建材市場(chǎng)地板品牌五花八門 消費(fèi)者該如何選擇
發(fā)布時(shí)間：2009-09-24
作者：ccy
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概要：
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品牌一詞從初見于從國(guó)外引進(jìn)的營(yíng)銷教科書以來(lái)，至今已經(jīng)有近30年的歷史，中國(guó)各行業(yè)各業(yè)都在謀劃品牌營(yíng)銷，從6月份出臺(tái)的中國(guó)最具價(jià)值500強(qiáng)品牌，到最近在杭州評(píng)選的中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)等等，無(wú)一不與品牌掛上鉤，近期恰逢金九銀十的地板等建材的銷售旺季，品牌之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，品牌與非品牌之間的名分之爭(zhēng)又將硝煙四起，在這個(gè)牌子眾多的時(shí)代，消費(fèi)者真的不知道如何選擇，筆者通過(guò)請(qǐng)教權(quán)威專家，給您支招如下，僅供參考：
1、品牌是有發(fā)展歷史的。正如全聚德、同仁堂等老字號(hào)一樣，有較長(zhǎng)發(fā)展歷史的品牌其沉淀的東西會(huì)越多，從上世紀(jì)80年代初起步，到現(xiàn)在已經(jīng)差不多近30年歷史，其中按照品牌化運(yùn)作的強(qiáng)化地板最早的一批是圣象、匯麗等品牌，實(shí)木最早的一批是富林、安信、大自然，富林甚至是第一家將素板上漆的國(guó)內(nèi)企業(yè)（到現(xiàn)在實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板等等都發(fā)展得五彩斑斕了）。較長(zhǎng)的生產(chǎn)歷史自然在生產(chǎn)工藝原材料準(zhǔn)備上比剛起步的要強(qiáng)很多，當(dāng)然也不排除一些后起之秀。
2、品牌不是民間組織評(píng)選就核定的。筆者早兩天在網(wǎng)上看了一個(gè)百度的帖子，里面有關(guān)于中國(guó)十大地板品牌的介紹，可仔細(xì)一看，并沒有評(píng)定單位，而是將一系列品牌羅列起來(lái)，將他們得到的官方的、非官方的榮譽(yù)累積在一起，而后說(shuō)這樣的品牌才是地板十大品牌，確實(shí)有些混淆視聽。現(xiàn)在在地板行業(yè)應(yīng)該最具權(quán)威的品牌榮譽(yù)應(yīng)該是“中國(guó)名牌”，目前強(qiáng)化地板有圣象、菲林格爾、德爾等少數(shù)幾家為中國(guó)名牌產(chǎn)品，實(shí)木復(fù)合有富林、宜華、大自然、富得利等10家為中國(guó)名牌產(chǎn)品，因?yàn)樵u(píng)選的指標(biāo)除了銷量外還有質(zhì)量評(píng)定；其次是中國(guó)馳名商標(biāo)，馳名商標(biāo)主要是因?yàn)橥茝V做得多，銷量比較大才能入選，象久盛、世友他們就是其中的代表，但是像大自然、富林等老品牌以前沒有太多關(guān)注這個(gè)品牌榮譽(yù)，錯(cuò)失了評(píng)定的最佳時(shí)機(jī)，好在大自然在今年已經(jīng)獲得了馳名商標(biāo)榮譽(yù)，據(jù)悉富林的馳名商標(biāo)也已經(jīng)在審核當(dāng)中，估計(jì)沒有什么大問(wèn)題；再次就是地板行業(yè)的頂頭管理部門中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的評(píng)定，之前，他們將圣象、富林等評(píng)定過(guò)中國(guó)十大地板品牌，后因?yàn)槠煜鹿芾淼钠髽I(yè)、品牌太多，沒法平衡從而沒有再評(píng)定；還有就是國(guó)際知名品牌、各個(gè)省評(píng)定的省著名品牌等等；至于網(wǎng)絡(luò)上的十大地板品牌這類就沒有必要去考慮，一天點(diǎn)擊很多次都沒有問(wèn)題的。
3、品牌的內(nèi)涵不只是產(chǎn)品，還有服務(wù)。品牌之所以成為品牌也一定是消費(fèi)者口口相傳的，那么，在產(chǎn)品之外，他們的服務(wù)也同樣是受到消費(fèi)者好評(píng)的，從06年來(lái)，地板品牌都陸續(xù)推出了自己的服務(wù)口號(hào)和形象，甚至也有將其進(jìn)行品牌化運(yùn)作，世友的金色木匠、大自然的金保姆、富林從最初的航空服務(wù)到金色陽(yáng)光服務(wù)，開始關(guān)注售前、售中、售后的各個(gè)環(huán)節(jié)，甚至還有像富林地板的一些延伸服務(wù)，除了養(yǎng)護(hù)地板以外還幫業(yè)主養(yǎng)護(hù)木門、實(shí)木家具等。
品牌確實(shí)形形**，作為消費(fèi)者來(lái)講，最重要的還是要貨真價(jià)實(shí)，還有一點(diǎn)省心。能真正讓消費(fèi)者有以上三個(gè)感受的話，品牌地板是首選，選不如意品牌地板，能滿足這三個(gè)要求的非品牌產(chǎn)品也應(yīng)該無(wú)所謂了。
