宜家最近瘋狂的降價(jià)不僅使眾多消費(fèi)者欣喜，同時(shí)也震動(dòng)了整個(gè)家居行業(yè)，因?yàn)橐恢币詠?lái)定位偏高的宜家，似乎要降落到平民百姓之中了。

    在宜家試水購(gòu)物中心多業(yè)態(tài)搶灘中國(guó)市場(chǎng)之際，也打破每年度兩次的減價(jià)活動(dòng)，啟動(dòng)了五年來(lái)首次最大規(guī)模的降價(jià)活動(dòng)，欲在新一輪家居“牛市”來(lái)臨之前，剝離消費(fèi)者心目中的“小資”偏高端定位，與國(guó)際“家居便利店”形象接軌，重塑中國(guó)市場(chǎng)“平民”形象。

    昨日，在望京宜家店一樓入口處，已經(jīng)貼上了“500種商品最低價(jià)格、800種新品上市”的宣傳標(biāo)志。在賣場(chǎng)內(nèi)，各種更低價(jià)格商品標(biāo)志隨處可見(jiàn)，產(chǎn)品覆蓋了沙發(fā)、櫥柜、床、衛(wèi)浴用品、裝飾品等多個(gè)品種。一款原價(jià)2299元的三人沙發(fā)，直降300元至1999元，另一款轉(zhuǎn)角沙發(fā)也降價(jià)500元。一些小件也吸引了很多消費(fèi)者，5件套不銹鋼炊具從79.9元降到69元，一款臺(tái)燈售價(jià)39.9元，比先前的價(jià)格下降了20元。賣場(chǎng)一位工作人員稱，本次減價(jià)產(chǎn)品價(jià)格降幅平均達(dá)30%。

    除了大量最低價(jià)格商品，更有不少瘋狂低價(jià)品降價(jià)力度比7月的夏季減價(jià)活動(dòng)更大，一款拉克邊桌在7月夏季大減價(jià)中作為瘋狂低價(jià)產(chǎn)品售價(jià)99元，而現(xiàn)在僅賣69元。

    記者從多方渠道獲悉，9月1日開(kāi)始的減價(jià)活動(dòng)是宜家5年來(lái)最大幅度的一次調(diào)價(jià)，低價(jià)產(chǎn)品規(guī)模從2007年的150種擴(kuò)展至500多種;同時(shí)也是繼今年2月、7月后的第三次大規(guī)模降價(jià)，打破了每年兩次減價(jià)活動(dòng)的慣例。

    據(jù)悉，每年9月是宜家新財(cái)年的開(kāi)始，而過(guò)去幾年，宜家在中國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)并不盡如人意。2008財(cái)年宜家中國(guó)的銷售不到全球收入的2%，2009財(cái)年，宜家中國(guó)區(qū)銷售總額增幅為16%，低于2008財(cái)年25%的增幅。宜家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)11年以來(lái)，門店數(shù)量也一直呈“蝸?！笔桨l(fā)展。今年以來(lái)，宜家開(kāi)始試水購(gòu)物中心業(yè)態(tài)，足以看出宜家已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)。

    據(jù)消息人士透露，宜家的高端產(chǎn)品形象已經(jīng)越來(lái)越不符合中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境，宜家此舉意在剝離消費(fèi)者心目中“中國(guó)小資”的標(biāo)簽，與瑞典和北美市場(chǎng)上慣用的“家居便利店”形象接軌，通過(guò)大規(guī)模減價(jià)活動(dòng)，降低產(chǎn)品全線價(jià)格，重塑宜家在中國(guó)的平民形象。

    在北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)賴陽(yáng)看來(lái)，宜家進(jìn)入中國(guó)時(shí)全新的設(shè)計(jì)理念、DIY模式、體驗(yàn)式的賣場(chǎng)布局引來(lái)了消費(fèi)者的追捧，但其產(chǎn)品品質(zhì)、格局還不是真正的高端產(chǎn)品，其用料多是大眾化原料。“逛完宜家，再去建材超市購(gòu)買”的消費(fèi)行為使宜家陷入了尷尬境地。隨著國(guó)內(nèi)建材和家居高端設(shè)計(jì)的日趨成熟，國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)能夠滿足高端消費(fèi)者的需求;且宜家獨(dú)有的主題化、個(gè)性化設(shè)計(jì)的小飾件也不再“稀有”。激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得宜家一次次調(diào)整價(jià)格。

    也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，僅靠單線的降價(jià)進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)修補(bǔ)很難提升宜家在華業(yè)績(jī)。時(shí)尚、品質(zhì)不是中國(guó)人家居理念的全部，還需摸清中國(guó)消費(fèi)者的真正需求，制定本土化的品牌價(jià)值定位。