金融危機(jī)至今已經(jīng)度過了一周年的時(shí)間，對全球經(jīng)濟(jì)的影響仍然在繼續(xù)。日前全球最大床墊生產(chǎn)商席夢思在美申請破產(chǎn)保護(hù)，消息傳出后，業(yè)內(nèi)專家開始擔(dān)心，美國經(jīng)濟(jì)要陷入第二波衰退。世界上更換床墊最勤的國家也無法挽救席夢思破產(chǎn)的噩運(yùn)，席夢思倒在了金融危機(jī)逐漸退去，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的曙光開始顯現(xiàn)的當(dāng)口兒。

    在金融危機(jī)面前，各國的企業(yè)紛紛采取不同的措施，應(yīng)對危機(jī)中的各種影響。涂料企業(yè)自然也在大潮中尋找行業(yè)的出路。網(wǎng)絡(luò)營銷在金融危機(jī)中被涂料企業(yè)高頻率的應(yīng)用，通過網(wǎng)絡(luò)的影響力打造企業(yè)品牌形象，同時(shí)推廣自己的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)的高效、快捷方式，可以短時(shí)間內(nèi)向廣大網(wǎng)友傳遞涂料產(chǎn)品的新理念，推廣新產(chǎn)品。面對中國3億多網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)營銷成為2009年涂料企業(yè)頗為重視的營銷方式。

    網(wǎng)絡(luò)營銷帶來意想不到的宣傳效果

    涂料企業(yè)非常清楚網(wǎng)絡(luò)營銷不能夠馬上帶來經(jīng)濟(jì)效益，卻能夠在中長期帶來意想不到的宣傳效果，因此金融危機(jī)中眾多涂料企業(yè)為節(jié)約銷售成本，催生了一批網(wǎng)商，隨金融危機(jī)的發(fā)展，在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢下“坐商”一族逐漸壯大。坐商在2009年的各種表現(xiàn)，讓很多傳統(tǒng)企業(yè)刮目相看。如：2009年4月，嘉寶莉涂料網(wǎng)上商城盛大開業(yè)；2009年6月，包括李冰冰、周迅、孫儷、趙薇四位國內(nèi)當(dāng)紅女星在內(nèi)的PK賽在網(wǎng)上打響，并最終在網(wǎng)友的投票中選擇了最后的代言人；紫荊花漆進(jìn)行網(wǎng)上活動(dòng)，提供免費(fèi)香港游；以上等等，均對涂料企業(yè)的品牌和企業(yè)形象起到強(qiáng)有力的助推！

    “坐商”帶來經(jīng)濟(jì)效益

    近年來，網(wǎng)絡(luò)上眾多B2B，B2C的網(wǎng)站，給涂料企業(yè)提供了網(wǎng)絡(luò)營銷的機(jī)會，慧聰網(wǎng)作為行業(yè)縱深的BB2型網(wǎng)站，近年來給國內(nèi)中小型企業(yè)提供了網(wǎng)絡(luò)展示和成交機(jī)會。涂料行業(yè)企業(yè)紛紛利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行宣傳推廣，涂料行業(yè)中成功進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷具有代表性的是皇朝漆、康仕達(dá)化工等等。首先通過網(wǎng)絡(luò)商鋪展示企業(yè)的形象和產(chǎn)品，給消費(fèi)者和經(jīng)銷商提供了解企業(yè)各種動(dòng)態(tài)的窗口；其次，保持網(wǎng)絡(luò)溝通工具的在線時(shí)間，以便于消費(fèi)者和經(jīng)銷上能夠及時(shí)聯(lián)系企業(yè)人員，再次，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)展示和良好的前期溝通工作，最終達(dá)成銷售。

    正視網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀

    雖然有很多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中取得了部分成績，但相對于涂料行業(yè)龐大的品牌數(shù)量而言，能充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)這一營銷利器的企業(yè)還是少之又少。目前不少涂料企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷策略方面還比較零散，真正的“坐商”數(shù)量為數(shù)不多，整體的涂料企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷市場份額較大，但由于短期內(nèi)不會產(chǎn)生明顯的經(jīng)濟(jì)效益，涂料企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的投入精力微乎其微，力度不夠。

    據(jù)了解，現(xiàn)在已經(jīng)有部分企業(yè)打起了組合拳，網(wǎng)絡(luò)營銷與舊有的渠道營銷，終端營銷采取并行的原則，收到了良好的市場效果。由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代正席卷全球，葉子建議國內(nèi)的涂料企業(yè)，能夠積極重視網(wǎng)絡(luò)營銷在未來企業(yè)銷售中的重要地位，面對3億多的網(wǎng)民的龐大消費(fèi)群，涂料企業(yè)有理由相信，網(wǎng)絡(luò)營銷會帶來意想不到的良好收益。