2009年可稱(chēng)是涂料明星代言年，從年初陳建斌代言巴德士品牌、張鐵林 和濮存昕 代言旗下四個(gè)品牌震驚涂料 界之外，奧運(yùn)女孩林妙可代言福湘漆，著名歌星尹相杰代言沙漠綠洲漆，童星阿爾法代言蘋(píng)果漆，影視明星周海媚代言雅庭漆。近期又傳來(lái)嘉麗士 不惜重金簽約影后李冰冰的消息。

　　而與此同時(shí)，頻頻而出的明星代言門(mén)事件也在極大地考驗(yàn)老百性對(duì)明星代言品牌的信任度。郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶廣告被指為虛假宣傳；葛優(yōu)代言的“億霖木業(yè)”涉嫌北京最大的傳銷(xiāo)案，著名主持人文清代言治療近視的醫(yī)療器械的“眼保姆”被指夸大宣傳，鄧婕因代言的“三鹿牌嬰幼兒配方奶粉”被消費(fèi)者告上法庭。

　　面對(duì)洶涌而至的明星代言潮，老百姓究竟會(huì)不會(huì)買(mǎi)這些明星的賬？明星代言涂料品牌到底能起多大的作用？明星代言的可信度還有多高？

　　據(jù)央視《東方時(shí)空》的調(diào)查（3298人參加），47.2％的人表示“在選購(gòu)?fù)?lèi)產(chǎn)品的時(shí)候，仍然會(huì)優(yōu)先選擇明星代言的產(chǎn)品”。但一份網(wǎng)上調(diào)查同樣顯示9成以上的老百姓表示相當(dāng)不滿明星代言虛假?gòu)V告。一時(shí)間，對(duì)于明星代言眾說(shuō)紛紜。

　　工商局：產(chǎn)品出問(wèn)題 明星要負(fù)責(zé)

　　今年6月，國(guó)家已立法約束明星代言廣告行為。食品安全法其中第55條規(guī)定，社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在廣告中向消費(fèi)者推薦不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。而對(duì)于代言其他產(chǎn)品出現(xiàn)類(lèi)似情況的，雖然現(xiàn)有法律并沒(méi)有明文規(guī)定，但明星代言虛假?gòu)V告，如果無(wú)法舉證自身沒(méi)有過(guò)錯(cuò)，顯然亦難辭其責(zé)。

　　老百姓：大牌明星更可信

　　一位中學(xué)教師表示：涂料跟日常品不同，我們平時(shí)都很少去了解這些產(chǎn)品，市場(chǎng)上的品牌亦是五花八門(mén)的，明星代言的產(chǎn)品多少能給我們一些信心。

　　而裝飾公司的設(shè)計(jì)師王小姐表示：對(duì)我們來(lái)說(shuō)，對(duì)產(chǎn)品的信任已經(jīng)幾乎等同于對(duì)明星本人的信任了。像葛優(yōu)、郭德綱這些明星代言過(guò)虛假?gòu)V告的，他們代言的其它品牌我們也不信任了。

　　在某企業(yè)身居要IT工程師表示：現(xiàn)在市場(chǎng)里明星代言的涂料品牌挺多的，代言的大多數(shù)是國(guó)內(nèi)一些二三線的明星或已經(jīng)過(guò)氣的明星，只要幾萬(wàn)塊錢(qián)也不管是什么產(chǎn)品就上，而大明星為了自身的名譽(yù)和前途一般對(duì)企業(yè)審核比較嚴(yán)格，所以我會(huì)選一些我信得過(guò)的大明星代言的產(chǎn)品。

　　眾明星：呼吁代言要自律

　　李冰冰：選代言就像挑另一半，需要考察再考察，對(duì)于廣告代言我從來(lái)都是精挑細(xì)選的，像我最近代言的嘉麗士品牌，從接到邀請(qǐng)開(kāi)始，我們就對(duì)該品牌進(jìn)行調(diào)查，在網(wǎng)上看大家對(duì)于該品牌的評(píng)價(jià)、品牌的信譽(yù)度、企業(yè)的形象和業(yè)績(jī)以及公司老板是否有遠(yuǎn)大的夢(mèng)想，最終才決定代言嘉麗士品牌。娛樂(lè)圈賺錢(qián)的機(jī)會(huì)太多了，明星千萬(wàn)不要一時(shí)貪圖利益而因小失大。

　　倪萍：在現(xiàn)階段,我們沒(méi)有條件和能力去監(jiān)管食品企業(yè)，所以目前最好的辦法就是干脆不要代言了。而好友蔣雯麗也確實(shí)決定，以后對(duì)于食品廣告要采取非常謹(jǐn)慎的態(tài)度。據(jù)說(shuō)蔣雯麗目前已經(jīng)推掉了一個(gè)食品廣告。

　　涂企者：優(yōu)選形象好的明星

　　嘉麗士：找明星本來(lái)就是為了借力，當(dāng)初選擇明星時(shí)，企業(yè)也在李冰冰和另一女星之間徘徊了一下，因?yàn)閮r(jià)格相差一倍,但李冰冰在公眾心目中的形象顯然要好得多。最后還是請(qǐng)了正當(dāng)紅的李冰冰，決心一炮打響嘉麗士品牌。找明星做廣告提升品牌就盡量別找過(guò)氣的，不僅不能提升品牌，相反會(huì)給人以過(guò)氣品牌的印象。而正當(dāng)紅的明星往往會(huì)給消費(fèi)者一種感覺(jué)：這個(gè)明星代言的品牌也是正當(dāng)紅的。而且李冰冰的時(shí)尚尊貴形象與嘉麗士品牌定位一致，無(wú)形中就借到了明星的影響力。