裝飾行業(yè)發(fā)展迅猛，老品牌月月銷售都增長(zhǎng)，新公司拼命擠進(jìn)市場(chǎng)欲吸金

      家裝企業(yè)和家裝的概念一樣，從無(wú)到有，從小到大，從“游擊隊(duì)”到“正規(guī)軍”，大約經(jīng)過(guò)了10多年的發(fā)展歷程。在過(guò)去，家裝行業(yè)常常都讓人看不起，因?yàn)闆]有什么高科技含量，人們對(duì)裝修的需求也不如現(xiàn)在這樣豐富，裝修的利潤(rùn)并不高。然而經(jīng)過(guò)10多年的豐富和發(fā)展，伴隨著商品房步入千家萬(wàn)戶，家裝行業(yè)終于在多年的獨(dú)自摸索中迎來(lái)了從幕后走到臺(tái)前的契機(jī)。

      10年來(lái)，一些品牌的家裝企業(yè)逐漸進(jìn)入人們的視野，而行業(yè)蛋糕也越做越大。據(jù)了解，光是在成都，家裝行業(yè)總體年產(chǎn)值就已經(jīng)超過(guò)了50個(gè)億，注冊(cè)在案的家裝公司上百家，今年更有井噴之勢(shì)，“單月產(chǎn)值上千萬(wàn)的公司就有好幾家”，成都市建筑裝飾協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張代瑩表示，“而且今年的淡旺季差別并不是特別明顯”。“從3月份以來(lái)，和同期相比，我們幾乎每個(gè)月都保持著相當(dāng)高的增長(zhǎng)比例”，美家堂裝飾公司總經(jīng)理聶鑫表示。這自然也吸引了不少嗅覺靈敏的投資人的注意，越來(lái)越多的投資涌向家裝行業(yè)，不少剛?cè)胄械募已b“新面孔”開始逐漸出現(xiàn)在家裝企業(yè)的隊(duì)伍中，小家裝公司紛紛成立，一場(chǎng)關(guān)于“牛市”的神話已經(jīng)開始打破塵封已久的家裝“魔咒”，裝修再不是過(guò)去的小打小鬧，儼然成為了時(shí)下最能賺錢的行業(yè)。

        體驗(yàn)館正“壯年”泛家裝的時(shí)代來(lái)了

        早在幾年前，成都一部分先“富”起來(lái)的品牌家裝公司都紛紛成立了自己的體驗(yàn)館，如今，不管是美家堂裝飾，還是東易日盛、業(yè)之峰，都擁有自己的體驗(yàn)館或者材料展示中心。事實(shí)上，作為成都第一家真正意義上有影響力的體驗(yàn)館，2006年華達(dá)裝飾體驗(yàn)館的成立似乎就已經(jīng)向世人宣告，以體驗(yàn)館模式的興起為導(dǎo)火線，屬于“泛家裝”的時(shí)代來(lái)了。

         和傳統(tǒng)的裝修模式不一樣，體驗(yàn)館整合了材料商家，為業(yè)主提供了廣義的家裝服務(wù)。事實(shí)證明，華達(dá)的眼光并沒有錯(cuò)，體驗(yàn)館為華達(dá)帶來(lái)了下游主材整合出的新利潤(rùn)點(diǎn)，同時(shí)，通過(guò)對(duì)材料品牌的整合，增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于業(yè)主而言，享受到的最直接的服務(wù)就是裝修和主材的雙重優(yōu)惠，同時(shí)也省去了東奔西跑買主材的不少時(shí)間。

       真正把“體驗(yàn)館”的泛家裝概念推演到極致的是新空間美殼裝飾城。作為成都本土的家裝公司，新空間裝飾如今已經(jīng)有10年的品牌歷史，在2004年前后，新空間從一家傳統(tǒng)的家裝公司升級(jí)為新空間裝飾城，場(chǎng)內(nèi)整合了各大材料品牌，核心競(jìng)爭(zhēng)力依然是家裝，用家裝帶動(dòng)主材銷售，整合更多的主材資源帶給業(yè)主更多的優(yōu)惠。新空間裝飾城的成功轉(zhuǎn)型，為新空間的集團(tuán)化運(yùn)作帶來(lái)了質(zhì)的飛躍，成功地拉開了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，體驗(yàn)館已經(jīng)步入“壯年”，成都大大小小的家裝公司幾乎都衍生出了自己的材料展示區(qū)，家裝和材料已經(jīng)成為密不可分的親密伙伴。

       套餐大行其道新興家裝公司主動(dòng)降低身段

       “家裝套餐，其實(shí)我們前幾年就在做了”，聶鑫回憶到，那時(shí)候雖然這個(gè)概念在成都市場(chǎng)還很新，但是一推出就受到了不少業(yè)主的歡迎，因?yàn)閮r(jià)格很透明、可測(cè)算。發(fā)展到現(xiàn)在，幾乎各大家裝公司都推出了自己的組合套餐，甚至有的家裝公司還推出了198元/平方米的組合套餐，“算下來(lái)，100平米的房子豈不是只需19800元的裝修費(fèi)用，這樣的價(jià)格確實(shí)低得有點(diǎn)離譜”。

         和傳統(tǒng)裝修相比，套餐的方式對(duì)于大眾業(yè)主來(lái)說(shuō)是否更便宜？“答案是肯定的。”弘設(shè)諾信裝飾公司總經(jīng)理李異表示，“這實(shí)際上是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，特別是不少新興的家裝公司因?yàn)槿狈ζ放栖泴?shí)力，就更希望通過(guò)套餐的手段，迅速贏得業(yè)主‘芳心’，獲取簽單，進(jìn)入主流的大眾消費(fèi)市場(chǎng)?！笨梢灶A(yù)見，套餐在價(jià)格上確實(shí)對(duì)業(yè)主具有一定的吸引力。

        “然而套餐突出的是低價(jià)，并不利于裝修品質(zhì)和個(gè)性化的實(shí)現(xiàn)”，東易日盛一位資深設(shè)計(jì)師表示。因此，套餐針對(duì)的對(duì)象基本上都以中低端業(yè)主為主，對(duì)大多數(shù)中高端業(yè)主并沒有吸引力，不少品牌家裝公司在保持套餐的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以外，已經(jīng)把更多的注意力放到中等戶型到大戶型的高端市場(chǎng)。如今，新興家裝公司遍布成都，裝修套餐滿天飛，業(yè)主在裝修的時(shí)候還是應(yīng)該慎重選擇，別被一些“假套餐”噱頭蒙蔽了雙眼。