進(jìn)入冬季，所謂家裝市場傳統(tǒng)的淡季，然而今年南京的初冬家裝市場則一反傳統(tǒng)，市場溫?zé)?，各家裝飾公司的活動搞得不歇火。 
　　雙休日活動多多 
　　雙休日，歷來都是家裝市場大搞優(yōu)惠、玩轉(zhuǎn)活動的大好時機(jī)，這在家裝公司都屬于常規(guī)性的促銷行為了。進(jìn)入冬季的家裝市場，也無例外在雙休日火熱起來。上周六、日(11月10、11日)，各公司的活動都是一番熱火朝天。錦華裝飾的“家裝博覽會”；龍發(fā)裝飾的“家居流行風(fēng)尚巡展”；元洲裝飾的“戶型專屬解析會”；愛華裝飾的“公益家裝課堂”；龍瑞的“樣板房體驗直通車”……記者經(jīng)了解發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入冬季不僅家裝公司的活動辦的不歇火，各大賣場、材料商也紛紛加入隊列。紅太陽家居邁皋橋店舉辦“秋冬家裝盛會”，家樂家的“返現(xiàn)風(fēng)暴”，李洋地板的“盛世特賣”，此外，金陵裝飾城、石林光華門廣場、茂亞國際家具廣場、好美家（查看地圖）等都紛紛出擊。據(jù)了解在下周雙休日，各裝修公司、賣場又將備戰(zhàn)新一輪活動。龍瑞的感恩回報、安信地板首屆團(tuán)購節(jié)、家樂家品牌地板年度峰惠……各種活動的促銷力度都不小。 
　　搶占年底市場份額 
　　接近年底，各家公司全年的營銷計劃差不多都接近了尾聲，是贏是虧，大都已有一本帳。以往到了年終歲末，基本上各家公司都在進(jìn)行內(nèi)部盤點和調(diào)整。今年底為什么會有這么多公司投入這么多精力搞這么大力度的促銷活動？業(yè)內(nèi)人士分析說，07年整個家裝市場風(fēng)云多變，外地大品牌的家裝企業(yè)、櫥柜企業(yè)、建材企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入南京市場，南京本地也有部分企業(yè)轉(zhuǎn)行做家裝，內(nèi)外夾擊使得家裝行業(yè)的競爭日趨激烈。于是乎，為了搶占一定的市場份額，大肆活動也是形勢所逼。即使到了年關(guān)，這樣的競爭態(tài)勢依然存在，不搞活動就意味自動放棄市場，沒有誰愿意做拱手相讓份額的傻瓜。加之年底部分樓盤的交付使用，市場份額之爭也愈演愈烈。某裝飾公司老總告訴記者，前期家裝市場相對疲軟，經(jīng)歷過九、十月份的小幅堅挺之后，市場有些回暖，但金九銀十的盛景并未出現(xiàn)使得家裝市場坐等豐收的幻想破滅。要想完成全年的營銷任務(wù)，后期的市場家裝公司也不敢掉以輕心，都想抓住最后的機(jī)會搏一搏。在搶占份額的同時，也可以回籠資金，為來年的市場做準(zhǔn)備。 
　　反戰(zhàn)傳統(tǒng)淡季 
　　以往，由于冬季天氣寒冷，家裝市場基本上處于冬眠狀態(tài)，大家都認(rèn)為是淡季，也都習(xí)慣了這樣的市場局面。然而，激烈的競爭帶來了更多的反思。原有的市場份額已不夠越來越多企業(yè)的分配，如何擴(kuò)大份額？于是大家開始考慮如何變淡季為不淡，如何變被動為主動。一場反擊傳統(tǒng)淡季的戰(zhàn)役就此打響。秋冬季節(jié)，利用雙休日大搞活動就是武器之一。對此，業(yè)內(nèi)人士分析，市場發(fā)展成熟就是沒有旺季淡季之分，家裝企業(yè)主動出擊淡季市場就是行業(yè)進(jìn)步的標(biāo)志。家裝企業(yè)積極修煉內(nèi)功，完善工藝為反戰(zhàn)提供了條件，同時，消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變也為反戰(zhàn)提供了溫床。市場的日趨成熟加上家裝企業(yè)的積極營銷，帶動了消費者轉(zhuǎn)變觀念；消費者觀念的轉(zhuǎn)變又帶動了家裝市場，如此相互作用，這場反擊之戰(zhàn)也似乎勝利在望。