強化品牌宣傳成為人造石 行業(yè)發(fā)展關鍵。據(jù)專家介紹，近些年我國家居行業(yè)發(fā)展迅速，人造石材作為一種新型材料，進入國已有9個年頭。除了作為櫥柜行業(yè)的配套產品外，在整個家居行業(yè)應用日趨廣泛，人造石企業(yè)也獲得了前所未有的機遇得以迅猛發(fā)展，但由于其進入速度快，時間短，市場開拓不完善，造成了多數(shù)企業(yè)搶占少數(shù)市場的局面。全球物價上漲，人民幣兌美元匯率屢創(chuàng)新高，美國次級貸影響，國外品牌的進入，樓市股市前景低靡等等，諸多因素使得局面更顯復雜化，人造石材行業(yè)在內憂外患的交織，正面臨著一個關鍵的“拐點”，目前，我國的人造石行業(yè)正缺少品牌企業(yè)，樹立幾個強勢品牌企業(yè)對人造石行業(yè)的發(fā)展是至關重要的。如何把握住當下人造石行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機遇，開拓海外市場、提高國內市場份額。中國不飽和樹脂網(wǎng)專家表示，人造石材是不飽和聚酯樹脂重要應用領域，上述趨勢需每位行業(yè)人士的智慧和思考。一些過去面向海外市場企業(yè)要在短時間內樹立品牌、建立銷售渠道，網(wǎng)羅優(yōu)秀的人才顯然不現(xiàn)實，海內外銷售模式的差異等原因都使之不敢在國內大展拳腳，同國內人造石企業(yè)合作之路將成為必然。

　隨國際原油價格屢創(chuàng)新高，國內不飽和聚酯樹脂價格也一路走高，以美國杜邦，意大利必圖，韓國三星及一批國內知名廠家為代表的人造石行業(yè)相繼開始漲價。從國際原油價格走勢看，短時間內漲價壓力將持續(xù)強勁。價格上漲必將導致需求萎縮，人多餅少也必然造成競爭加劇。由于國內人造石企業(yè)一般資金少，產品銷售范圍窄，品牌影響力有限，消費者忠誠度低，且對價格上漲極為敏感。失去價格優(yōu)勢，小企業(yè)經營狀況堪憂。據(jù)專家介紹，最近在北京由深圳市忍靜爭實業(yè)等知名人造石企業(yè)，起草發(fā)布的《國人造石（實體面材）消費白皮書》，使得一部分小企業(yè)企圖通過偷工減料，來蒙騙消費者攫取利潤的行為面臨很大風險。小人造石企業(yè)面臨被兼并，收購的命運在未來行業(yè)走勢將不可避免。櫥柜臺面企業(yè)是人造石消費量最大的渠道之一。人造石漲價必將給櫥柜企業(yè)帶來經營壓力，櫥柜行業(yè)多通過指定的供應商，來獲得臺面原材料供應。通常情況下櫥柜企業(yè)和供應商之間的關系是牢固的和不易替換的。但在價格上漲的情況下，櫥柜企業(yè)為降低成本，在和原有供應商商談無果的情況下，必將另尋新的供應商渠道。

　論是在內部環(huán)境還是在外部需求上，人造石行業(yè)的洗牌期都在走向成熟和迸發(fā)。大規(guī)模的兼并浪潮勢在必行，對于有實力的人造石企業(yè)來說，通過對小品牌的收購可以達到在短時間內迅速提高產量，實現(xiàn)低邊際成本效應，從而達到降低費用、提高產品競爭力，通過收購行為可獲得其客戶、銷售渠道、人才等資源，從而提高自身市場占有率和競爭力，適當正確的兼并、收購等商業(yè)行為為眾多的企業(yè)提供了迅速成長壯大的機會，為強勢品牌的樹立提供了富饒的土壤。據(jù)專家介紹，人造石企業(yè)的海外之路面臨重挫。海外之路的受阻，迫使出口企業(yè)將銷售重點又搬回到內銷這條老路。海外軍團的加入更使得原本競爭就激烈的國市場，競爭就更趨白熱化。由于多年主攻海外市場，脫離國內市場時間長，對在國內市場的銷售環(huán)境不甚了解，以及國內市場的競爭加劇，使出口型企業(yè)的轉型處于尷尬之地。如何迅速打開國內市場銷售，就成為出口型企業(yè)進入國內市場所必需考慮的重之重。