涂料行業(yè)作為依附產(chǎn)業(yè)，其范圍涉及到各行各業(yè)。從建筑涂料到工業(yè)涂料，涂料品種就有成百上千種，但由于我國國情及整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等因素的影響，涂料產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，市場(chǎng)上的涂料產(chǎn)品也是讓人眼花繚亂，竄貨現(xiàn)象的滋生，更是讓本就雜亂的涂料市場(chǎng) 蒙上了一層迷幻的陰影。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為竄貨在涂料行業(yè)這個(gè)容量巨大的市場(chǎng)里，已經(jīng)成為潛規(guī)則，廠家很難找到行之有效的對(duì)策。行業(yè)竄貨導(dǎo)致的不僅是廠商利益受損，而更直接的還是消費(fèi)者利益的巨大傷害。面對(duì)如此嚴(yán)重的竄貨行為問題的原因究竟在在那里哪？直視中國涂料市場(chǎng)竄貨現(xiàn)象，家庭裝修裝飾涂料市場(chǎng)最為嚴(yán)重，這主要由于家裝市場(chǎng)本就不規(guī)范，再加上漆工游擊隊(duì)任意橫行，真假涂料的相互沖突，高低端涂料的互爭(zhēng)市場(chǎng)，如不練就一雙火眼金睛的慧眼，就很難識(shí)別出真金來。

    行業(yè)市場(chǎng)竄貨現(xiàn)象猖獗主要由以下幾點(diǎn)：

1、涂料市場(chǎng)不規(guī)范，對(duì)于隨意竄貨行為沒有行之有效的管理控制措施，以至竄貨行業(yè)越來越嚴(yán)重。

2、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重也是竄貨的主要因素之一.

    走進(jìn)涂料市場(chǎng) ，幾乎哪一個(gè)品牌都有影子一樣的同類產(chǎn)品，各家產(chǎn)品特色不明顯也給賣家提供了竄貨的機(jī)會(huì)。在涂料產(chǎn)品外包裝上基本看不出使用區(qū)域劃分，唯一能夠體現(xiàn)區(qū)域劃分的閱讀項(xiàng)為‘功能性提示’，但一般情況下，這些功能性提示也多為涂料產(chǎn)品的基本功能。而各產(chǎn)品的性能介紹又驚人的相似和雷同，當(dāng)消費(fèi)者為挑選商品而頭暈?zāi)垦７直娌磺逭l家商品更好的時(shí)候，很容易掉進(jìn)賣家設(shè)計(jì)好的圈套里。

3、價(jià)格體系不完善，驅(qū)使經(jīng)銷商冒險(xiǎn)跨區(qū)域銷售。

    經(jīng)銷商為賺取更大的差價(jià)，把A地區(qū)的貨拿到B地區(qū)進(jìn)行銷售，貨雖是真的，但是對(duì)于涂料而言，地區(qū)環(huán)境對(duì)于涂料的性能是有很大影響的，涂料生產(chǎn)企業(yè)在配方設(shè)計(jì)上，會(huì)根據(jù)涂料的使用環(huán)境，將配方成分做相應(yīng)的調(diào)整。比如，南方地區(qū)潮濕，涂料要求有較好的防潮、防霉性，涂料配方增加涂膜防霉菌、防藻性能，添加適量的涂膜防霉劑。而一但貨品進(jìn)行了南北地區(qū)的調(diào)換，那么消費(fèi)者在使用以后，將會(huì)有起殼、裂縫等現(xiàn)象發(fā)生，給消費(fèi)者帶來諸多煩惱與損失。

4、渠道激勵(lì)政策不恰當(dāng)

    銷售帶來的利潤，是使經(jīng)銷商全力為企業(yè)銷售產(chǎn)品的永恒動(dòng)力。針對(duì)這一點(diǎn)，企業(yè)一般也是制定了銷量掛鉤的年終返利，特殊獎(jiǎng)勵(lì)等政策，以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，以此來提升銷量。但是當(dāng)企業(yè)增加銷售指標(biāo)時(shí)，也很容易誘使經(jīng)銷商走上竄貨的道路，部分經(jīng)銷商為了超額完成任務(wù)，也會(huì)向其他的區(qū)域竄貨。

5、渠道管理中的漏洞

    部分經(jīng)銷商在經(jīng)營其他產(chǎn)品的同時(shí)，其進(jìn)貨及銷售產(chǎn)品的范圍與本公司的劃分不同。為了減少運(yùn)輸成本，也可能會(huì)出現(xiàn)竄貨現(xiàn)象。另外，出于對(duì)競(jìng)爭(zhēng)能力的需要，被竄貨的經(jīng)銷商也會(huì)向其他的領(lǐng)地竄貨，最后市場(chǎng)價(jià)格一片混亂，有可能會(huì)使公司退出當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)。所以，在規(guī)劃經(jīng)銷范圍時(shí)，不應(yīng)分的區(qū)域太近。

    金融危機(jī)以來，全球各個(gè)行業(yè)都受到了不同程度的沖擊，涂料產(chǎn)業(yè)未能幸免于難，在金融危機(jī)的洗禮下，有些涂料企業(yè)未能經(jīng)受得住考驗(yàn)，從此在倒閉大潮中銷聲匿跡。也有很多涂料企業(yè)走出危機(jī)的谷底，正等待時(shí)機(jī)尋求發(fā)展。縱觀金融危機(jī)以來，國內(nèi)一系列拉動(dòng)內(nèi)需政策的支持以及各行各業(yè)的穩(wěn)步向好，我國涂料行業(yè)市場(chǎng)潛力逐漸顯現(xiàn)，發(fā)展機(jī)遇也是前景無限，而此次金融危機(jī)對(duì)我國涂料行業(yè)也是一次難得的洗牌和實(shí)施結(jié)構(gòu)調(diào)整與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，我國涂料市場(chǎng)應(yīng)把握好這次金融危機(jī)的洗牌過程，做到行業(yè)市場(chǎng)的真正整頓，堅(jiān)決杜絕行業(yè)“竄貨”現(xiàn)象滋生發(fā)展，在維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的同時(shí)，也促進(jìn)了涂料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展的進(jìn)程。

    隨著建國60大慶到來，家裝市場(chǎng)進(jìn)入行業(yè)的旺季，伴隨著“金九銀十”的銷售熱潮，我國涂料行業(yè)發(fā)展前方蘊(yùn)藏著一個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，在機(jī)遇面前，到底誰才是有準(zhǔn)備的哪一位？這就看到企業(yè)自修的修煉法寶了，但是無論到了什么時(shí)候，貨真價(jià)實(shí)的商品都是最受青睞的對(duì)象，所以企業(yè)抓住機(jī)遇的最佳方法就是修好內(nèi)功，打造出自家特有涂料品牌 ，在中國巨大的涂料市場(chǎng)中占有一席之地。筆者希望我國涂料市場(chǎng)能在這次金融的洗禮下，走向正規(guī)化，規(guī)模化的發(fā)展軌道，行業(yè)發(fā)展的道路越走越平坦。