產(chǎn)品命名創(chuàng)意

    新產(chǎn)品命名關(guān)系新品上市的成功與否。好的產(chǎn)品名稱即意味著上市成功了一半。歐萊克貴妃產(chǎn)品經(jīng)過幾輪篩選后新產(chǎn)品命名方案范圍縮小至最后三種：“臭氧”、“超氧”、“貴妃”。三種方案優(yōu)劣如下：“臭氧”認(rèn)知度較高，側(cè)重于技術(shù)原理，不足是“臭”的氣味描述與沐浴身體潔凈的要求違背，容易引起消費(fèi)者歧義；“超氧”表述上避免了歧義，但是與消費(fèi)者的利益聯(lián)結(jié)點(diǎn)不明確，需要進(jìn)一步的補(bǔ)充說明，對(duì)傳播的推動(dòng)幫助不大；“貴妃”的優(yōu)點(diǎn)能充分打開受眾的想象空間，形象鮮明豐滿，風(fēng)險(xiǎn)在于運(yùn)用在熱水器產(chǎn)品的命名上前所未有，而化妝品命名上則可以廣泛被接受。經(jīng)過廣泛的征求意見和比較，最終確定使用歐萊克貴妃美膚熱水器的命名方案。事實(shí)證明，貴妃新品上市成功與其這樣一個(gè)充滿想象空間的名字有很大的關(guān)系。

    國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的命名大多平淡無奇，追隨大流，原創(chuàng)很少，有創(chuàng)意的更少。原因在于思維創(chuàng)意還沒有大量進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，產(chǎn)命取名也還沒有受到應(yīng)有高度重視，愿出10萬、50萬元來為產(chǎn)品征一個(gè)好名的中國(guó)企業(yè)太少了。而國(guó)外把產(chǎn)品命名作為一個(gè)很重要的事來做，也會(huì)投入很大的人力物力財(cái)力，因此國(guó)外許多有創(chuàng)意的產(chǎn)品名稱都會(huì)注冊(cè)受法律保護(hù)的。

    市場(chǎng)傳播創(chuàng)意

    有了好產(chǎn)品還需要好的營(yíng)銷創(chuàng)意來支持。歐萊克對(duì)該產(chǎn)品大膽使用了美色營(yíng)銷，在即熱式電熱水器行業(yè)可謂獨(dú)樹一幟。