環(huán)保牌不好打，但是不打又不行，這就出現(xiàn)家居業(yè) 偽環(huán)保的不良現(xiàn)象，品牌誠信度降低，消費(fèi)者疑慮重重，市場充斥著不正當(dāng)競爭。在這種情勢下，品牌更要發(fā)揮其力量，抵住偽環(huán)保的大流，將形勢扭轉(zhuǎn)過來。

困局：行業(yè)面臨環(huán)保三宗“罪”

    回顧中國家居行業(yè)的發(fā)展歷程，“產(chǎn)品不環(huán)保、品牌不可信”、“渠道不保險、質(zhì)量不穩(wěn)定”、“家裝不環(huán)保、監(jiān)理不可靠”已成為三大環(huán)保難題，如同三堵困境之墻阻礙著環(huán)保道路上的前行者。
 
    現(xiàn)今家居行業(yè)的頭號環(huán)保難題仍是材料污染。在新聞報道頻頻曝光的“產(chǎn)品黑名單”中，家裝材料總能占上幾席，不環(huán)保材料在市場中比比皆是：苯超標(biāo)的墻漆、帶異味的地板、具輻射性的瓷磚、甲醛超標(biāo)的家具，即使是知名產(chǎn)品也難逃環(huán)保污點(diǎn)。近年來，“甲醛超標(biāo)”已成為家居建材業(yè)知名產(chǎn)品的致命天敵：康潔櫥柜身陷“質(zhì)檢門”遭遇誠信危機(jī)、紅蘋果游離甲醛含量超標(biāo)變成“毒蘋果”，知名產(chǎn)品隊(duì)伍里的佼佼者無一不是被甲醛釋放量超標(biāo)的問題所困擾，就此被擋在了環(huán)保大門之外。

    如果說“材料不環(huán)?！笔羌揖有袠I(yè)中環(huán)保困局的常態(tài)，那么“合格材料經(jīng)過疊加造成了室內(nèi)空氣質(zhì)量不合格”卻是近期比較集中的環(huán)保難題。究其原因，渠道把關(guān)不嚴(yán)、認(rèn)證體系不統(tǒng)一即為癥結(jié)所在。賣場是產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者視野的最后一道關(guān)卡，就在這黑白交界的賣場之中，不良商家常常偷換“環(huán)?！迸c“合格”的概念，將合格與環(huán)保畫等號。事實(shí)上合格并不代表無害，僅代表有害物質(zhì)散發(fā)量低于一定標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到了及格線而已，而這種及格是極不穩(wěn)定的，很可能因多次疊加造成不環(huán)保。此外，國內(nèi)環(huán)保建材產(chǎn)品的認(rèn)證體系不健全，多頭認(rèn)證難以形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，花費(fèi)千元的會員費(fèi)則可購買“國字頭”認(rèn)證的鬧劇依然存在。這就如同給那些名不符實(shí)的產(chǎn)品開辟了一條認(rèn)證蹊徑，讓其直接混入“環(huán)?！本銟凡?，造成了家居環(huán)?！棒~龍混雜”、“參差不齊”的局面。

    即便越過了前面兩扇環(huán)保大門，家裝環(huán)保困局仍令很多中國家庭談“裝”色變。家裝監(jiān)理公司，這一受雇于裝修業(yè)主，本可在家裝環(huán)節(jié)從報價到設(shè)計(jì)，從施工到驗(yàn)收實(shí)施全程環(huán)保監(jiān)控的“中間人”，現(xiàn)今也難保中立姿態(tài)。目前，家裝公司委派監(jiān)理公司或是家裝公司動用自己的監(jiān)理部進(jìn)行監(jiān)理已是現(xiàn)今市場上的一個主流，試想這樣自聘自管，如何保證最終的環(huán)保質(zhì)量?在利益驅(qū)使和金錢引誘下，生存于裝修業(yè)主與家裝公司夾縫中的監(jiān)理公司極易丟掉“監(jiān)工”的操守，在家裝公司監(jiān)督與被監(jiān)督的關(guān)系中結(jié)為相互勾結(jié)、聯(lián)合欺瞞、互相包庇的搭檔，施工環(huán)保的監(jiān)督權(quán)也便化為了空物。

    怎樣才能獲得最基本的環(huán)保產(chǎn)品和環(huán)保家裝?人們在期盼中陷入迷惑。

品牌：用環(huán)保材料捍衛(wèi)品牌尊嚴(yán)

    難題纏身須對癥下藥，而材料便是推行環(huán)保首當(dāng)攻破的難題。疾呼綠色健康的品牌企業(yè)正率先擔(dān)起環(huán)保重任，對旗下產(chǎn)品的生產(chǎn)材料進(jìn)行環(huán)?！伴_刀”，為中國家居環(huán)保雜癥進(jìn)行著一場集體號脈。

    這其中就有憑借環(huán)保理念做得風(fēng)生水起的“愛格軍團(tuán)”。意風(fēng)、百強(qiáng)、國安佳美這些依靠國際環(huán)保建材生產(chǎn)巨頭結(jié)成“競合”式的戰(zhàn)略同盟，用品牌合力在業(yè)內(nèi)掀起了一股環(huán)保旋風(fēng)?！扒蟠笸嫘‘悺笔菒鄹褴妶F(tuán)展現(xiàn)于業(yè)內(nèi)的一個集體風(fēng)貌，而這一“大同”便是對材料環(huán)保的孜孜以求，這種追求有時近乎于苛刻。

    記者注意到，作為愛格軍團(tuán)的盟主，意風(fēng)家具在國慶前后上市的家具已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一次板材品質(zhì)的升級。意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)表示：“我們惟一不變的就是一直在‘變’。今年，我們緊跟愛格的步伐，不再做E1級，全面改做E0級以上，推動超E0級，對環(huán)保板材進(jìn)行全部更新?lián)Q代。意風(fēng)就是要用自己的行動告訴市場什么是真正的環(huán)保!”如果升級板材可看做意風(fēng)今年在環(huán)保上邁出的重要一步，那么原裝進(jìn)口板材，不做素板則可被視為這一倡導(dǎo)環(huán)保的品牌企業(yè)多年來始終堅(jiān)守的不變步伐。在溫世權(quán)眼里，“素板”就意味著在環(huán)保上有作假的空間。畢竟買板材就是買芯，這就如同吃包子時皮純正而餡不佳，口感無法保證一樣，芯上做了手腳，材料的環(huán)保是無從談起的。無獨(dú)有偶，百強(qiáng)作為愛格軍團(tuán)中的重要一員，也將著力點(diǎn)鎖定在了材料上。主打德國精神的百強(qiáng)家具一直以自己的工廠為傲，今年6月記者前往百強(qiáng)的工廠參觀時發(fā)現(xiàn)，除了采用環(huán)保木材外，百強(qiáng)還專于用料的環(huán)保，連木材的邊角余料都極盡其能，絕不浪費(fèi)。