另?yè)?jù)資料顯示，數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入老齡化，出生率高，使得兒童數(shù)量龐大并且增長(zhǎng)迅速，2007中國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，0-14歲的青少年兒童達(dá)2億五千萬(wàn)，占總?cè)丝诘?9%。成為中國(guó)社會(huì)最大的人口群體。據(jù)調(diào)查顯示，目前中國(guó)兒童消費(fèi)已占家庭總支出30%以上，而0－12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過(guò)35億元。兒童市場(chǎng)前景異常廣闊！兒童漆市場(chǎng)當(dāng)然也是極有可為的，其實(shí)我們發(fā)現(xiàn)米奇產(chǎn)品線中也有兒童漆，但也只是跟風(fēng)開(kāi)發(fā)，沒(méi)有重視。據(jù)米奇專業(yè)技術(shù)方面的特征完全能迎合家長(zhǎng)們某些新的特殊需求，如超強(qiáng)耐擦洗10000次，耐污染等，這不正好能解決孩子在家里亂涂亂畫(huà)的后顧之憂。如加以提煉、強(qiáng)調(diào)，米奇在兒童漆這一領(lǐng)域拓展還是有極大可為的。我們完全可以從眾多產(chǎn)品系列中強(qiáng)調(diào)兒童漆，甚至進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)，專做兒童漆，搶占專業(yè)兒童漆第一品牌，還都是可行的。這一理性的回歸讓所有人都異常興奮。米奇更表現(xiàn)出極大興趣，高度也順理成章成為了米奇轉(zhuǎn)型的操刀手。

       真是退一步海闊天空啊，有如此可觀的市場(chǎng)，摒棄原有產(chǎn)品線專做兒童漆又如何？

　　米奇這一轉(zhuǎn)身，真正是‘百媚生’， 米奇漆=專業(yè)兒童漆，米奇也沒(méi)有想過(guò)，高度會(huì)給他們劃上這個(gè)等號(hào)，而恰恰是這個(gè)等號(hào)卻讓一切豁然開(kāi)朗，前景光明。

　　其實(shí)我們也感嘆李?yuàn)W貝納的那句“與生俱來(lái)的戲劇性”的精辟。無(wú)論是從米奇最新的技術(shù)優(yōu)勢(shì)還是米奇的名稱都與現(xiàn)今兒童用品市場(chǎng)的新需求有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，我們只是為他找到了歸宿而已。接下來(lái)的工作又如他所說(shuō)，我們的當(dāng)務(wù)之急就是要在第一時(shí)間替商品發(fā)掘出以上的特點(diǎn),然后令商品戲劇化的成為廣告里的英雄。

四、整體部署　奏響新樂(lè)章

　　根據(jù)實(shí)際情況，我們決定重新對(duì)米奇漆進(jìn)行品牌規(guī)劃，摒棄原有全面兼顧的品牌方式，將戰(zhàn)略突破口鎖定兒童漆細(xì)分市場(chǎng)，并從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮，從新規(guī)劃品牌內(nèi)涵，重塑品牌形象，并兼顧未來(lái)品牌延伸。

　　品牌定位是品牌數(shù)十年甚至上百年的方向問(wèn)題，因此我們必須放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)。做好合理規(guī)劃。米奇漆定位兒童漆細(xì)分市場(chǎng)是處于現(xiàn)實(shí)生存問(wèn)題的考慮，但是當(dāng)其發(fā)展壯大后必然會(huì)延伸更廣闊的市場(chǎng)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，因此定位不只考慮到當(dāng)下的實(shí)際情況，還需考慮到以后的發(fā)展方向。因此我們提出以下三點(diǎn)：

做細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者！

聚焦資源，集中突破！

總體規(guī)劃、分布推進(jìn)！

　　米奇漆實(shí)現(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先者的遠(yuǎn)景和自身實(shí)力有限的現(xiàn)狀，決定了米奇漆的品牌建設(shè)還必須是個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程：

　　 總體規(guī)劃——從戰(zhàn)略上對(duì)米奇漆進(jìn)行全方面整體規(guī)劃。

　　分步推進(jìn)——在實(shí)施上，兼顧米奇漆現(xiàn)狀、分階段平穩(wěn)推進(jìn)。

五、創(chuàng)新打造　粉墨登場(chǎng)

　　爭(zhēng)做兒童漆領(lǐng)域的的頭把交椅，做兒童漆專家，這一創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)變還需從頭開(kāi)始。

　　通過(guò)徹底的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)品牌個(gè)性、品牌形象、品牌口號(hào)、核心價(jià)值、主打概念、技術(shù)支撐、功能利益點(diǎn)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品長(zhǎng)短期的整體規(guī)劃、整體VI等等方面全面著手。從內(nèi)到外，從表入里……為米奇做一系列工作，徹底改變米奇，創(chuàng)造性的為其打造新形象。

品牌形象：——新米奇卡通家族

　　重新設(shè)計(jì)其形象，以更可愛(ài)的卡通形象示人，拉近與消費(fèi)者的距離，又讓其品牌迅速提升。

品牌口號(hào)：

——有米奇，童年更出色！

從簡(jiǎn)潔鮮明的口號(hào)開(kāi)始，明確其專業(yè)兒童漆的定位，既利于傳播，又顯其特色。

主打概念：

——四重防護(hù)盾，打造森林級(jí)的空氣！

　　首先提煉出簡(jiǎn)短精練的概念口號(hào)，讓其功能賣點(diǎn)強(qiáng)勁有力，更令人信服。

產(chǎn)品包裝：

——采用差異化

　　包裝統(tǒng)一設(shè)計(jì)，并按產(chǎn)品的檔次，在包裝上有明顯的區(qū)分。

價(jià)格策略：

——走高價(jià)格策略

　　采取高價(jià)值策略，讓米奇獲得溢價(jià)。

更為其建立品牌背書(shū)等等，增加品牌的專業(yè)價(jià)值和產(chǎn)品品質(zhì)的可信度。通過(guò)一層層的包裝，米奇兒童漆專家強(qiáng)勢(shì)的個(gè)性慢慢鮮活。

六、實(shí)力呈現(xiàn)　 新形象彰顯魅力

　　如何以有限資源投入，快速將米奇打造成專業(yè)兒童漆領(lǐng)導(dǎo)品牌呢？我們顛覆傳統(tǒng)，瞄準(zhǔn)目標(biāo)，針對(duì)媽媽們的消費(fèi)特征，開(kāi)辟了多條新的傳播通道，以新的營(yíng)銷組合實(shí)力出擊，筑就鐵甲，實(shí)力升級(jí)。以五個(gè)‘一’行動(dòng)，讓米奇形象得到有力的傳播，讓有限的資源更加有穿透力。

       五個(gè)工程，環(huán)環(huán)相扣，相互推動(dòng)，共同支撐，合力推動(dòng)實(shí)現(xiàn)‘米奇兒童漆專家’傳播目標(biāo)！

‘一個(gè)’ 寶寶俱樂(lè)部——建立一個(gè)固定的線下消費(fèi)群組織！

　　讓俱樂(lè)部作為今后的品牌傳播的重要載體，打造成米奇漆的特色的客戶組織，并培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)米奇品牌的美譽(yù)度。

‘一個(gè)’ 兒童健康網(wǎng)站——開(kāi)通一個(gè)品牌宣傳的線上陣地！

　　半公益性開(kāi)放網(wǎng)站，是米奇漆品牌宣傳和米奇健康寶寶俱樂(lè)部會(huì)員網(wǎng)站?？梢约由钆c消費(fèi)者的交流，還可開(kāi)辟線上銷售新終端，方便消費(fèi)者了解和購(gòu)買。同時(shí)也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研、資料收集和意見(jiàn)反饋，為數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷打下基礎(chǔ)。

‘一系列’ 軟文攻勢(shì)——塑造一個(gè)品牌輸出的平臺(tái)！

　　在前期宣傳中通過(guò)軟文進(jìn)行事件、新聞炒作，迅速提升產(chǎn)品知名度和影響力，為產(chǎn)品順利上市造勢(shì)；通過(guò)軟文樹(shù)立傳達(dá)品牌的主張，塑造品牌的良好形象；通過(guò)軟文潛移默化的產(chǎn)品介紹，使消費(fèi)者全面認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)生信任，進(jìn)而帶動(dòng)銷售。

‘一套’ 立體專賣店形象——打響新品上市的第一槍！

　　專賣店是顯示品牌形象的窗口，米奇漆專賣店應(yīng)該顯示高端高品質(zhì)定位，支持產(chǎn)品高價(jià)定位，樹(shù)立兒童漆專家高品質(zhì)形象。兒童漆消費(fèi)者最關(guān)注的品質(zhì)和安全，因此我們的專賣店應(yīng)該展示我們的兒童漆專業(yè)形象，通過(guò)裝修設(shè)計(jì)和規(guī)范管理和人員素質(zhì)來(lái)塑造。

‘一次’ 有創(chuàng)意的促銷活動(dòng)——帶動(dòng)第一波的銷售熱潮！

　　通過(guò)此次活動(dòng)為產(chǎn)品在上市初期聚焦人氣，迅速提升產(chǎn)品的知名度，短期內(nèi)帶動(dòng)第一波的銷售熱潮。

結(jié)語(yǔ)：

　　米奇十多年來(lái)在制漆領(lǐng)域堅(jiān)持不懈的努力，并致力于發(fā)展專業(yè)技術(shù)，加上高度的此次實(shí)力打造，相信會(huì)讓米奇飛的更高、更遠(yuǎn)。我們感到欣慰，不只是為完成了這一傲人的工作，更是因?yàn)槲覀兛吹街袊?guó)有這樣一個(gè)專家企業(yè)即將崛起而自豪。米奇的工作人員也是迫不及待的想要大干一場(chǎng)，相信米奇將迎來(lái)新的起點(diǎn)。

　　當(dāng)然，米奇的壯大之路還很遠(yuǎn)，涂料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底還是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，環(huán)保和健康是涂料業(yè)的發(fā)展方向，米奇漆定位是兒童健康漆，當(dāng)然更需要在這些領(lǐng)域不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。讓技術(shù)的支撐和專業(yè)的保證，成為米奇屹立市場(chǎng)的基石！