端午節(jié)小長假剛剛結(jié)束，從北京市商務(wù)委公布的今年上半年3個(gè)小長假監(jiān)測數(shù)據(jù)看到，今年清明節(jié)、“五一”、端午節(jié)3個(gè)小長假零售業(yè)銷售總額較去年有10%以上增長。接下來將近有長達(dá)4個(gè)月的“無假”銷售淡季，商家稱將響應(yīng)**號(hào)召積極“造節(jié)”促銷。

        由于當(dāng)前消費(fèi)市場不景氣，商家為了拉動(dòng)消費(fèi)延長了節(jié)日促銷周期，這也使得原本總共9天的小長假變成了為期超過兩個(gè)月的促銷季。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小長假讓消費(fèi)者有更多時(shí)間選擇購物，節(jié)假日增多讓商家更有效地進(jìn)行促銷。

        連鎖超市、家電賣場等商家在小長假期間銷售也得到釋放，3個(gè)節(jié)日期間銷售增幅均超過15%。

        業(yè)內(nèi)人士表示，小長假讓商家在節(jié)假日中可以更好地安排促銷資源，但商家仍未改變過去大打價(jià)格戰(zhàn)、集中促銷的做法。節(jié)日密集的時(shí)節(jié)馬上就要結(jié)束，進(jìn)入6月后節(jié)假日逐漸減少。商家在促銷期間可以做一些針對(duì)性的主題特色營銷，同時(shí)逐漸提升整體服務(wù)水平。

        家電賣場銷售增幅超五成

        今年上半年3個(gè)小長假已全部結(jié)束，記者從家電賣場了解到，3個(gè)小長假拉動(dòng)行業(yè)銷售同比增幅超過五成。對(duì)于接下來的銷售淡季，商家將細(xì)分產(chǎn)品的銷售時(shí)段，制定相應(yīng)的促銷方案。同時(shí)，家電下鄉(xiāng)、能效補(bǔ)貼等拉動(dòng)消費(fèi)政策，也將為家電行業(yè)帶來巨大市場。

        去年第四季度以來，受累金融危機(jī)尤其是房市影響，家電、家居建材等行業(yè)告別大幅增長勢頭，下滑明顯。清明小長假期間，家電賣場的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白電降價(jià)最為明顯。國美、大中等多家家電賣場發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)顯示，3天假期的家電銷售額同比增長近六成。家電賣場迎來今年首個(gè)銷售小高峰。

        雖然清明小長假銷售看漲，但商家更看重傳統(tǒng)的“五一”假日銷售。假日改革后“五一”假期時(shí)間縮短了，商家采取了“前延后展”的方式，將促銷期限延長至兩周左右。家電賣場在行業(yè)疲軟的情況下，利用“五一”假日打了個(gè)翻身仗。國美、蘇寧等家電賣場的銷售，較去年同期都有成倍增長。北京國美在“五一”小長假期間的業(yè)績可抵平常半月的銷量，銷售額是去年同期的近一倍；北京蘇寧“五一”同比銷售額增長130%。

        在剛剛過去的端午節(jié)小假期，家電賣場適逢國家出臺(tái)節(jié)能補(bǔ)貼新政，以及3G系列產(chǎn)品頻頻上線。因此，商家自行訂制的高能效空調(diào)“補(bǔ)貼”成了推廣新產(chǎn)品的手段之一。同時(shí)，面臨更新?lián)Q代的2G手機(jī)，成為商家促銷的主打。記者在現(xiàn)場注意到，此前售價(jià)2000元左右的2G手機(jī)，在節(jié)日期間已經(jīng)降至千元左右。實(shí)惠的價(jià)格吸引了不少潛在顧客。

        商家借助假日經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的效果雖然初步顯現(xiàn)，但下半年只有國慶長假一個(gè)假日，面對(duì)可能更加嚴(yán)峻的消費(fèi)形勢和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢，范志軍介紹，家電賣場會(huì)分階段對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行促銷。比如，6月、7月是空調(diào)的銷售旺季，7月后在開學(xué)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下電腦產(chǎn)品迎來銷售黃金期。此外，去年以來國家相繼出臺(tái)了家電下鄉(xiāng)、能效補(bǔ)貼、以舊換新等措施以拉動(dòng)消費(fèi)，范志軍表示，接下來家電賣場將配合國家相關(guān)政策，制定具體銷售計(jì)劃以拉動(dòng)整體銷售。