22萬(wàn)平方米的展場(chǎng)面積和來(lái)自海內(nèi)外的1800家參展企業(yè)，將使上海新國(guó)際博覽中心成為一場(chǎng)國(guó)家家具新品的秀場(chǎng),“第十五屆中國(guó)國(guó)際家具展”將成為2009年家具行業(yè)一次品牌、設(shè)計(jì)與理念碰撞的大舞臺(tái)。

        令人矚目的是，與國(guó)際家具展同期舉行的是“第十五屆全國(guó)家具博覽會(huì)暨秋季定貨會(huì)及2009紅星美凱龍全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)”，地點(diǎn)位于面積達(dá)18萬(wàn)平方米、擁有500個(gè)參展企業(yè)的紅星美凱龍上海全球家具建材1號(hào)店，穿梭巴士將把上海新國(guó)際展覽中心與紅星美凱龍賣(mài)場(chǎng)之間的距離縮到最短，讓兩個(gè)展場(chǎng)的總面積達(dá)到40萬(wàn)平方米，參展企業(yè)達(dá)到2300家，共享數(shù)以萬(wàn)計(jì)的海內(nèi)外客源和商機(jī)。

        家居賣(mài)場(chǎng)首次與國(guó)際家具展“聯(lián)姻”，成為國(guó)際展會(huì)的分會(huì)場(chǎng)，在中國(guó)家居行業(yè)尚屬首次，這意味著中國(guó)本土家居商業(yè)品牌的國(guó)際化意識(shí)正在迅速提升。

        家居賣(mài)場(chǎng)與國(guó)際展會(huì)“接軌”

        7月25日，上海龍之夢(mèng)麗晶大酒店宴會(huì)廳內(nèi)，樂(lè)隊(duì)奏著輕緩的抒情曲。在中國(guó)家具協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、紅星美凱龍的合作伙伴和來(lái)自全國(guó)各地的數(shù)百名媒體記者的共同見(jiàn)證下，紅星美凱龍董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官車(chē)建新與上海博**際展覽有限公司董事長(zhǎng)王明亮共同啟動(dòng)倒計(jì)時(shí)牌，宣布紅星美凱龍將與9月9日開(kāi)幕的第十五屆中國(guó)國(guó)際家具展合作，共同打造一個(gè)展場(chǎng)與賣(mài)場(chǎng)互補(bǔ)的家具時(shí)尚盛筵。

        這不能不說(shuō)是一個(gè)頗有想像力的創(chuàng)意：將第十五屆中國(guó)國(guó)際家具展的22萬(wàn)平方米面積和1800家參展企業(yè)與紅星美凱龍上海全球家具建材1號(hào)店的18萬(wàn)平方米面積和500家參展企業(yè)連接成為一個(gè)整體，一個(gè)總面積達(dá)40萬(wàn)平方米、參展企業(yè)達(dá)2300家的大型家具展順勢(shì)而生，規(guī)模直逼世界上最知名的兩大國(guó)際家具展之一的意大利米蘭家具展。

        王明亮掩飾不住內(nèi)心的喜悅，向媒體記者直抒胸臆：“這種規(guī)模的展會(huì)在中國(guó)還絕無(wú)僅有，紅星美凱龍賣(mài)場(chǎng)的加入彌補(bǔ)了上海展館短缺的不足，我們將在兩個(gè)展場(chǎng)之間開(kāi)通穿梭巴士，讓海內(nèi)外買(mǎi)家隨意享受40萬(wàn)平方米的家具大餐?！?/P>

        紅星美凱龍?jiān)谄渖虾Ｈ蚣揖呓ú?號(hào)店與第十五屆中國(guó)國(guó)際家具展同期舉行的是“第十五屆全國(guó)家具博覽會(huì)暨秋季定貨會(huì)及2009紅星美凱龍全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)”，車(chē)建新借機(jī)把紅星美凱龍的合作伙伴全部召集到上海，見(jiàn)證這一家居行業(yè)的盛事，通過(guò)遍布全國(guó)32個(gè)城市的50家賣(mài)場(chǎng)的宣傳，提升紅星美凱龍的品牌形象，增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商們擺脫國(guó)際金融危機(jī)陰影的影響，“國(guó)際家具展是新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品的秀場(chǎng)，相當(dāng)于服裝發(fā)布會(huì)上的舞臺(tái)時(shí)裝，紅星美凱龍賣(mài)場(chǎng)是居家生活方式的展示平臺(tái)，是大街上人們穿著的實(shí)實(shí)在在的衣裳，舞臺(tái)時(shí)裝與實(shí)際衣裳之間的互補(bǔ)，可以給經(jīng)銷(xiāo)商們帶來(lái)比較與直感，對(duì)達(dá)成買(mǎi)賣(mài)會(huì)起到重要推動(dòng)作用”。

        即使經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有真正從紅星美凱龍的賣(mài)場(chǎng)里選購(gòu)產(chǎn)品，紅星美凱龍與國(guó)際家具展“聯(lián)姻”，也是對(duì)其品牌與實(shí)力的一次宣傳與檢閱。難怪車(chē)建新在整個(gè)新聞發(fā)布會(huì)上總是笑得合不攏嘴，這是自豪感的隨性流露。

        本土家居商業(yè)品牌增強(qiáng)國(guó)際意識(shí)

        興師動(dòng)眾把全國(guó)媒體從各個(gè)城市請(qǐng)來(lái)，宣布一個(gè)將賣(mài)場(chǎng)作為國(guó)際家具展分會(huì)場(chǎng)的新聞，顯然不是紅星美凱龍的惟一目的。車(chē)建新是想利用這個(gè)機(jī)會(huì)，傳達(dá)紅星美凱龍的愿望，那就是他多次重申的兩大理想：一是打造一個(gè)中國(guó)民族的國(guó)際商業(yè)品牌，二是將中國(guó)從家具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)發(fā)展成為家具品牌強(qiáng)國(guó)?！斑@兩個(gè)理想值得我畢生去追求，也必須由我這一代人來(lái)完成，不能留給下一代?！避?chē)建新一臉的真誠(chéng)。

        從1986年開(kāi)始生產(chǎn)家具創(chuàng)業(yè)，到1997年做家居賣(mài)場(chǎng)走出連鎖之路，紅星美凱龍如今在全國(guó)32個(gè)城市布下了50家賣(mài)場(chǎng)，總營(yíng)業(yè)面積超過(guò)500萬(wàn)平方米。漸漸長(zhǎng)大的紅星美凱龍并未停留于“圈地掙錢(qián)”，而是不斷地強(qiáng)化著自己的品牌。

        不經(jīng)意間，紅星美凱牌的品牌戰(zhàn)略加入了越來(lái)越多的國(guó)際化色彩：2008年初引入美國(guó)華平基金2億美元注資，使紅星美凱龍從一個(gè)民營(yíng)企業(yè)變身為中外合資企業(yè)；2009年初請(qǐng)著名演藝明星大小S做形象代言人，將紅星美凱龍的時(shí)尚形象從中國(guó)傳達(dá)到東南亞多個(gè)區(qū)域；隨著中國(guó)國(guó)際家具展在海外的大規(guī)模宣傳，紅星美凱龍與之聯(lián)手的消息也傳播到世界各地，米蘭國(guó)際機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓上的一個(gè)展覽會(huì)廣告上，就展現(xiàn)著紅星美凱龍的身姿。

        夏日雨后的上海透著絲絲清爽，真正炙熱的是即將于2010年在上海舉行的世博會(huì)。在展覽會(huì)的發(fā)布會(huì)上，紅星美凱龍?zhí)匾庹钩隽艘粋€(gè)由日本大師設(shè)計(jì)的世博會(huì)民營(yíng)企業(yè)聯(lián)合館外觀形象，搭車(chē)世博會(huì)，正是紅星美凱龍通過(guò)國(guó)際化平臺(tái)宣傳自身品牌形象的重要舉措。

        車(chē)建新對(duì)此直言不諱：“與紅星美凱龍一道入主世博會(huì)民營(yíng)館的企業(yè)包括民生銀行、蘇寧電器、阿里巴巴、大連萬(wàn)達(dá)等，都是各行業(yè)內(nèi)的佼佼者。通過(guò)世博會(huì)的舞臺(tái)，我們要向1000萬(wàn)國(guó)外觀眾和6000萬(wàn)中國(guó)觀眾展現(xiàn)我們的精神，給我們的合作伙伴以精神激勵(lì)，讓他們感覺(jué)到‘你行我也行’的快樂(lè)?！?/P>

        中國(guó)品牌應(yīng)立足國(guó)內(nèi)放眼世界

        “未來(lái)10年的機(jī)會(huì)在中國(guó)?！边@是哈佛大學(xué)的教授給學(xué)生們灌輸?shù)睦砟?，中?guó)更成為全世界冒險(xiǎn)者的淘金場(chǎng)。面對(duì)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，中國(guó)家居品牌經(jīng)得起考驗(yàn)嗎？

        借助第十五屆中國(guó)國(guó)際家具展與紅星美凱龍賣(mài)場(chǎng)“聯(lián)姻”的喜慶，一襲西裝的車(chē)建新滿(mǎn)面笑顏，以他那特有的鏗鏘之聲宣布：“我們今天可以揚(yáng)眉吐氣地宣告，中國(guó)家居行業(yè)已經(jīng)戰(zhàn)勝了國(guó)際金融危機(jī)！”

        這無(wú)異于是在夏天里更點(diǎn)著了一把熊熊烈火，舉座驚詫。車(chē)建新卻從容不迫：“今年上半年房產(chǎn)銷(xiāo)售比去年同期相比更多，這足以支撐中國(guó)家居行業(yè)滾滾前行。”正是建立在這樣的期許之上，紅星美凱龍今年還有十余家面積在10萬(wàn)平方米的賣(mài)場(chǎng)將要開(kāi)業(yè)，在北京，兩年內(nèi)還要在現(xiàn)有4家賣(mài)場(chǎng)的基礎(chǔ)上新增2家。

        就在中國(guó)家居品牌千方百計(jì)走出國(guó)門(mén)的時(shí)候，國(guó)際品牌正把中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)成“救命稻草”，謀求搶灘中國(guó)市場(chǎng)以沖抵國(guó)際金融危機(jī)帶來(lái)的損失，即將舉辦的第十五屆中國(guó)國(guó)際家具展就是一個(gè)國(guó)際品牌到中國(guó)尋求商機(jī)的大秀場(chǎng)。上海博**際展覽有限公司董事長(zhǎng)王明亮也表示，要把這屆展會(huì)由過(guò)去的“出口導(dǎo)向型”轉(zhuǎn)向“出口內(nèi)銷(xiāo)結(jié)合型”，深度發(fā)掘中國(guó)市場(chǎng)，給出口受阻和海外想進(jìn)來(lái)的品牌創(chuàng)造更多的市場(chǎng)空間。

        當(dāng)世界的目光都注目中國(guó)的時(shí)候，紅星美凱龍卻在夯實(shí)基礎(chǔ)，放眼世界。在車(chē)建新看來(lái)，中國(guó)是根基，但絕不是終點(diǎn)。盡管紅星美凱龍走出國(guó)門(mén)、走向世界的目標(biāo)定在5年以后，但是車(chē)建新已經(jīng)在悄悄地搭建起一個(gè)與世界接觸、溝通、交流的平臺(tái)，這是中國(guó)家居人的覺(jué)醒，也是中國(guó)家居品牌的進(jìn)步。