進(jìn)入09年，不少身為大品牌的的陶瓷、衛(wèi)浴等建材品牌紛紛通過推出性價(jià)比高的大眾化產(chǎn)品來擴(kuò)大市場占有率，并以此來度過市場調(diào)整危機(jī)。據(jù)了解，隨著消費(fèi)者更多傾向于選擇兼有品牌和低價(jià)的名品，眾多以往讓普通百姓望而卻步的高端品牌紛紛開始推出大眾化的產(chǎn)品。

        對此，業(yè)內(nèi)也表示擔(dān)憂：高端品牌走大眾化的產(chǎn)品路線有可能會犧牲高端形象，影響企業(yè)利潤，兼顧名牌形象與市場占有率是高端品牌產(chǎn)品線下移不得不面對的一道考題。

        高端衛(wèi)浴品牌主推大眾化產(chǎn)品

        通過走訪市場發(fā)現(xiàn)，目前高端陶瓷、衛(wèi)浴品牌正在降低產(chǎn)品門檻，在市場上主推更具性價(jià)比的平民產(chǎn)品。以TOTO、科勒、箭牌等陶瓷、衛(wèi)浴企業(yè)為代表的一些中高端建材企業(yè)正在迎合消費(fèi)者的主流消費(fèi)意愿，降低價(jià)格以尋求擴(kuò)大市場銷量。

        據(jù)了解，TOTO、科勒等一些國際大品牌在09年也紛紛主推平民價(jià)位的產(chǎn)品，科勒還將在今后一段時(shí)間注重發(fā)展網(wǎng)絡(luò)群體，推出高性價(jià)比產(chǎn)品。品牌增長率保持在50%以上的國內(nèi)代表品牌，箭牌衛(wèi)浴同樣在2009年推出了低價(jià)位的新產(chǎn)品，謀求增大銷售額，擴(kuò)大市場占有率。

        名品低價(jià)成為家居市場消費(fèi)亮點(diǎn)

        面對市場變化，高端衛(wèi)浴品牌推出的相對低端的產(chǎn)品受到了不少消費(fèi)者的歡迎。據(jù)某企業(yè)老總分析，市場的快速回暖離不開高性價(jià)比產(chǎn)品對市場拉動(dòng)力量，高端品牌推出的較低端的產(chǎn)品成為成為今年家居消費(fèi)市場一大亮點(diǎn)。

        面對市場的積極反饋，高端陶瓷、衛(wèi)浴企業(yè)也看準(zhǔn)了商機(jī)。據(jù)箭牌某地營銷總經(jīng)理李明透露，2009年箭牌衛(wèi)浴增長率超過了50%，這其中很大一部分原因得益于“經(jīng)濟(jì)型”產(chǎn)品的問世。李明認(rèn)為，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)心理越來越理性，箭牌有必要推出更加符合市場需求的產(chǎn)品。

         華耐立家總經(jīng)理高雪峰也表示，華耐立家也看到了市場的新變化，已經(jīng)將產(chǎn)品向“兩級”發(fā)展。其中一部分將走更加低端的路線，成為能夠被更多消費(fèi)者所接受的產(chǎn)品。據(jù)高雪峰透露，低端市場的巨大潛力不容忽視，在經(jīng)濟(jì)形勢不好的時(shí)候，低端市場更容易通過大量的需求帶來收益。

        兼顧品牌與市場成一大考題

        那些曾經(jīng)的“貴族”品牌在走近普通消費(fèi)者之后，雖然贏得了更多的商機(jī)，但也同時(shí)失去了高額的利潤，還可能犧牲高端的品牌形象。業(yè)內(nèi)對高端品牌推出大眾化產(chǎn)品也表示了一定的擔(dān)憂。

        目前市場上的高端陶瓷、衛(wèi)浴品牌的“平均單值”均成下降狀態(tài)，這表明高端市場上的產(chǎn)品整體價(jià)格處在下移階段。那么，整體下降的產(chǎn)品價(jià)格是否會影響高端產(chǎn)品的利潤率呢？

         中國陶瓷工業(yè)協(xié)會名譽(yù)會長丁衛(wèi)東認(rèn)為，在行業(yè)競爭加劇的前提下，企業(yè)的利潤率處于下降狀態(tài)是一種正?，F(xiàn)象，這并不足以引發(fā)不必要的擔(dān)心，下降的利潤有可能通過占有更大的市場占有率獲得彌補(bǔ)。這表明，一時(shí)的利潤下降并不能影響到企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，如果能再配以良好的品牌維護(hù)，犧牲一時(shí)的利潤卻能贏得長久的市場不失為明智之舉。