近期，南京家居賣場(chǎng)中的“大佬”都在忙著革新：月星家居 逸仙橋店外立面已經(jīng)基本改造完畢，以一副嶄新面貌示人；永隆家居 已經(jīng)將其用來裝飾河西店外立面的綠色攀援植物栽上了；紅星國(guó)際家居中央路店與奧體店錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)之路走得義無反顧……看熱鬧之余，記者發(fā)現(xiàn)，這三家賣場(chǎng)不約而同地將未來的發(fā)展目標(biāo)鎖定在高檔家具 市場(chǎng)。如此巧合，究竟是一時(shí)興起的跟風(fēng)之舉，還是深思熟慮后的科學(xué)抉擇？

　　家具數(shù)萬一套，照樣不乏購(gòu)買者

　　紅星國(guó)際家居相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“高檔家具肯定要比一般家具‘高貴’。如果用價(jià)格考量，一套真皮沙發(fā)價(jià)位高達(dá)2萬～3萬多元，其中更不乏10多萬元的精品。而將一套主臥室的全套家具配備齊全，一般都需要花3萬元以上。若是奢侈品牌的家具，家具價(jià)格 更加嚇人，有的甚至一張床就高達(dá)幾十萬元?！?/P>

　　據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，高檔家具之所以貴，一來是因?yàn)槠湓诓馁|(zhì)上比較出眾，通常都選用上等好材料，做工精細(xì)；二來，在款式和造型上設(shè)計(jì)時(shí)尚合理，具有文化韻味，即使使用多年，也不會(huì)顯得“老土”?！澳暇┫M(fèi)者對(duì)高檔家具的承受力越來越高，即使是天價(jià)家具，也不乏購(gòu)買者?！?/P>

　　正因?yàn)楦邫n家具的消費(fèi)需求正在不斷擴(kuò)大，所以不少家居賣場(chǎng)將未來的發(fā)展瞄準(zhǔn)了高檔家具市場(chǎng)。紅星國(guó)際家居副總經(jīng)理計(jì)小文說：“奧體店開業(yè)后，我們更加強(qiáng)化中央路店國(guó)際一流品牌集中地的形象，要將之打造成南京家具潮流發(fā)布基地，與奧體店形成錯(cuò)位。”

　　考量消費(fèi)半徑，定位以需求而定

　　老牌賣場(chǎng)在布局上較為陳舊，僅僅依靠之前的人氣和影響力還不夠，如今更年輕的購(gòu)買者對(duì)于環(huán)境、時(shí)尚度的要求更高，所以也有賣場(chǎng)對(duì)自身的購(gòu)物環(huán)境做起了改變。

　　永隆家居河西店將要走的也是高檔國(guó)際品牌路線，永隆家居總經(jīng)理萬文儀是這樣解釋的，他說：“這次升級(jí)，是我們對(duì)河西消費(fèi)半徑重新估量后的決定。”通過對(duì)河西一帶樓盤業(yè)主的調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)，河西店的潛在消費(fèi)群擁有一定的經(jīng)濟(jì)能力，向往擁有現(xiàn)代時(shí)尚的家居環(huán)境，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量也有較高要求?！叭绻覀?cè)僖袁F(xiàn)在的產(chǎn)品組合經(jīng)營(yíng)，可能無法滿足消費(fèi)者的需求了。”

　　而選擇將河西店進(jìn)行升級(jí)而不是升級(jí)卡子門店，萬文儀說也是基于他們的市調(diào)?！霸滦?、紅星在卡子門的商場(chǎng)規(guī)模大、環(huán)境好、產(chǎn)品檔次高，我們實(shí)在沒有必要再在同一條街上開出一個(gè)同樣類型的家居賣場(chǎng)?！?/P>

　　延續(xù)品牌形象，升級(jí)“軟硬兼施”

　　日前，月星家居逸仙橋店的外立面升級(jí)已經(jīng)基本完成，新的外立面與月星卡子門店歐式風(fēng)格如出一轍，非常惹人注目。據(jù)月星家居有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在外立面升級(jí)改造的同時(shí)，月星還將改善逸仙橋店的內(nèi)部環(huán)境，并對(duì)內(nèi)部品牌進(jìn)行“換血”。改造完成后，月星將成為一個(gè)匯聚全球知名家居品牌、服務(wù)更加完善的大型綜合家居賣場(chǎng)。

　　談及升級(jí)的原因，該負(fù)責(zé)人深有感觸?！敖?jīng)過十余年的發(fā)展沉淀，月星已經(jīng)成為南京市民家喻戶曉的品牌。然而，隨著南京市民生活水平的進(jìn)一步提高，人們對(duì)居家生活的品質(zhì)要求也在改變，現(xiàn)在的賣場(chǎng)環(huán)境和品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)家居生活的要求。為了適應(yīng)消費(fèi)者的購(gòu)物需求，繼續(xù)保持月星家居高端品質(zhì)家居賣場(chǎng)的形象，集團(tuán)決定對(duì)月星家居逸仙橋店進(jìn)行重新升級(jí)?！保ň庉?zyhok）