近幾年來(lái)，武漢市房地產(chǎn)行業(yè)風(fēng)生水起，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，眾多大大小小的開(kāi)發(fā)商脫穎而出，創(chuàng)造了廣泛的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
　　房地產(chǎn)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)自然無(wú)比激烈，在競(jìng)爭(zhēng)中，大多數(shù)企業(yè)都能做到從消費(fèi)者利益出發(fā)，誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)，通過(guò)“誠(chéng)信立企”、“誠(chéng)信立企”樹(shù)立自己的品牌，從而取信于民；但仍有少數(shù)投機(jī)者置消費(fèi)者利益而不顧，采取欺詐手段，利用虛假或夸大事實(shí)的廣告來(lái)牟取消費(fèi)者的信賴(lài)，從而換取眼前的利益。
　　就房地產(chǎn)廣告而言，我們可以看到，部分開(kāi)發(fā)商投放的廣告中存在不少虛假、夸大事實(shí)的現(xiàn)象。部分廣告并不能真實(shí)、準(zhǔn)確地反映開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的真實(shí)情況，而是通過(guò)各種手段制造假象騙取消費(fèi)者的信賴(lài)。很多消費(fèi)者反映，他們?cè)趶V告中看到的樓盤(pán)情況與真實(shí)情況大相徑庭，這對(duì)他們的購(gòu)房行為造成了很?chē)?yán)重的誤導(dǎo)，因此消費(fèi)者往往為此感到苦惱和困惑。
　　黨的十六大報(bào)告明確提出要“健全現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)信用體系”，“以誠(chéng)實(shí)守信為重點(diǎn)”，這是黨的十六大在闡述加強(qiáng)思想道德建設(shè)問(wèn)題時(shí)提出的一個(gè)重要論斷。這個(gè)新論斷是具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性和針對(duì)性。加強(qiáng)誠(chéng)信建設(shè)，正是貫徹“三個(gè)代表”重要思想的具體實(shí)踐?！　?
　　什么是誠(chéng)信？誠(chéng)，即真誠(chéng)、誠(chéng)實(shí)；信，即守承諾，講信用。信用的基本含義是守諾、踐約、無(wú)欺。通俗地表述，就是說(shuō)實(shí)話(huà)，辦老實(shí)事，做老實(shí)人。在武漢市就有開(kāi)發(fā)商提出“先做人后做事”的企業(yè)理念，這是值得提倡的。




　　從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制走向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，是一場(chǎng)重大的歷史變革。這個(gè)變革過(guò)程，給我們帶來(lái)了蓬勃生機(jī)，也帶來(lái)了一些問(wèn)題。市場(chǎng)有積極的一面，也有其自身的弱點(diǎn)和消極方面。商品交換的法則容易侵蝕到人們的精神領(lǐng)域，引發(fā)見(jiàn)利忘義、道德失范。少數(shù)企業(yè)正是為了謀取短暫的利益而在廣告上玩伎倆，廣告吹得天花亂墜，承諾是一套又一套，而在現(xiàn)實(shí)與宣傳的差異中吃虧的往往是老百姓。
　　當(dāng)然，絕大多數(shù)開(kāi)發(fā)商在項(xiàng)目的廣告宣傳中，不僅做到了設(shè)計(jì)新穎，給消費(fèi)者以深刻印象，而且也能做到真實(shí)無(wú)欺。廣告的真實(shí)度是反映企業(yè)誠(chéng)信度的一個(gè)重要方面。廣告往往是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)開(kāi)發(fā)商的窗口，誠(chéng)信廣告是老百姓對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信賴(lài)的第一步，只有如實(shí)地進(jìn)行宣傳，方能樹(shù)立堅(jiān)固的品牌，使老百姓放心地使用企業(yè)的產(chǎn)品,成為企業(yè)的忠實(shí)客戶(hù)。
　　沒(méi)有哪個(gè)消費(fèi)者看到虛假、夸大事實(shí)的廣告不對(duì)企業(yè)產(chǎn)生反感心理的。漂亮的包裝畢竟抵不過(guò)事實(shí)的考驗(yàn)，群眾的利益永遠(yuǎn)高于一切。虛假?gòu)V告最終會(huì)令客戶(hù)對(duì)企業(yè)望而卻步，市場(chǎng)將毫不留情地將其踢出局。

　　可以這樣說(shuō)，一旦失去誠(chéng)信，企業(yè)便失去了市場(chǎng)，從廣告這個(gè)環(huán)節(jié)做起，和消費(fèi)者以誠(chéng)相對(duì)，不僅在宣傳形式、設(shè)計(jì)風(fēng)格上做文章，更要讓消費(fèi)者看到企業(yè)誠(chéng)實(shí)的一面，實(shí)踐對(duì)消費(fèi)者對(duì)社會(huì)的承諾，企業(yè)的發(fā)展必會(huì)經(jīng)久不衰。
　　對(duì)于開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，“廣告”這扇對(duì)外的窗口擦亮了，宣傳的可信度高了，便打勝了企業(yè)發(fā)展的第一仗。
　　我們相信，在今后的幾年里，武漢的房地產(chǎn)市場(chǎng)仍會(huì)持續(xù)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。要想在武漢房地產(chǎn)業(yè)真正地站穩(wěn)腳跟并取得成績(jī)，并不是件容易的事情。誠(chéng)信是經(jīng)營(yíng)之魂，發(fā)展之源，創(chuàng)建品牌是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的過(guò)程。
　　品牌的競(jìng)爭(zhēng)，就是誠(chéng)信度的競(jìng)爭(zhēng)。
　　江城房產(chǎn)業(yè)呼喚誠(chéng)信。