者：“地板特惠其實就是陷阱，沒有誰肯做虧本買賣，我們慣用的做法是將庫存的積壓板以超低價的方式進行清倉處理，現(xiàn)在，一些自詡為一線品牌的強化地板商常搞出一些40多元/平方米的特價板，多是一些找周邊小廠貼牌加工的劣質(zhì)地板?！?/P>

　　據(jù)鑫雅坤地板熊總透露，某些知名品牌在四川進行貼牌生產(chǎn)，他們就降低了生產(chǎn)物流等成本，使其品牌占優(yōu)的同時，價格又跟二三線品牌相當，其市場沖擊力不言自明。成都傲勝地板劉經(jīng)理也表示；“我們強化地板的銷量遠未達到預期效果，所以，今年我們把工作重心延伸到了木門行業(yè)，從上半年來看，木門銷量還可以?！?/P>

　　記者點評：低價戰(zhàn)的直接后果就是導致無序競爭，商家之間、賣場之間大打低價牌，由此派生的卻是以次充好，以假充真，贗品地板滿天飛。