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從永康防盜門的營銷策略看防盜門的營銷
發(fā)布時間:2009-08-11 作者:ccy 瀏覽:33

概要:   中國科技五金城的美名,不但給永康防盜門業(yè)提供了得天獨厚的生產優(yōu)勢,每年一度的“中國五金博覽會”更是打響了“永康品牌”,全國各地的五金從業(yè)者紛至沓來。目前,永康市已成為全國防盜門最重要的產業(yè)基地和研發(fā)基地,所以說不單是經銷商,就連外地生產商也爭先恐后來到永康,“做防盜門要到永康”,已經是不爭的事實。

  中國科技五金城的美名,不但給永康防盜門業(yè)提供了得天獨厚的生產優(yōu)勢,每年一度的“中國五金博覽會”更是打響了“永康品牌”,全國各地的五金從業(yè)者紛至沓來。目前,永康市已成為全國防盜門最重要的產業(yè)基地和研發(fā)基地,所以說不單是經銷商,就連外地生產商也爭先恐后來到永康,“做防盜門要到永康”,已經是不爭的事實。這樣的影響力,顯然與永康防盜門企業(yè)有特色的經銷模式不可分,與全國其他地方不同,其主要有以下六大看點。

    1.重視本地宣傳永康防盜門生產商,大多極其重視本地宣傳,“中國五金博覽會”更是吸引了世界各地的買家云集永康,老客戶觀察市場下訂單,新客戶了解行情找賣家,現在您不管從哪條路進入永康,道路兩側綿延幾十公里的廣告牌、道路中間隔離帶上的燈柱廣告、長途客車上的座套廣告、市內各顯眼位置的巨幅廣告牌,一定讓您印象深刻。目前,永康的防盜門企業(yè),大多采用這些行之有效而又成本相對低廉的方式,宣傳自己的企業(yè)和進行產品促銷。

    2.五金城做展示永康知名度最大的是五金城,對外地人來說,到永康來就是逛五金城尋找商機來的。作為永康、武義、縉云等周邊縣市的防盜門企業(yè),當然對這塊商家寶地的價值,更是心中有數。因此,在中國科技五金城里的五金九街,這條不足150米的小街兩旁,集中了三四十家防盜門商戶,有五六十個品牌的防盜門、室內門、車庫門等門業(yè)品牌,還有許多防盜門配件。如果是每年一度的“中國五金博覽會”開幕,這條街就走不動了。可以說,五金城已成為永康的防盜門展示的配套“窗口”,這個平臺成為防盜門銷售鏈的重要一環(huán)。

    3.設立省辦事處對永康的防盜門企業(yè)來講,銷售渠道和網絡的建立,是一件不太難的事,依托五金城的優(yōu)勢,借博覽會的東風,全國各地甚至世界各地的客商紛至沓來,只要產品好價格合理,根本就不用發(fā)愁買家不上門,在永康防盜門企業(yè),推銷員一般是不用雇的,來自全國各地的經銷商,就是最好的推銷員。在大企業(yè)來講,往往是在一些重要省份設立一家辦事處,協(xié)調貨物調配,規(guī)范本地價格,進行售后服務工作。

    4.代理到地市級區(qū)域代理一般設到地市級,由總部直接管理,這種不設省級代理的方式,具有很大的靈活性和可操作性,最起碼的優(yōu)點是不設省級代理,可以避免因選擇的經銷商實力不夠強業(yè)績不好影響全省的情況發(fā)生。由總部直接鋪貨到地市級,可以減少中間環(huán)節(jié),由于一般地市級市場也是終端市場,可以直接對應消費者,這樣消費者能拿到的較低的價位,便與市場拓展。就算是縣級和農村市場,由于和所在地市的距離不算太遠,運輸費用不太高,同一地區(qū)縣市消費水準基本接近,到達最終用戶的產品價格也不會高太多。

    5.依托物流系統(tǒng)沒有省級代理,地市級經銷商的利潤得到保障,從而促進了產品的銷售。在這一點上,中小企業(yè)和大企業(yè)的銷售模式,幾乎完全一致,不同的是中小企業(yè)一般都不會設各省的辦事處,依托當今發(fā)達的物流系統(tǒng),永康的防盜門發(fā)到哪里都可以。再者防盜門一般沒有復雜的售后服務,安裝和維護有經銷商承擔,合格的門體、門框、鉸鏈、鎖具等核心部件一般不會損壞,外觀經過噴塑處理不易碰傷劃傷,售后服務由廠家承擔的部分幾乎為零,且基于中小企業(yè)產量有限,銷量自然也無法和大廠相比,地市級由物流系統(tǒng)支持,即可拓展銷售空間。