滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄。本詩句原出自三國演義，但用在日新月異，發(fā)展波瀾壯闊的涂料行業(yè)，同樣適合不過。

    涂料行業(yè)經(jīng)過二三十年發(fā)展，三年一小變，十年一大變，消費需求持續(xù)升級，競爭品牌層出不窮，推廣策略花樣翻新不斷，推動行業(yè)整體不斷向前發(fā)展。

    在這個持續(xù)向前發(fā)展的大潮中，一些品牌一直引領(lǐng)這股潮流，所以成為了行業(yè)的領(lǐng)頭品牌，如立邦、多樂士、華潤等；一些品牌靈活轉(zhuǎn)型，趕上了這個發(fā)展大潮，所以走在了行業(yè)前端，如嘉寶莉、美涂士等；一些品牌找準了方向，并努力迎合潮流的方向前進，所以得以后來居上，如三棵樹等；而一些品牌固守不變，轉(zhuǎn)型不暢，使得在其他同業(yè)品牌飛速發(fā)展的同時卻只能原地踏步踏，維持原有份額與影響，多年不見長進，如紫荊花等；當(dāng)然，還有一些品牌估錯了潮流發(fā)展方向，越做越小，最終在市場中完全消失，如派斯等，具體品牌不一一例舉。

    潮流方向在哪里？未來有什么趨勢？怎樣才能跟上這股發(fā)展大潮？

    這個問題單純的就涂料市場來談涂料市場，確實不太好回答，但把視角放寬到所有行業(yè)及全球涂料發(fā)展現(xiàn)狀趨勢，則能理出一個大致框架出來。

    放眼到所有行業(yè)的視角來看涂料市場，發(fā)現(xiàn)涂料行業(yè)的發(fā)展過程，就是學(xué)習(xí)和模仿其他成熟行業(yè)尤其是快消品行業(yè)做法的過程。涂料行業(yè)作為傳統(tǒng)建材行業(yè)的一分子，與快消品等市場推廣前沿行業(yè)相比，無論是營銷理念、品牌建設(shè)、推廣手法、還是創(chuàng)意表現(xiàn)等，都全面落后。正是因為立邦、多樂士、華潤等先行者積極引入快消品業(yè)的營銷人才、推廣理念，才使得原本灰暗單一的涂料業(yè)變得絢爛多姿起來。

    快消品營銷理念給涂料行業(yè)帶來的變化是顯而易見的，讓整個涂料行業(yè)不再只是灰暗單一、冷冰冰的建筑產(chǎn)品，而是與消費者的生活需求等緊密聯(lián)系，變得更加生動活潑、情感豐富。

    包裝的改變表現(xiàn)比較明顯。早期的包裝設(shè)計十分簡單，基本是品牌名加上一個讓消費者不知所云的技術(shù)描述性產(chǎn)品名如“新脫苯裝飾漆”等，當(dāng)同一品牌推出多個產(chǎn)品時，產(chǎn)品之間差異就會顯得十分模糊，更不要說形成品牌差異。