全球金融危機(jī)的暴發(fā)和蔓延，讓我國家電產(chǎn)業(yè)遭遇出口受阻、銷售不暢、利潤下降等巨大沖擊。

        但是記者在采訪中也驚喜地發(fā)現(xiàn)，為迎接危機(jī)的挑戰(zhàn)，我國家電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向家電設(shè)計(jì)，在業(yè)內(nèi)掀起了一股前所未有的工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)潮。

        全球金融危機(jī)的暴發(fā)和蔓延，讓我國家電產(chǎn)業(yè)遭遇出口受阻、銷售不暢、利潤下降等巨大沖擊，但是記者在采訪中也驚喜地發(fā)現(xiàn)，為迎接危機(jī)的挑戰(zhàn)，我國家電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向家電設(shè)計(jì)，在業(yè)內(nèi)掀起了一股前所未有的工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)潮。

        前不久在青島舉行的中國國際消費(fèi)電子博覽會上，工業(yè)設(shè)計(jì)成為與家電下鄉(xiāng)和節(jié)能環(huán)保并列的三大熱點(diǎn)之一，齊集美國、德國、瑞典、韓國、芬蘭、法國及中國頂尖設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和企業(yè)的數(shù)百款設(shè)計(jì)作品亮相，同時(shí)主辦方還專門舉辦了關(guān)于工業(yè)設(shè)計(jì)的高峰論壇，得到與會的家電廠商的熱烈響應(yīng)。

        青島工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會副秘書長王海寧在接受記者采訪時(shí)指出，在金融危機(jī)的影響下，消費(fèi)者的時(shí)尚需求、節(jié)能環(huán)保的時(shí)代使命和市場競爭的刺激等三大因素，推動(dòng)我國家電產(chǎn)業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展步伐。從去年底開始，由于市場需求大，很多專業(yè)設(shè)計(jì)公司都忙不過來。

        消費(fèi)者：

        時(shí)尚追求推動(dòng)家電設(shè)計(jì)發(fā)展步伐

        隨著家電的普及和消費(fèi)者時(shí)尚觀念的不斷提高，家電產(chǎn)品正在從功能的使用向美化生活的時(shí)代躍進(jìn)，家電已經(jīng)成為消費(fèi)者家居搭配、樂享生活不可或缺的一部分。

        在北京某傳媒公司工作的石先生，前不久從英國歸來，在為新房選購家電時(shí)頗費(fèi)了一番心思。記者走進(jìn)他剛剛布置完的新房眼前頓時(shí)一亮：房間的布置既有東方素雅含蓄的韻味，更有西方奔放浪漫的景致。尤令記者留意的是，每一件家電產(chǎn)品都是一個(gè)不可或缺的裝飾點(diǎn)綴。石先生告訴記者，家里絕大部分產(chǎn)品都是外資品牌，這并不是他崇洋媚外，只是這些產(chǎn)品具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，不僅外觀俊美，而且功能的設(shè)置、人性化關(guān)懷、節(jié)能環(huán)保的理念都融匯其中，滿足了他的需要。在為數(shù)不多的幾款本土品牌的產(chǎn)品上，還烙有似乎是顯示身份的“法國設(shè)計(jì)”痕跡。

        雖然石先生的說法只是個(gè)人觀點(diǎn)，但是也彰顯出很多追求時(shí)尚的消費(fèi)者對家電設(shè)計(jì)的重視程度。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)家電企業(yè)為了滿足消費(fèi)者的時(shí)尚追求，紛紛發(fā)力工業(yè)設(shè)計(jì)，各類獨(dú)具特點(diǎn)的產(chǎn)品紛紛面世，如彩色面板家電、卡通家電等應(yīng)有盡有，像長虹等家電巨頭還針對性地推出定制家電服務(wù)，為消費(fèi)者提供獨(dú)一無二的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

        中國家電研究院院長邴旭衛(wèi)認(rèn)為，中國家電業(yè)正逐步從功能設(shè)計(jì)的產(chǎn)品向生活美學(xué)藝術(shù)品轉(zhuǎn)變，家電產(chǎn)品更具時(shí)尚設(shè)計(jì)感和現(xiàn)代生活氣息，成為家居陳列的藝術(shù)品。

        當(dāng)前社會，追求個(gè)性是人們生活的主題之一。作為生活必備品，家電的功能越來越人性化，滿足對生活品質(zhì)的追求將帶來更多快樂。家庭影院、家庭卡拉OK、互聯(lián)網(wǎng)電視通過多功能電視被完美地展現(xiàn)出來，給沒有時(shí)間出去消遣的人們注入了一股快樂的源泉;七彩光的照射下，綠色植物在冰箱里開始光合作用，增加了食物的保鮮效果，保持了食物的水分和營養(yǎng);洗衣機(jī)也逐漸成為人們消毒殺菌的有效武器;睡眠空調(diào)最大程度地避免了空調(diào)的噪音，自動(dòng)根據(jù)人體溫度調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度，一切功能都讓人們生活更舒適。如今，走進(jìn)一個(gè)時(shí)尚達(dá)人的家中，每一件家電都閃耀著自己獨(dú)特的光芒。外觀或纖薄或晶瑩剔透，抑或花紋別致，氣質(zhì)或古典莊重、或現(xiàn)代簡約，抑或典雅高貴。

        讓每一件家電都有著自己獨(dú)特的氣質(zhì)，讓每一件家電產(chǎn)品都彰顯主人的氣質(zhì)和品位。追求時(shí)尚的人們，怎能讓家電給自己輸了面子?當(dāng)然，作為產(chǎn)品的制造者，家電企業(yè)又怎能讓時(shí)尚的市場從眼前溜過。

        節(jié)能環(huán)保：

        時(shí)代使命驅(qū)使綠色設(shè)計(jì)風(fēng)行

        節(jié)能環(huán)保是當(dāng)前最流行的詞語，也是時(shí)代賦予人類的使命。在國家節(jié)能環(huán)保政策的刺激下，目前家電業(yè)內(nèi)正掀起一股前所未有的節(jié)能浪潮。以空調(diào)為例，在國家“節(jié)能惠民工程”的推動(dòng)下，此前沉寂多年的一二級能效空調(diào)市場迅速發(fā)展，成為市場的主流，同時(shí)也迫使低能效空調(diào)加快了退市的步伐。

        美國消費(fèi)電子協(xié)會環(huán)境事務(wù)及可持續(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)總裁ParkerBrugge在中國國際消費(fèi)電子博覽會上接受記者采訪時(shí)指出，家電產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保要從綠色設(shè)計(jì)開始，并將綠色設(shè)計(jì)貫穿于產(chǎn)品制造、流通和回收的每一個(gè)環(huán)節(jié)之中，沒有生態(tài)環(huán)保設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是談不上節(jié)能環(huán)保的?，F(xiàn)在很多產(chǎn)品即便宣稱為節(jié)能產(chǎn)品，也只是像耗電低等個(gè)別方面的節(jié)能，但不能成為真正的環(huán)保產(chǎn)品。只有通過應(yīng)用生態(tài)環(huán)保設(shè)計(jì)理念，例如，在產(chǎn)品內(nèi)使用可回收的零部件、使用環(huán)保材料等，才能減少在產(chǎn)品生產(chǎn)中所使用的危險(xiǎn)材料的數(shù)量，并在產(chǎn)品被淘汰后，最大程度地減少對環(huán)境的危害。

        記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)家電巨頭如康佳、海爾、長虹等都已經(jīng)推出了自己的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，不僅實(shí)現(xiàn)了節(jié)電，而且還放棄使用諸如含鉛、汞等有害物質(zhì)的材料，減少了對環(huán)境的損害。

        市場競爭：

        迫使企業(yè)重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)

        隨著家電市場的發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，同質(zhì)化前提下競爭的結(jié)果就是價(jià)格戰(zhàn)，就是企業(yè)的利潤越來越薄，就是企業(yè)越來越不堪負(fù)重。尤其是在當(dāng)前國際金融危機(jī)的沖擊下，市場銷售不暢，企業(yè)利潤普遍下滑的情況下，企業(yè)更是經(jīng)受不起。如何走出同質(zhì)化的陰影，步上差異化競爭的坦途，成為家電企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系教授楊霖在接受記者采訪時(shí)明確指出：唯一的出路就是設(shè)計(jì)。

        1美元的設(shè)計(jì)投入，將會帶來1500美元的產(chǎn)品增值，這是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的設(shè)計(jì)投入產(chǎn)出理念。正因如此，幾十年來，全球的消費(fèi)電子業(yè)轉(zhuǎn)向以工業(yè)設(shè)計(jì)為趨動(dòng)的模式，技術(shù)可以買來，服務(wù)和制造都可以外包，唯獨(dú)設(shè)計(jì)成了做品牌的消費(fèi)電子商最核心的部門。即使如今國際金融危機(jī)席卷全球，摩托羅拉、三星、索尼等大公司在裁員的同時(shí)，也沒有砍掉設(shè)計(jì)中心，裁減設(shè)計(jì)人員。

        一段時(shí)間以來，關(guān)于工業(yè)設(shè)計(jì)的話題正成為各界關(guān)注的熱點(diǎn)：制造產(chǎn)業(yè)雄厚的各地方**紛紛表態(tài)大手筆扶持工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。看到內(nèi)地龐大的設(shè)計(jì)需求，香港設(shè)計(jì)業(yè)意欲大舉進(jìn)軍內(nèi)地消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)。有設(shè)計(jì)類企業(yè)磨刀霍霍準(zhǔn)備建連鎖，也有企業(yè)甚至建議國家出臺工業(yè)設(shè)計(jì)扶持政策。在有著消費(fèi)電子風(fēng)向標(biāo)之稱的中國青島國際消費(fèi)電子博覽會的宣傳資料上，主題詞已經(jīng)從過去幾年的“無縫連接”轉(zhuǎn)向了“工業(yè)設(shè)計(jì)”，歐洲“紅點(diǎn)至尊大獎(jiǎng)”、德國PlusX獎(jiǎng)與美國“最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”等字眼成了宣傳的關(guān)鍵詞。

        據(jù)記者了解，國內(nèi)主流家電企業(yè)已經(jīng)紛紛投巨資轉(zhuǎn)向工業(yè)設(shè)計(jì)。像TCL跨國收購湯姆遜，最重要的就是看中了他們電視機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并由此獲得了他們工業(yè)設(shè)計(jì)體系的架構(gòu)、理念、思維等方面的綜合支撐，從而在短期內(nèi)成功地推動(dòng)了TCL在電視整體工業(yè)設(shè)計(jì)方面的水平提升。另外像美的、康佳、海信、長虹等大型企業(yè)都建立了各自的工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)有的是作為公司的獨(dú)立子公司進(jìn)行市場化運(yùn)作，有的則是作為公司的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。像長虹、華帝等還聯(lián)合國內(nèi)高校開展設(shè)計(jì)大賽，吸納設(shè)計(jì)精英。如華帝就在國內(nèi)近300所高校內(nèi)開展了設(shè)計(jì)大賽，以提高廚衛(wèi)家電設(shè)計(jì)水平。

        楊霖指出，工業(yè)設(shè)計(jì)是今后企業(yè)競爭的核心，只有當(dāng)設(shè)計(jì)從戰(zhàn)術(shù)上升為戰(zhàn)略，將設(shè)計(jì)貫穿到企業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，并從企業(yè)文化、戰(zhàn)略投資、組織內(nèi)部等方面加以落實(shí)，才能真正發(fā)揮出強(qiáng)大的威力。