前不久，家居流通企業(yè)巨頭紅星美凱龍?jiān)诰┡e行了主題為“家居生活向美麗說(shuō)YES”品牌代言人簽約新聞發(fā)布會(huì)，宣布與臺(tái)灣當(dāng)紅姐妹花大小S簽約。至此，紅星美凱龍將家居行業(yè)領(lǐng)上了美麗與時(shí)尚、綠色與環(huán)保的潮流之路。

        英國(guó)作家道格拉斯說(shuō)，“從一個(gè)國(guó)家的廣告可以看出這個(gè)國(guó)家的理想”。那么，透過(guò)紅星美凱龍聘用大小S為其品牌形象代言人事件，我們似乎也看到了中國(guó)家居業(yè)的理想。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌管理理念向家居行業(yè)的移植，折射出中國(guó)家居行業(yè)品牌意識(shí)的覺(jué)醒和整個(gè)行業(yè)渴望“晉級(jí)”的強(qiáng)烈愿望。

        市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)亟需品牌晉級(jí)

        據(jù)了解，一方面，我國(guó)家具業(yè)已進(jìn)入相對(duì)成熟的發(fā)展階段。整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)具備了巨大的規(guī)模。另一方面，經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)洗禮，越來(lái)越多的企業(yè)已意識(shí)到這種弊端，品牌價(jià)值已被越來(lái)越多的企業(yè)所接受和重視。

        此外，金融危機(jī)的影響使國(guó)外市場(chǎng)大量萎縮，外向型企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更是加劇了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈度。并且，隨著國(guó)際家居產(chǎn)業(yè)從發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移，中國(guó)家居企業(yè)越來(lái)越需要參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，品牌建設(shè)、尤其是全球級(jí)的品牌建立已經(jīng)迫在眉睫。

        “同樣的工廠(chǎng)、同樣的設(shè)備工藝、同樣的工人，國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)際品牌在價(jià)格上差距竟然是幾倍、甚至十幾倍。因此我們必須創(chuàng)立中國(guó)人自己的家居品牌。”紅星美凱龍董事長(zhǎng)兼CEO車(chē)建新表示，“我們希望成為中國(guó)家居行業(yè)的孵化器，通過(guò)10到20年，扶持、帶領(lǐng)優(yōu)秀制造企業(yè)一道走向國(guó)際市場(chǎng)，使中國(guó)成為家居建材生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)。”

        領(lǐng)袖企業(yè)引領(lǐng)品牌晉級(jí)

        家居行業(yè)是一個(gè)典型的渠道流通品牌強(qiáng)于制造品牌的行業(yè)。因此，制造品牌的打造一定程度上依賴(lài)流通渠道的平臺(tái)。作為家居流通行業(yè)第一品牌，紅星美凱龍一直扮演著家居品牌孵化器的角色。

        數(shù)十年來(lái)，紅星美凱龍致力于把自己打造成引領(lǐng)家居風(fēng)尚的大舞臺(tái)。至今，紅星美凱龍已開(kāi)辦50家商場(chǎng)，網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)各地，覆蓋北京、上海、深圳、天津、南京、重慶、成都、西安、杭州、鄭州、石家莊、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙等31個(gè)大中城市，市場(chǎng)總規(guī)模超過(guò)483萬(wàn)平方米。

        此外，紅星美凱龍還實(shí)現(xiàn)了從第二代到第八代商場(chǎng)的不斷升級(jí)創(chuàng)新。紅星美凱龍第八代商場(chǎng)是世界第一座公園式家居商場(chǎng)，內(nèi)設(shè)世界第一座50年、500年后的未來(lái)之家體驗(yàn)館，以世界家居文化基地的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，致力于提升我國(guó)家居行業(yè)的水準(zhǔn)和人們的生活品位、**和夢(mèng)想，增強(qiáng)了中國(guó)家居業(yè)打造世界品牌強(qiáng)國(guó)的自信和決心！

        據(jù)了解，紅星美凱龍?jiān)谛袠I(yè)內(nèi)創(chuàng)造了多個(gè)“第一”。第一個(gè)自己買(mǎi)地建大樓，第一個(gè)建品牌商場(chǎng)，第一個(gè)做連鎖店，第一個(gè)對(duì)消費(fèi)者負(fù)全責(zé)，第一個(gè)做休閑和體驗(yàn)式購(gòu)物，第一個(gè)推出ShoppingMall的概念，第一個(gè)推出上海最大體量的店，第一個(gè)在北京上海做最高檔的店，第一個(gè)在天津南京重慶成都做到銷(xiāo)售最好的店。正是這種勇于創(chuàng)新的精神使紅星美凱龍當(dāng)之無(wú)愧的成為家居行業(yè)的品牌孵化器。

        未來(lái)，機(jī)遇伴挑戰(zhàn)共生

        中國(guó)家居業(yè)品牌晉級(jí)具備了上述條件和機(jī)會(huì)的同時(shí)，也存在諸多潛在的困難和挑戰(zhàn)?！爸T侯割據(jù)”的渠道分布形成畸形的地方保護(hù)主義。而地方保護(hù)主義的盛行使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制嚴(yán)重弱化，導(dǎo)致消費(fèi)集中于區(qū)域性品牌，其結(jié)果必然影響全國(guó)性品牌的整體發(fā)展。

        此外，越演越烈的價(jià)格戰(zhàn)也是影響中國(guó)家居業(yè)品牌晉級(jí)的又一重要原因。目前，家居賣(mài)場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)手段相對(duì)單一，大多采取直降、打折、買(mǎi)贈(zèng)等讓利促銷(xiāo)的形式，有的甚至低于成本價(jià)格**。這種低端的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不僅讓賣(mài)場(chǎng)不堪重負(fù)，也讓眾多經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)利可賺，更使消費(fèi)者的售后服務(wù)等無(wú)法得到保障。

        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，流通渠道只是家居明星品牌產(chǎn)生的不可缺少的因素之一，而產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)模式和管理水平才是打造企業(yè)品牌所需的核心要素。中國(guó)家居企業(yè)擺脫粗放經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)品牌贏(yíng)利仍是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。

        當(dāng)然，品牌升級(jí)帶來(lái)的機(jī)遇也潛藏其中。當(dāng)國(guó)內(nèi)家居品牌形成屬于自己的獨(dú)立陣營(yíng)，并且強(qiáng)大到足以與世界

        家居集團(tuán)抗衡的時(shí)候，品牌升級(jí)后的作用力將在國(guó)際家居市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)上窺見(jiàn)一斑。同時(shí)，當(dāng)強(qiáng)大、優(yōu)秀的品牌聯(lián)手與合作而鑄就的輝煌，延伸到不只是家居消費(fèi)與生活層面，還拓展影響到人類(lèi)的生存方式、精神共鳴上時(shí)，我們沒(méi)有理由不相信，它不會(huì)成為世界家居史上的亮點(diǎn)。