“賈君鵬 ，你媽媽喊你回家吃飯?！?月中旬以來，這條只有標題，打開卻沒有內容的帖子，毫無征兆地在網絡上迅速飆紅，短短一天之內，創(chuàng)造了匪夷所思的710萬點擊量和30余萬的回帖數。此帖還引發(fā)了網友對“賈君鵬”的人肉搜索，更有不少網友加入惡搞隊列，組成異常龐大的“賈君鵬家庭”。這不得不讓人佩服。一是網絡傳播之迅速、效果之強大；二是“賈君鵬”事件背后的策劃者，他選擇了正確的時間，選擇了正確的渠道以及正確的人，打了一場漂亮的“宣傳戰(zhàn)”。

    的確，如今各行業(yè)各業(yè)已成共識：要想出名，就必須要靠有力的宣傳和炒作。于是乎，08年伊始，一則著名毛紡品牌“恒源祥”的電視廣告在全國多家電視臺黃金時段播出，1分鐘內，廣告畫面不變，背景音從“鼠鼠鼠”一直叫到“豬豬豬”，把十二生肖叫了個遍，其單調的創(chuàng)意和高密度的播出，遭到許多觀眾炮轟。恒源祥集團副總經理陳忠偉認為廣告創(chuàng)造“令人記妝的傳播效果，重復、持續(xù)，寧愿被罵也不能被忘記，這些一開始就確定的營銷方針，至今仍是恒源祥營銷部門的案頭格言。”記得某涂企老總也說過“先把品牌做響再說，只要絕大多數的人都聽過這個品牌就成，且不論正面或負面的影響?！?/P>

    2009年的涂料市場戰(zhàn)火紛飛，涂料 企業(yè)經歷2008下半年的低迷狀態(tài)后，都希望借助2009年的良機實現新的銷售目標，沖出萎靡狀態(tài)，打一場漂亮的翻身仗。部分涂料企業(yè)走在前沿，不惜重金聘請明星代言，成為風口浪尖的弄潮兒。且不論往年明星代言的事例，今年以來，涂料企業(yè)明星代言可謂風潮迭起。奧運女孩林妙可代言福湘漆，著名歌星尹相杰代言沙漠綠洲漆，影視明星陳建斌代言卡丹漆和大澳漆，皇阿瑪張鐵林出任花王涂料代言人，影視明星周海媚代言雅城化工，著名表演藝術家濮存昕代言巴德士漆，著名笑星郭冬臨簽約代言泰萊涂料。

    明星代言已成為涂料行業(yè)一場強大的“春風”，吹向了華夏大地?；蛟S，接下來還會有更多的涂料企業(yè)和明星加入這個整容強大的“代言家族”，若干天以后，“賈君鵬，涂料企業(yè)請你來代言！”這句話也會成為行業(yè)的流行語。

   筆者看來，明星代言是企業(yè)快速被公眾熟知的一種捷徑，尤其是產品剛剛進入某個市場時，用明星的名氣會幫助企業(yè)迅速提升知名度、擴大曝光率、打開市場。傳播學中有個著名的理論“魔彈論”，它的核心觀點是：傳播媒介擁有不可抵抗的強大力量，它們所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中軀體、藥劑注入皮膚一樣，可以引起直接速效的反應；它們能夠左右人們的態(tài)度和意見，甚至直接支配他們的行動。因此，明星效應下，明星們無形中就在行業(yè)形成了“意見領袖”，會潛移默化地影響和改變大眾消費者的觀念。因此，好比是男女相親，涂企和明星兩者都必須慎重考慮。涂料企業(yè)要根據自身的定位和廣告訴求選擇最合適的明星代言，才會真正地位產品增光添色，吸引消費者的眼球，提高銷售的目的；而明星們同時也要選擇好涂料產品，考察產品的性能和質量，否則不僅代言效果不會明顯，更是影響到明星個人的信譽和地位，真可謂是“賠了夫人又折兵”！

    總之，請明星代言要選擇好正確的人，正確的時機，正確的渠道，才能打好一場漂亮的傳播戰(zhàn)。09年明星代言潮流下的涂企，誰才是最后的贏家，我們拭目以待。