日前，剛剛結(jié)束的“城市色彩規(guī)劃論壇”上與會代表和專家就城市色彩規(guī)劃和建設(shè)展開討論。這一城市色彩的規(guī)劃大討論也引起的中國涂料界的廣泛關(guān)注，而本身所擁有的多彩、可調(diào)配的色系的涂料 ，將擁有面磚等外墻裝飾材料無可比擬的優(yōu)勢，涂料色彩營銷在市場推廣上的定位的重要性更加突出。

    事實上，許多城市已經(jīng)開始重視色彩規(guī)劃。在我國杭州、武漢、廣州、澳門、葫蘆島、盤錦、哈爾濱、鎮(zhèn)海、溫州、福州，越來越多的中國城市正在加入城市“色彩整改”的隊列。據(jù)智慧了解，對于建筑外立面的色彩定位上，西安市將城市建筑主色調(diào)定為以灰色、土黃色、赭石色為主的色彩體系。而蘇州建筑的基調(diào)主要是黑、白、灰的江南水墨色彩。與產(chǎn)品相比，服務更容易產(chǎn)生差異。涂料產(chǎn)品在經(jīng)歷了激烈的價格大戰(zhàn)、品牌大戰(zhàn)后，色彩營銷服務浮出水面，成為涂料營銷網(wǎng)絡追求差異化競爭的一個新的營銷視角。不同城市的主色彩的演繹都將為建筑裝飾涂料提供一個更為廣闊的市場，和更為精細的區(qū)分。  

    除此之外，一方面，中國GDP仍保持堅挺的增長，人民生活水平大大提高；建筑業(yè)持續(xù)發(fā)展，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示中國建筑行業(yè)年增長7％，其中華東地區(qū)及主要大城市的增長率更達到15％至20％；住房產(chǎn)業(yè)急速增長，住房業(yè)主每年增加30％，59％的中國城市居民擁有了自己的房產(chǎn)；加之裝飾理念的改變，從過去磚瓦裝飾轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂醚b飾涂料，同時隨著年輕人和城市家庭住房的翻新，對裝飾涂料的需求也隨之增加。

   另一方面，長期以來，中國消費者在為房子室內(nèi)刷漆時傾向使用單一顏色（通常是白色），且一旦入住就多年不會重新粉刷，而在西方國家，消費者會選擇各色斑斕的內(nèi)墻涂料進行屋內(nèi)裝飾，并且每隔兩三年就會換一種顏色重新粉刷。但現(xiàn)在中國的情況已經(jīng)開始逐步轉(zhuǎn)變，很多年輕富裕的城市居民開始更加大膽的選擇內(nèi)墻涂料的色彩，他們開始逐漸選用個性更強烈、更深的顏色，逐漸摒棄使用單一的白色涂料作為裝飾。消費者對色彩的喜好心理有利于中國建筑裝飾涂料市場的發(fā)展。而根據(jù)全球最大的油漆和涂料生產(chǎn)商阿克蘇諾貝爾，一項色彩趨勢分析，結(jié)果表明：經(jīng)濟低迷時，像黑色、白色和灰色這樣的中性顏色更會得到室內(nèi)裝飾的青睞。而當人們對前景更有信心時，他們會選擇更加濃烈的顏色。許多大型的涂料企業(yè)如立邦和多樂士在終端銷售店都建有先進的配色中心，強大的研發(fā)力量和專家團隊，色彩繽紛多樣，而且具有非常高的精準度，每一個顏色都有十幾種細微差別的不同色調(diào)，先進的科技能滿足消費者對產(chǎn)品色彩的多重需要。此外，華潤、三棵樹也在積極完善自己的配色服務和噴涂服務。

    如果說內(nèi)墻涂料的色彩選擇體現(xiàn)的是消費者的個人喜好，完全可以率性而涂。但作為城市臉面的外墻涂料的色彩選擇，責體現(xiàn)了一個城市的文化底蘊，需要進行統(tǒng)一的規(guī)劃。我國在城市規(guī)劃與建設(shè)過程中對建筑與環(huán)境色彩的認識還顯不足，一些城市在建設(shè)領(lǐng)域的涂料色彩應用比較混亂，迄今絕大多數(shù)城市和小城鎮(zhèn)在規(guī)劃和發(fā)展中沒有統(tǒng)一的外墻色彩規(guī)范和監(jiān)督管理，一定程度上給城市形象塑造形成負面影響。同時，也有專家指出，目前部分中小城市對于色彩規(guī)劃的熱情高漲，也令人產(chǎn)生另外一個擔心：即如果沒有正確的方法，會有一個以色彩建設(shè)名義而展開的新的城市色彩視覺污染或者是一場新的“形象工程”，這種傾向值得重視。據(jù)智慧分析認為，城市色彩等政策的導向作用，也將在未來對涂料企業(yè)的市場開發(fā)產(chǎn)生巨大的導向作用。而開發(fā)了一系列色彩知識，并成為了色彩趨勢研發(fā)領(lǐng)域的權(quán)威，將無疑是未來涂料企業(yè)差異化競爭的一個重要戰(zhàn)場。