磚

    仿古磚是從彩釉磚演化而來，在初期對其理化性能諸如吸水率、耐磨度等性能評價不高。實(shí)際上在燒制過程中，仿古磚技術(shù)含量要求相對較高，數(shù)千噸液壓機(jī)壓制后，再經(jīng)千度高溫?zé)Y(jié)，使其強(qiáng)度高，具有極強(qiáng)的耐磨性，經(jīng)過精心研制的仿古磚兼具了防水、防滑、耐腐蝕的特性。所以它作為磚的功能是不需擔(dān)心的。并且隨著同質(zhì)仿古磚、仿古拋光磚等新產(chǎn)品的出現(xiàn)，仿古磚正在以自己的高品質(zhì)去改變著世俗的眼光。如今的仿古磚質(zhì)地毫不遜色于石材，獨(dú)特的打磨技術(shù)，使磚的腳感也舒適溫暖。

仿古
　　什么是仿古？顧名思義，仿造以往的樣式做舊，用帶著古典的獨(dú)特韻味吸引著人們的目光。為了體現(xiàn)歲月的滄桑，歷史的厚重，仿古磚通過樣式，顏色，圖案，營造出懷舊的氛圍。將人們帶往自己心中或許已經(jīng)渴望許久的伊甸園，從而達(dá)到仿古的最高境界“化古”?！盎闭?，融此入彼之謂也?；耪呤彻拍苋?，學(xué)到的是事物的氣脈。得氣脈者方能別創(chuàng)新法，將其推往最高境界。仿古磚不是我國建陶業(yè)的產(chǎn)品，是從國外引進(jìn)的。因此初期只能是比較單純的“仿古做舊”，而不能得其精髓，更不用說是達(dá)到最高境界。

文化
　　“仿古”從某種程度上而言就意味著用磚來表現(xiàn)人類文明，體現(xiàn)歷史長河中不同時期的文化特點(diǎn)。在國內(nèi)業(yè)界也有一說，它是中國文化風(fēng)格辭典?？梢灾牢幕诜鹿糯u的整體中所占據(jù)的位置有多重要。仿古磚的獨(dú)特品質(zhì)要求使用者具有一定高的文化層次，講究與使用者的文化內(nèi)涵和個人喜好相呼應(yīng)。仿古磚一般以文明類型來分類，共有浪漫歐洲、原始非洲、神秘埃及、古印度風(fēng)情、儒雅中國、古巴比倫王國等七大系列，目前市場比較流行的是浪漫歐洲和儒雅中國系列仿古磚。從種種的文明遺風(fēng)中，讓使用者一抒或豪華、舒適或浪漫、變化無常的復(fù)古情懷。

藝術(shù)
　　產(chǎn)品除了功能，就是可欣賞性。這就表現(xiàn)在藝術(shù)感上。極具感性的色澤、獨(dú)特的藝術(shù)氣質(zhì)才使仿古磚在拋光磚市場的夾縫中脫穎而出。因此毫不夸張的說藝術(shù)成就了仿古磚。做中國的仿古磚，自然要從中國人是怎樣理解美、理解生活入手。中國的審美題材眾多，從中汲取營養(yǎng)，融合國外風(fēng)格，將之用現(xiàn)代觀念演繹出來，就是產(chǎn)品的推陳出新。任何一件事物，形象都是很重要，它是面對使用者的第一窗口，感觀上的印象才能先把客戶吸引過來，再以扎實(shí)的功底來留住。否則，在這個撕殺的場地里，就已先去主動，沒有多少人有耐心的去挖掘你。內(nèi)容是需要形式來表達(dá)的。

成長　
　　我國生產(chǎn)仿古磚的時間，大約有８年左右。品牌由最初的“4”迅速發(fā)展到“40”，由于在文化內(nèi)涵和審美水平上都有一定的高度。仿古磚這八年來走的并不是很順利，一路磕磕碰碰。也許是剛開始消費(fèi)者的觀念問題。中國的廣大消費(fèi)者剛從貧困中走出來不久，多數(shù)人喜歡現(xiàn)代化味道更濃一些的、高光澤，比較氣派，外在感覺比較張揚(yáng)的墻地磚產(chǎn)品。對于個性化較強(qiáng)，又內(nèi)斂的仿古磚不是很在意。到了九十年代末期，隨著渲染個性自由的風(fēng)潮，出現(xiàn)了較為夸張的個性化產(chǎn)品，仿古磚的“個性”又跟不上了。各種各樣的思潮出現(xiàn)后，人們終于要回歸平靜和自然。于是一些文化層次高、個性鮮明的人喜歡仿古磚，隨著社會必然的進(jìn)步，他們的影響也正逐漸擴(kuò)大。

前景
　　在仿古磚的發(fā)展過程中，有的因內(nèi)涵和藝術(shù)感跟不上而難以堅(jiān)持下去，有的是仿來仿去，仿到最后究竟是不是仿古磚，都不知道了。但是發(fā)展如今，仿古磚雖然仍要面對許多問題，卻已是形勢大好。一兩年前號稱“仿古磚四大品牌”的馬可波羅、金意陶、榮高、圣陶坊，如今絕對不再孤獨(dú)，不再是難覓敵手的寂寞英雄。歐典、彩蝶、尼羅、羅馬利奧、露華濃、雅荻、新中瓷、夢特嬌、馬拉茲、圣馬利亞、帝舵、樓蘭、金怡、綠奧、馬可新地、世外陶源、佛羅倫斯、漢王、新世域、皇磁、金爵、中藝、金陶、匯威、金瑞寶、賓德、納維亞、勞倫斯……應(yīng)該說是行業(yè)新秀輩出?？梢钥闯?，仿古磚的生產(chǎn)已成遍地開花之勢，在經(jīng)歷坎坷后，必將會有光明的前景。
　　馬可波羅瓷磚一直以亞光仿古瓷磚領(lǐng)導(dǎo)品牌而聞名于陶瓷行業(yè)。通過多年的品牌積累，其個性更加突出。通過對品牌發(fā)展的考量及品牌要素的強(qiáng)弱勢分析，馬可波羅品牌的核心價值體現(xiàn)在以下三點(diǎn)：
　　1、 馬可波羅意味著融匯中西文明、古今精華。從品牌命名、品牌典故及過去的品牌傳播，均刻上這一印跡，馬可波羅亦將矢志如此，融匯中西文明，博采古今精華，引領(lǐng)瓷磚時尚。
　　2、 馬可波羅意味著領(lǐng)先。從首創(chuàng)防滑磚到110多項(xiàng)國家專利，從中國第一塊復(fù)古瓷磚到中國最大規(guī)格復(fù)古磚王，都驗(yàn)證了這一點(diǎn)，馬可波羅與時俱進(jìn)，始終領(lǐng)先。同時，馬可波羅從“冷門”的仿古磚入手，堅(jiān)持“小市場，大份額”的經(jīng)營理念，不懈努力，終獲成功。
　　3、 馬可波羅意味著人性化。意味著對消費(fèi)者的重視與關(guān)愛，從防滑設(shè)計(jì)、防污處理到售后服務(wù)，沒有絲毫懈怠。
　　個性凝聚：馬可波羅一直認(rèn)為，品牌個性既要與品牌價值相對應(yīng)，同時須與目標(biāo)消費(fèi)者的價值觀保持一致。因?yàn)樘釤捇蛞?guī)劃品牌個性，既要使目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的認(rèn)同，達(dá)到物我同一的境界，同時應(yīng)具備說服力，能喚起目標(biāo)消費(fèi)者的購買沖動。從以上目標(biāo)消費(fèi)者分析與品牌價值的總結(jié)來看，馬可波羅品牌具有以下特質(zhì)：
　　1、 深沉：馬可波羅具有深厚歷史背景與濃厚人文積淀，對生活有獨(dú)到的理解，堅(jiān)持自己的生活方式與價值操守，善于思考，講求厚積薄發(fā)。
　　2、 堅(jiān)毅：馬可波羅始終牢記自己的目標(biāo)，不管是時空如何轉(zhuǎn)變，不管環(huán)境如何惡劣，馬可波羅始終與時俱進(jìn)，闊步向前。
　　3、 體貼：馬可波羅是體貼的，就像一位紳士，對消費(fèi)者關(guān)懷備至。
　　如果將馬可波羅形象化的話，他就如一匹在沙漠中勇往直前的駱駝，“它”目光堅(jiān)毅，凝視遠(yuǎn)方，積極樂觀，不畏艱難。同時，駱駝非常富有同情心與奉獻(xiàn)精神，對同伴體貼有加，對主人忠心耿耿，在旅途中“它”會將肚子里的水倒出供主人飲用，就足以證明其“愛心”。