一位業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時表示，2008年競爭肯定要更激烈，這種激烈的程度會充分調(diào)動行業(yè)的智慧……

    品牌整合進入細(xì)化階段

    歐亞賣場裝潢材料商場張總興奮地告訴記者，這次歐亞賣場7周年慶，裝潢材料賣得相當(dāng)好，比去年翻了一番……而剛剛結(jié)束不久的太陽家居新年“陽光團購”同樣取得了開門紅，成交量近3000單之多。吉盛偉邦剛剛于1月13日結(jié)束的大型新年回饋活動也是收獲頗豐……這一系列的信息似乎向行業(yè)表明了2008年家裝行業(yè)似乎蘊藏著更大的能量……

    而記者在各方面獲得的消息表明，2008年，各商家將在品牌引進方面繼續(xù)深入與細(xì)化，這種品牌的引進更注重品牌的含金量，并非大規(guī)模的引入。從目前市場的情況看，眾商家在2008年將不會有大規(guī)模的調(diào)整，而是把重點放在品牌的細(xì)化與服務(wù)的升級上。

    記者點評：已經(jīng)日趨同質(zhì)化競爭的春城家裝行業(yè)，品牌是體現(xiàn)差異化的重點，市場對于家裝的高端品牌有一個吸收和接納的過程，在這一點上，循序漸進似乎更加明智。

    預(yù)測等級：★★★★★

    服務(wù)將被推到風(fēng)口浪尖

    “購物零風(fēng)險，中東負(fù)全責(zé)”，中東瑞家開始把服務(wù)作為主要賣點推向市場……家裝行業(yè)由于涉及到的品類、品種繁多，門檻又相對較低，致使參與市場循環(huán)的競爭者層次不一、數(shù)量眾多，所以，消費者對產(chǎn)品亦缺乏足夠的分辨能力，導(dǎo)致出現(xiàn)的問題很多。品牌化消費成為解決這一問題的有效手段，品牌除了在質(zhì)量上更有保障，同時，完善的服務(wù)細(xì)節(jié)同樣是消費者所看重的。

    2008年，已經(jīng)做好基礎(chǔ)布局的商家，把更多精力放在了如何提升市場競爭力以及各方面細(xì)節(jié)的完善上。而這其中，服務(wù)被推到了前面。據(jù)某商家相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年春季，他們就將有正式的“三包”規(guī)定出臺，讓優(yōu)質(zhì)的服務(wù)有標(biāo)準(zhǔn)可依。

    記者點評：服務(wù)是雙刃劍，既能一招打動消費者，同樣，能使企業(yè)獲得更加良性的品牌發(fā)展力，但是，由于家裝行業(yè)尚處于不成熟階段，推出服務(wù)舉措就意味著承擔(dān)著更大的風(fēng)險。

    預(yù)測等級：★★★★★

    促銷手段進一步升級

    2007年，春城消費者充分領(lǐng)略到了促銷的魅力，店慶、黃金周以及各種促銷，讓消費者學(xué)會了持幣待購，學(xué)會了貨比三家，老總簽售、明星代言、特賣、超低折扣、抽獎、特賣會、買贈……每次活動，由商家牽頭眾品牌聯(lián)合打造的促銷盛宴，總會引來一次次消費熱潮。

    業(yè)內(nèi)人士甚至無奈地說，現(xiàn)在不搞活動都不行……消費者購物時獲得了更多的附加值，商家的利潤被一壓再壓。然而伴隨著行業(yè)競爭的加劇，促銷手段還將進一步升級。

    某地板品牌在2008年初率先推出“限時搶購”，這種被商業(yè)運用得相當(dāng)成熟的促銷模式，開始走進了春城的家裝行業(yè)。而業(yè)內(nèi)人士表示，無論2008年春城家裝市場的火爆程度如何，都不會影響到促銷大戰(zhàn)的進程，挖空心思調(diào)動消費者的情緒，以活動帶動人氣，在2008年將繼續(xù)升級。

    記者點評：如同一個秀場，促銷大戰(zhàn)總會吸引人的眼球，調(diào)動一下人氣的。消費者更關(guān)注的是讓利的真實度和透明度，而沒有形成忠實客群，只能依賴活動拉動的商家，生存空間將會很局限。

    預(yù)測等級：★★★★★

    價格有漲的道理沒有漲的舞臺

    到底建材會不會漲價？這方面的討論在業(yè)界不少。面對著普遍上漲的成本壓力，木材稀缺、膠等化工原料價格上漲，交通成本提高……漲價似乎勢在必行？但是，市場才是左右價格的真正因素，所以一位商家表示，肯定會調(diào)整，但是幅度很難說，應(yīng)該不會太大，競爭這么激烈，漲價會造成更大的競爭壓力。而更多的經(jīng)銷商也表示，漲價挺難的……

    記者點評：相對來說，成本上揚促進了家裝各品類品牌化的進程，大廠家、大品牌由于規(guī)?；膬?yōu)勢，對于成本的吸收優(yōu)勢顯而易見，而小企業(yè)在面對成本上揚時會略顯力不從心。

    預(yù)測等級：★★★★ 本站關(guān)鍵字：裝潢、裝修、裝飾  裝修資訊 裝修知識 室內(nèi)裝修 室內(nèi)設(shè)計www.msdfz.org.cn