7月，笑星郭冬臨與泰萊涂料的攜手，再次將涂料的明星代言 風(fēng)刮起。近年來，涂料行業(yè)就刮起了明星代言的風(fēng)潮，且在今年越演越烈。4月，巴德士化工重金聘請影視明星陳建斌代言卡丹漆和大澳漆，中山市雅城化工也力邀近期再度走紅的周海媚出任雅庭漆、維也納漆和華大漆的形象代言人；5月，巴德士化工又高調(diào)牽手著名表演藝術(shù)家濮存昕擔(dān)任巴德士漆代言人。 

    另外，6月中旬，在網(wǎng)上鬧得沸沸揚揚的嘉麗士品牌代言有獎競猜——“嘉麗士，誰將當(dāng)‘嘉’做主？”活動也已拉下帷幕，據(jù)嘉麗士高層透露，嘉麗士有望在近期內(nèi)簽約影視紅星李冰冰代言嘉麗士漆。

    有錢買馬，無錢配鞍

    一家又一家涂企牽手明星代言，特別是在金融危機的陰影重重籠罩之下，美涂士 、巴德士等知名涂企仍不惜花重金聘請知名紅星代言的高調(diào)舉動，讓不少涂企堅信明星代言就是那匹可以讓企業(yè)一日千里、擺脫危機的“良駒”。由此，越來越多的涂企也蠢蠢欲動起來，迫不及待地加入到“買馬”行動中來，一時間，涂企明星代言真可謂是風(fēng)起云涌了。 

    然而，縱觀近年來各涂企的明星代言，“有錢買馬，無錢配鞍”的現(xiàn)象也極為普遍。好不容易花重金請來了一個明星，卻無力或沒有意識到要去造勢、做廣告宣傳；或者做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，廣告宣傳和營銷手段都比較單一，沒有將媒體炒作和地面推廣活動結(jié)合起來，也沒有去持續(xù)跟進；又或者在借明星造勢的同時卻忽略了造勢應(yīng)與加大產(chǎn)品和終端投入、提高營銷和管理水平、保障一流服務(wù)等方面結(jié)合起來才能達到最佳的明星代言效果。

    據(jù)了解，花上幾萬、幾十萬，甚至幾百萬請明星代言，買得起“馬”的企業(yè)并不少，但能為“好馬”配上“好鞍”的企業(yè)就屈指可數(shù)了。前不久一位廣告制作商向筆者透露，這幾年企業(yè)請明星光代言卻不注重宣傳造勢、忽略企業(yè)硬實力提升及軟實力打造，“買馬不配鞍”的比例極大，幾乎占到了五成以上。