近年來隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是房地產(chǎn)的發(fā)展，家居行業(yè)中的新興勁旅--樓梯行業(yè)進(jìn)入到了前所未有的快速發(fā)展期，但是由于２００８年，全球性的金融危機(jī)的大勢影響，眾多的樓梯企業(yè)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，中國市場的樓梯行業(yè)應(yīng)怎樣開發(fā)？被視為“奢侈品”的樓梯產(chǎn)業(yè)是不是成為夕陽產(chǎn)業(yè)了？

　　4月4日，記者在第三屆中國（上海）樓梯出**易會上走訪了數(shù)位樓梯行業(yè)老總——記者認(rèn)為恰恰相反，在危機(jī)面前，正是樓梯企業(yè)獲得更高層次發(fā)展的機(jī)遇，在中國崛起的２億中產(chǎn)階層，正在形成較強(qiáng)的購買力，消費(fèi)潮流正在接近西方發(fā)達(dá)國家，這樣一個(gè)龐大的消費(fèi)群體還沒有得到充分的開發(fā)，尤其是受到各種生活方式、流行思潮的影響，不同年齡段、不同審美偏好帶來的個(gè)性化需求、環(huán)保的需求日趨明顯，因此樓梯產(chǎn)業(yè)在中國大有可為，才剛剛起步，但是這個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)也面臨著一系列的問題，如創(chuàng)新不足，設(shè)計(jì)雷同，行業(yè)內(nèi)大品牌地位尚未完全確立.......

　　現(xiàn)狀堪憂：準(zhǔn)入門檻低難形成整體系統(tǒng)抄襲模仿嚴(yán)重

　　規(guī)模小，門檻低，底子薄

　　規(guī)模較大的企業(yè)屈指可數(shù)，只有區(qū)區(qū)美步、瓦倫亞、西格瑪?shù)葞准?，在參展的企業(yè)中，很多樓梯企業(yè)的產(chǎn)值僅有幾百萬元，規(guī)模、資金和技術(shù)實(shí)力都有限制，而家居業(yè)中，對比與樓梯行業(yè)相關(guān)的地板、家具企業(yè)，超過上億元的中型企業(yè)數(shù)不勝數(shù)。

　　原因何在呢，據(jù)瓦倫亞樓梯 總經(jīng)理郭煉透露：“除了樓梯行業(yè)本身包含的產(chǎn)品線更為復(fù)雜外，更多的原因是行業(yè)缺少上了一定數(shù)量、一定規(guī)模的真正的龍頭企業(yè)帶動，形成市場影響力造成的?！?/P>

　　產(chǎn)品線眾多，很難形成整體系統(tǒng)

　　由于金融危機(jī)下，制造樓梯的原料價(jià)格一跌再跌，對樓梯企業(yè)庫存壓力和資金流轉(zhuǎn)帶來了較大的影響，而且絕大部分樓梯產(chǎn)品 都是和家裝公司、上游房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈做組合配套產(chǎn)品，所以很難形成大規(guī)模的銷量，導(dǎo)致樓梯企業(yè)在危機(jī)中不敢貿(mào)進(jìn)，以觀望為主。

　　郭煉稱：“樓梯行業(yè)本身包含的產(chǎn)品線非常復(fù)雜，需要協(xié)調(diào)好物流、原材料采購等一系列的問題，只有形成整體系統(tǒng)，才有可能在危機(jī)中尋求發(fā)展。”

　　抄襲模仿嚴(yán)重，自主創(chuàng)新不足

　　在展會現(xiàn)場，許多樓梯品牌 老總并不諱言行業(yè)內(nèi)的抄襲現(xiàn)象，臺州市希爾登樓梯總經(jīng)理潘永軍向裝飾商報(bào)記者坦言：“行業(yè)內(nèi)很多產(chǎn)品同質(zhì)化特別嚴(yán)重，這對樓梯企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，獲取競爭比較優(yōu)勢帶來了負(fù)面影響。”信步樓梯董事長劉廣偉認(rèn)為，“如果大家都在生產(chǎn)一樣的產(chǎn)品，在所難免進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭中，而對企業(yè)自身的研發(fā)和設(shè)計(jì)重視不足，導(dǎo)致很多樓梯企業(yè)隨波逐流，靠天吃飯，靠別人的產(chǎn)品發(fā)展，一旦有了波動，就會發(fā)生很大的影響。”這或許也是許多樓梯企業(yè)很難做大的一個(gè)重要因素。

　　新機(jī)遇：行業(yè)呈現(xiàn)需求缺口大品牌尚未真正樹立

　　面對以上種種問題和現(xiàn)象，現(xiàn)在消費(fèi)者有需求，卻沒有充分喚醒，裝飾商報(bào)記者認(rèn)為，樓梯企業(yè)如果想在紛繁復(fù)雜的市場競爭中脫穎而出，必須在有深入的籌劃和準(zhǔn)備。

　　應(yīng)主動思考、打造企業(yè)核心競爭力

　　我們都知道，樓梯產(chǎn)品 基本上屬于“奢侈品”，在中國崛起的２億中產(chǎn)階層，正在形成較強(qiáng)的購買力，消費(fèi)潮流正在接近西方發(fā)達(dá)國家，這樣一個(gè)龐大的消費(fèi)群體還沒有得到充分的開發(fā)，尤其是受到各種生活方式、流行思潮的影響，不同年齡段、不同審美偏好帶來的個(gè)性化需求、環(huán)保的需求日趨明顯，而任何一家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不可能同時(shí)滿足所有消費(fèi)群的需求。因此對于樓梯業(yè)的主流消費(fèi)群--中產(chǎn)以上階層的消費(fèi)心理，必須給予高度關(guān)注。

　　據(jù)記者走訪發(fā)現(xiàn)，很多樓梯企業(yè)的主要負(fù)責(zé)人，天天忙于接訂單，很少主動思考企業(yè)的核心競爭力在哪里，對其他家居子行業(yè)成功的運(yùn)營模式，以及其他行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)缺少必要的了解和學(xué)習(xí)，導(dǎo)致固步自封，只是跟周圍自己同類型的企業(yè)比還認(rèn)為不錯，滯后的營銷理念和經(jīng)營方式，導(dǎo)致了不少樓梯企業(yè)基本上靠市場自然增長發(fā)展著，一旦出現(xiàn)變化就陷入停頓，使企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力很弱，為后續(xù)發(fā)展帶來隱患……

　　應(yīng)搶先樹立品牌價(jià)值

　　記者個(gè)人認(rèn)為樓梯行業(yè)真正的品牌企業(yè)還沒有，雖然美步、瓦倫亞等龍頭企業(yè)做的不錯，但僅僅完成品牌建設(shè)初始階段，對樓梯行業(yè)來說，在這種情況下，誰率先跳出來，至少在品牌定位和品牌形象建設(shè)、品牌知名度有所投入的話，就會有較明顯的效果。

　　4月4日，瓦倫亞樓梯 請來代言人影視明星佟大為 親臨現(xiàn)場為品牌宣傳，這在業(yè)內(nèi)尚屬首例。記者認(rèn)為打造品牌價(jià)值，除了明星代言之外，還必須從企業(yè)自身優(yōu)勢和定位，結(jié)合市場趨勢，目前消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，找到有別于對手的出路和定位是關(guān)鍵所在，如果還沒有找到，最需要的是去你的消費(fèi)者中了解他們?yōu)槭裁促徺I自己的產(chǎn)品，去對手了解他們的優(yōu)劣勢，這樣就大致能找自己明確的品牌發(fā)展方向。（編輯 zyhok）