進(jìn)入2009年，空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與往年相比發(fā)生了顯著變化，過(guò)去一直在幕后操縱的空調(diào)巨頭清一色地輪番走上前臺(tái)，以最直白的方式展開(kāi)近身肉搏，未到旺季的空調(diào)市場(chǎng)已是“殺聲一片”。

        去年9月，在變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)頒布的當(dāng)天，美的借機(jī)發(fā)布變頻新品，而行業(yè)另一巨頭志高則在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，擺下“變頻比真功”擂臺(tái)賽，以“三核智能變頻三超王”向“天下變頻”發(fā)起挑戰(zhàn)，將變頻大戰(zhàn)推向了新的高度。今年2月18日，一直按兵不動(dòng)的格力于宣稱將與大金合作，開(kāi)展變頻壓縮機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)及相關(guān)的精密模具開(kāi)發(fā)，從上游技術(shù)切入變頻。至此，空調(diào)三巨頭真刀真槍的博弈揭開(kāi)了大幕。

         繼變頻交火之后，巨頭們的終端對(duì)壘又開(kāi)始上演。美的打出廣告———“買空調(diào)，屏住呼吸，敬請(qǐng)高度關(guān)注美的”，懸念廣告與降價(jià)優(yōu)惠的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)令美的此次促銷取得了較大成功；一向主張“價(jià)值戰(zhàn)”的格力開(kāi)始在四川、重慶等地針尖對(duì)麥芒打出了“本周不要買空調(diào)”、“今天買一送一”等誘人廣告，同樣進(jìn)行產(chǎn)品降價(jià)，指向不言而喻；志高相關(guān)負(fù)責(zé)人則透露，志高空調(diào)將在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展“全心全意15年”促銷推廣月活動(dòng)，并在3月14~15日于全國(guó)16個(gè)省市連鎖賣場(chǎng)及傳統(tǒng)渠道同時(shí)開(kāi)展大規(guī)模的優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)日活動(dòng)，其“我賣空調(diào)您定價(jià)”的口號(hào)更令消費(fèi)者期待。據(jù)悉，如團(tuán)購(gòu)變頻機(jī)達(dá)到8臺(tái)，優(yōu)惠金額將達(dá)到8000元，創(chuàng)下空調(diào)業(yè)有史以來(lái)的團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠之最。

        對(duì)此，空調(diào)業(yè)資深評(píng)論員張彥斌認(rèn)為，行業(yè)巨頭“淡季旺做”預(yù)示著即將到來(lái)的空調(diào)旺季競(jìng)爭(zhēng)將更加慘烈，中小品牌的表演空間愈來(lái)愈小，行業(yè)品牌集中度將進(jìn)一步提升。