長(zhǎng)期以來，慈溪家電企業(yè)由于規(guī)模偏小等原因，產(chǎn)品除了出口外銷外，主要通過給予代理商高額利潤(rùn)的模式，以低價(jià)在三四級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行銷售，既不重視零售商場(chǎng)管理，也不進(jìn)行廣告宣傳。國家推廣的家電下鄉(xiāng)政策讓這種市場(chǎng)格局徹底改變。**財(cái)政補(bǔ)貼13％后，慈溪不少?zèng)]有中標(biāo)企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)蕩然無存，在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的沖擊下，這部分企業(yè)面臨著越來越嚴(yán)重的生存困難。

        內(nèi)外交困處境艱難

        “謝君常問寒，處境實(shí)暗淡；世景復(fù)渺茫，何日歸心歡?！?月18日下午，在回復(fù)記者的日常問候時(shí)，供職于浙江慈溪華裕電器集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理的黃照奇，通過QQ，用了這么一首短詩來描述他與公司的現(xiàn)狀。

        他告訴記者，自國際金融危機(jī)發(fā)生以來，產(chǎn)品95%以上都外銷的華裕集團(tuán)，訂單直線下滑，一度進(jìn)入前所未有的低潮，有的產(chǎn)品長(zhǎng)達(dá)４個(gè)多月都沒有一筆訂單。有時(shí)即使有些單子來了，給的價(jià)格也太低，公司沒法做。

        此外，他還告訴記者，由于華裕集團(tuán)未能擠進(jìn)家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)行列，啟動(dòng)內(nèi)銷市場(chǎng)并不容易。公司目前正面臨著外銷接不到訂單，內(nèi)銷打不開局面的窘境。

        在慈溪，像華裕集團(tuán)這樣處于內(nèi)外交困局面的家電生產(chǎn)企業(yè)不在少數(shù)。慈溪市經(jīng)濟(jì)部門一位不愿意透露姓名的官員在接受本報(bào)記者采訪時(shí)就明確表示，由于受全球金融危機(jī)和國內(nèi)宏觀環(huán)境等“疊加”因素的影響，以外向型為重要特征的慈溪家電企業(yè)遭遇了前所未有的困難。

        據(jù)慈溪市外經(jīng)貿(mào)部門提供給本報(bào)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，該市外貿(mào)出口負(fù)增長(zhǎng)19.3%，首次出現(xiàn)較大幅度下行勢(shì)頭。以洗衣機(jī)為例，一季度，作為全國洗衣機(jī)主要生產(chǎn)基地的慈溪出口洗衣機(jī)1039批，貨值約4084.04萬美元，比去年同期約減少了15%。與該市外貿(mào)形勢(shì)整體形勢(shì)一樣，洗衣機(jī)行業(yè)在連續(xù)幾年出口持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)之后首度出現(xiàn)下滑。

        “目前主要是做一些沒有利潤(rùn)的小單子，工人也由原來的數(shù)百人裁減到幾十個(gè)人，即使這樣，生產(chǎn)線也是開開停停?！币患移髽I(yè)的老總告訴中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者，雖然公司目前還沒有停產(chǎn)，但面臨著極大的困難。

        “行路難！行路難！多歧路，今安在？長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。”在不久前的一次外貿(mào)工作會(huì)議上，慈溪市外經(jīng)貿(mào)局局長(zhǎng)何建立同樣引用唐朝詩人李白《行路難》中的詩句，來形容當(dāng)前金融危機(jī)下的慈溪外貿(mào)形勢(shì)。

        遭市場(chǎng)和政策雙重?cái)D壓

        在外銷形勢(shì)不容樂觀的環(huán)境下，慈溪家電企業(yè)紛紛選擇了加大內(nèi)銷力度，尤其是國家全面實(shí)施的家電下鄉(xiāng)計(jì)劃，更是讓一些企業(yè)感覺看到了最后一根救命稻草，紛紛通過各種手段和途徑擠進(jìn)家電下鄉(xiāng)行列。在國家公布的第二輪和第三輪家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)名單中，僅洗衣機(jī)產(chǎn)品，寧波地區(qū)就有28家企業(yè)中標(biāo)，占全國的38%強(qiáng)，其中，慈溪地區(qū)就有24家洗衣機(jī)企業(yè)中標(biāo)。

        慈溪眾多家電企業(yè)中標(biāo)家電下鄉(xiāng)，明顯讓慈溪市**很振奮。據(jù)慈溪市**辦公室主任、新聞發(fā)言人陳劍波透露，為積極引導(dǎo)慈溪家電企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)適合農(nóng)村市場(chǎng)的家電產(chǎn)品，扶持家電下鄉(xiāng)企業(yè)建立統(tǒng)一的銷售和售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的預(yù)檢和預(yù)警，規(guī)范下鄉(xiāng)企業(yè)經(jīng)營行為，嚴(yán)把下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，慈溪市將建立家電下鄉(xiāng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并安排財(cái)政專項(xiàng)資金，對(duì)家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)拓展市場(chǎng)、聯(lián)合建立售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)品牌培育等方面予以扶持和獎(jiǎng)勵(lì)。

        根據(jù)該政策，對(duì)省級(jí)含寧波以上品牌整機(jī)企業(yè)，在國內(nèi)縣級(jí)以上城市新設(shè)月均銷售超過10萬元的直銷專賣店含直銷加盟店，每家予以不超過2萬元的補(bǔ)助，單個(gè)企業(yè)補(bǔ)助總額最高不超過60萬元。對(duì)當(dāng)年國內(nèi)銷售額超5000萬元且比上年增長(zhǎng)20%以上的省級(jí)以上品牌整機(jī)企業(yè)，其國內(nèi)銷售額比上年增長(zhǎng)10%以上部分，最高予以1%獎(jiǎng)勵(lì)。單個(gè)企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)不超過50萬元。

        此外，政策還鼓勵(lì)企業(yè)聯(lián)合建設(shè)售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并對(duì)其新增的地方貢獻(xiàn)部分三年內(nèi)予以獎(jiǎng)勵(lì)；當(dāng)年整機(jī)外包額合作方為市內(nèi)企業(yè)超過1000萬元以上的，按外包額最高予以1%獎(jiǎng)勵(lì)，單個(gè)企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)不超過30萬元。當(dāng)年品牌輸出的，按實(shí)收品牌使用費(fèi)的20%獎(jiǎng)勵(lì)，單個(gè)企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)不超過10萬元。

        除此之外，還首次設(shè)立了企業(yè)廣告宣傳專項(xiàng)資金800萬元，鼓勵(lì)全市中國名牌產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)、中國出口名牌和中標(biāo)家電下鄉(xiāng)企業(yè)在中央電視臺(tái)進(jìn)行企業(yè)和產(chǎn)品的廣告宣傳，并按廣告費(fèi)的10%給予補(bǔ)助，每家最高不超過40萬元。

        “家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不但可以享受國家給予13%的財(cái)政補(bǔ)貼，還將享受慈溪市給予的各種補(bǔ)貼，這對(duì)于我們這些沒有中標(biāo)的企業(yè)來說明顯是不公平的?！贝认译姌I(yè)一位重量級(jí)的企業(yè)老總對(duì)中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者說，長(zhǎng)期以來，是他們這些大企業(yè)支撐了慈溪經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，也是他們這些大的家電企業(yè)帶動(dòng)了慈溪家電業(yè)的發(fā)展，而從目前的情況來看，成功中標(biāo)家電下鄉(xiāng)的企業(yè)大多是規(guī)模相對(duì)較小，對(duì)慈溪的經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)也是相對(duì)有限的。

        他告訴記者，慈溪家電產(chǎn)品除了出口以外，國內(nèi)市場(chǎng)基本集中在以縣鄉(xiāng)為主的三四級(jí)市場(chǎng)，主要以價(jià)格優(yōu)勢(shì)立市。國家沒有實(shí)行家電下鄉(xiāng)政策前，像他們這樣規(guī)模較大、品牌有一定影響力的企業(yè)，還有一定的優(yōu)勢(shì)，而家電下鄉(xiāng)政策推出后，他們的優(yōu)勢(shì)一夜之間就蕩然無存。

        同樣以洗衣機(jī)產(chǎn)品為例，一臺(tái)市場(chǎng)價(jià)為1000元左右的洗衣機(jī)，正常情況下，廠家的利潤(rùn)最多也就100元左右。如果下鄉(xiāng)后，中標(biāo)企業(yè)仍然按這個(gè)價(jià)格銷售，照樣可以獲得100元左右的利潤(rùn)。而未中標(biāo)企業(yè)，如果將價(jià)格降到農(nóng)民扣除財(cái)政補(bǔ)貼后的價(jià)格銷售，企業(yè)將虧損數(shù)十元。

        “家電業(yè)的利潤(rùn)本來就很低，而慈溪家電更是以低價(jià)取勝，面對(duì)中標(biāo)企業(yè)產(chǎn)品13%的財(cái)政補(bǔ)貼，未中標(biāo)企業(yè)將是死路一條?！彼f。