中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長、人民生活水平逐步提高，中國人有房有車的“小康”夢已經(jīng)伸手可及。廚衛(wèi)成為“家居”現(xiàn)代化的關(guān)鍵，全世界每年約40億平方米的房屋竣工面積中，有一半是中國貢獻(xiàn)的，其中每年約有1000萬套新建住宅投入使用，加上現(xiàn)有住宅的修繕與改造升級(jí)，中國廚衛(wèi)市場有著巨大的商機(jī)。就單單一個(gè)整體廚房而言，在未來5年內(nèi)將有29%的城市居民家庭準(zhǔn)備購買整體廚房，市場空間將達(dá)到580億元。在這樣的形勢下，廚衛(wèi)企業(yè)面臨著怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?

　　廚電一體化是必然趨勢

　　“整體廚衛(wèi)”因其有效整合各環(huán)節(jié)資源，勢必成為廚電行業(yè)發(fā)展的新趨勢。據(jù)估計(jì)，在未來5年內(nèi)，“整體廚衛(wèi)”市場空間將達(dá)400億元以上，如果加上與之配套的一大批廚衛(wèi)電器設(shè)備，未來10年，其市場空間則有望達(dá)1000億元之巨。

　　廚衛(wèi)市場面臨品牌瓶頸

　　目前國內(nèi)大大小小涉足廚衛(wèi)產(chǎn)品的品牌不下400個(gè)，但年銷量在10萬臺(tái)以上的不到20個(gè)，銷量達(dá)到300萬臺(tái)的不到10個(gè)。2009年中國廚衛(wèi)百強(qiáng)評價(jià)活動(dòng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，百強(qiáng)中廚衛(wèi)企業(yè)平均銷售額1.02億元，其中銷售額度0—5000萬元10家，5000萬元-1億元的48家，一億元到4億元的36家，4億元以上的6家，分別占10%、48%、36%和6%。

　　由此可見，中國廚衛(wèi)行業(yè)中規(guī)模大、效益好、品牌影響力強(qiáng)的廚衛(wèi)企業(yè)并不占多數(shù)。一些實(shí)力不濟(jì)的中小企業(yè)將有可能在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中被洗牌出局。對企業(yè)而言，任何營銷策略都無法替代品牌。品牌具備兩大優(yōu)勢：產(chǎn)品溢價(jià)優(yōu)勢，品牌商品比非品牌商品的溢價(jià)率都在30%以上;其次，是品牌對消費(fèi)者心靈的征服。大型的有能力的企業(yè)越應(yīng)該加強(qiáng)品牌建設(shè)，奠定行業(yè)內(nèi)的龍頭地位，這就是所謂“弱市做品牌，強(qiáng)市做市場”。

　　廚衛(wèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新要求日益提高

　　隨著人們生活水平的提高，房屋精裝對廚衛(wèi)產(chǎn)品的整體要求也日益提高。在產(chǎn)品外觀上要求更加個(gè)性化，性能上要求智能化，不僅要與整體配套還要符合人們的審美要求，節(jié)能環(huán)保也成為衡量一個(gè)優(yōu)秀產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)。

　　CIKB’09助推廚衛(wèi)上下游產(chǎn)業(yè)鏈接

　　9月16日-18日，在上海國際博覽中心將舉行’09中國國際櫥柜、廚房衛(wèi)浴產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)（CIKB’09）。與往年相比，CIKB組委會(huì)已經(jīng)早早意識(shí)到房地產(chǎn)行業(yè)給廚衛(wèi)市場帶來的機(jī)遇和影響。展會(huì)不僅要展示企業(yè)的展品更是為企業(yè)之間一個(gè)更好的交流平臺(tái)。

　　期間，16日下午將由全國工商聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)、中國五金制品協(xié)會(huì)、上海工商聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)聯(lián)合召開“廚衛(wèi)產(chǎn)品與精裝住宅”論壇暨精裝項(xiàng)目廚衛(wèi)需求信息發(fā)布與洽談會(huì)。屆時(shí)，會(huì)上將聚集廚衛(wèi)行業(yè)的精英同聚一堂，共同探討房地產(chǎn)與廚衛(wèi)市場相互合作發(fā)展。借房地產(chǎn)發(fā)展勢頭，促進(jìn)廚衛(wèi)新前進(jìn)。（編輯：文文）