三關(guān)鍵詞凸顯家居江湖格局

    受全球金融危機(jī)影響，中國家居市場在2008-2009年度出現(xiàn)劇烈震蕩。家居流通行業(yè)出現(xiàn)洗盤的苗頭，京城部分家居賣場、建材超市迫于市場壓力，有的開始收縮戰(zhàn)線，有的則通過降租自保。

    與此同時(shí)，一些全國性的強(qiáng)勢家居賣場則逆勢擴(kuò)張抄底，2009上半年，家居賣場的商戰(zhàn)更是愈演愈烈。在家居半年盤點(diǎn) 中，可以用三大大關(guān)鍵詞來全景展現(xiàn)家居賣場江湖格局。

    關(guān)鍵詞一：擴(kuò)張擴(kuò)張，是2009年家居賣場應(yīng)戰(zhàn)逆勢環(huán)境的最主要關(guān)鍵詞。在這場逆勢擴(kuò)張的戰(zhàn)役中，居然之家、紅星美凱龍依舊顯眼，而北京的老牌家居賣場———集美家居更是大舉進(jìn)軍天津及海外市場，成為業(yè)內(nèi)探討的熱門話題?！?/P>

    2009年，居然之家進(jìn)入高速擴(kuò)張階段。年初，居然之家在山東、濟(jì)南各連開兩店；4月1日，居然之家的哈爾濱二店開業(yè)；五一期間鄭州店開業(yè)；六月武漢二店開業(yè)。居然之家的開店速度之快，顯然沒有顯露出低迷的消費(fèi)市場對其有絲毫影響。居然之家負(fù)責(zé)人汪林朋表示，居然之家將在未來3年內(nèi)再開20—30家連鎖店，全國店面要達(dá)到50家，營業(yè)額突破200億。

    與居然之家全國布局相對應(yīng)的，是紅星美凱龍對北京市場的深入開發(fā)。5月1日，紅星美凱龍家居生活廣場北五環(huán)店隆重開業(yè)，這也是紅星美凱龍集團(tuán)在京打造的第4家家居連鎖商場，同時(shí)也是紅星美凱龍全國第51家店。

    比起居然和紅星美凱龍國內(nèi)開店的強(qiáng)勁勢頭，集美則不僅僅滿足于在國內(nèi)京津地區(qū)的深耕，還將擴(kuò)張的腳步邁進(jìn)了國際市場。據(jù)悉，集美已經(jīng)和法國巴黎93區(qū)的Aulnay市正式簽署了一個(gè)并購協(xié)議，項(xiàng)目的名稱為集美法國家居商貿(mào)城，預(yù)計(jì)在今年年底前后正式開業(yè)。

    關(guān)鍵詞二：收縮談到家居賣場風(fēng)風(fēng)火火的擴(kuò)張之戰(zhàn)，就不能不提到好美家、環(huán)三環(huán)等家居流通企業(yè)的“陣亡”。面對半年來家居賣場和建材超市的接連撤場、關(guān)店、換將等負(fù)面新聞，家居賣場和超市業(yè)態(tài)在2009年的發(fā)展之路也蒙上了一層陰影。

    從2008年下半年開始，受金融危機(jī)和房地產(chǎn)市場調(diào)整影響，建材超市在市場上全面“潰退”。好美家敗走北京，某世界500強(qiáng)中的兩個(gè)家居建材連鎖超市更是在今年上半年進(jìn)行全面收縮，甚至要關(guān)閉1/3左右的門店。在這些企業(yè)瘦身的背后，其實(shí)折射出企業(yè)過度擴(kuò)張帶來的后遺癥，也讓業(yè)界對建材超市這種模式有了更大的擔(dān)心。

    關(guān)鍵詞三：結(jié)盟“結(jié)盟”在2009年絕對是當(dāng)仁不讓的最主要的關(guān)鍵詞之一。從品牌商之間的結(jié)盟促銷到家居賣場的聯(lián)盟取暖，“結(jié)盟”儼然成為2009年最受家居企業(yè)歡迎的拓展方式。

    曾幾何時(shí)，居然與紅星兩者大打價(jià)格戰(zhàn)，兩敗俱傷的情況在北京乃至全國市場上都是屢見不鮮的。價(jià)格戰(zhàn)不僅傷害了企業(yè)的利益，更損害了家居賣場在消費(fèi)者心目中的形象。2月20日，居然之家和紅星美凱龍首度結(jié)成戰(zhàn)略結(jié)盟。居然之家董事長張學(xué)武、紅星美凱龍董事長車建新共同表示，家居企業(yè)要杜絕惡性競爭，結(jié)盟是家居賣場和諧發(fā)展的必由之路。

    而在業(yè)內(nèi)看來，南北家居兩巨頭的正式結(jié)盟，意味著家居行業(yè) 長期以來的非理性競爭局面將得到緩解，這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、互幫扶持的“和諧”方式必將引領(lǐng)家居行業(yè)朝健康、有序的方向發(fā)展。