日前,國內(nèi)櫥柜業(yè)領導品牌歐派在廣州啟動“十店同慶開業(yè)慶典感恩回饋”活動,員村旗艦店等四家新店及14款09新品齊亮相,引發(fā)櫥柜市場旺季的銷售熱潮。　　

　　新店規(guī)范服務標準　

　　據(jù)了解,此次歐派共有四家新店同時開業(yè),包括員村旗艦店、番禺吉盛偉邦店、江南百康居店以及正佳廣場店。這其中,無論是進軍廣州最大建材市場———吉盛偉邦,還是打造正佳廣場衣柜專賣店,都體現(xiàn)出歐派主動進攻的策略和逆勢勃發(fā)的決心。

　　記者在員村旗艦店開業(yè)現(xiàn)場看到,全新裝修的旗艦店秉承一貫的高雅、時尚的品牌形象,在細節(jié)處增添的新設計,給人以新的視覺亮點,營造出優(yōu)雅、完美的購物體驗環(huán)境,堪稱華南櫥柜市場的時尚風向標。此外,14款09新品的齊齊亮相,非常吸人的眼球。

　　據(jù)了解,四新店齊亮相是歐派09“逆風飛飏”戰(zhàn)略重要的一步,對于布局華南市場、帶動09新品在全國的銷售有著重要意義。歐派董事長姚良松表示,店面管理是今年歐派管理的重點,新店在服務方面將加強對導購員和設計師的培訓力度,提高售后服務水平,在為消費者提供最好的產(chǎn)品和周到精細的服務,為行業(yè)的規(guī)范化服務樹立標準?！?

　　新品帶動行業(yè)回暖　

　　記者在員村旗艦店看到,今年歐派櫥柜的新品依然遵循了時尚、經(jīng)典、尊貴的路線,如秋日戀曲、伊麗莎白、比薩夢幻、哈根達斯、包豪斯、田納西莊園等產(chǎn)品紛紛亮相。新品在顏色選擇上各有特色,多采用暖色或者多種亮色的搭配,讓人心情愉悅,消費者在選購的時候,也可以根據(jù)自己居室的主色調(diào)進行搭配。

　　在臺面設計上,今年歐派突破以往平直線條為主的臺面,推出流線型臺面,讓整個廚房充滿了視覺親和力,豐富了廚房空間的層次變化。在材質(zhì)上,部分新品運用了最新竹制材料,既環(huán)保又實用,同時注重使用節(jié)能型人工光源,打造溫馨又環(huán)保的廚房生活。

　　姚良松在現(xiàn)場對記者表示,打造高質(zhì)價比櫥柜,同時將最優(yōu)質(zhì)的服務帶給消費者,是歐派一直遵循的理念。之前,冠軍聯(lián)盟的促銷活動已經(jīng)讓不少消費者享受到優(yōu)惠,而與新店開業(yè)同時舉行大型的促銷活動,不僅有利于消費者更好地體驗到蘊含09國際設計潮流的櫥柜產(chǎn)品帶來的個性化廚房新生活,也將開啟櫥柜市場旺季的高質(zhì)價比消費熱潮。

　　■戰(zhàn)略解讀新基地、新店面、新產(chǎn)品

　　歐派三劍齊發(fā)布局旺季市場

　　日前,國內(nèi)櫥柜業(yè)領導者“廣州歐派廚柜企業(yè)有限公司”憑借多年來的積累和雄厚的綜合實力,正式升級為“廣東歐派集團有限公司”,旗下包括廣州歐派集成家居、北京歐派櫥柜和廣州歐派衛(wèi)浴三大公司。

　　同時,其亞洲規(guī)模第一的新生產(chǎn)基地也正式啟用。另外,歐派集團在華南地區(qū)的四大新店,搭載著09櫥柜、衣柜新品,也一齊亮相,新組建的歐派集團首亮“新廠、新店、新品”三把利劍,全面布局旺季市場,力推家居市場的復蘇?！　?

　　“逆風飛飏”戰(zhàn)略　　

　　09櫥柜市場旺季即將到來,作為行業(yè)領導者的歐派集團及其新基地、新店面、新產(chǎn)品同時亮相,可謂“四喜臨門”,為櫥柜市場的復蘇注入了一支強心針。

　　據(jù)了解,歐派集團自今年年初提出“逆風飛飏”戰(zhàn)略以來,在全球經(jīng)濟低迷的形勢下,適時而動,主動出擊,率先耗資2000萬在全國點燃“火炬計劃”,支持全國1000多家經(jīng)銷商進行大規(guī)模宣傳促銷,提升了經(jīng)銷商的信心與士氣,直接帶動了銷售的增長和品牌的提升。隨后,歐派牽手家居行業(yè)五大巨頭,成立中國家居業(yè)首個“冠軍聯(lián)盟”,通過抱團取暖,成功推動行業(yè)復蘇,激活家居市場消費升級。

　　上半年增長達60%

　　據(jù)了解,歐派集團今年上半年增長高達60%,大大高出年初定的“保零、增10%”的目標,在行業(yè)中堪稱一騎絕塵。考慮到歐派集團年銷售額高達10億以上這一龐大基數(shù),以及消費緊縮的趨勢,這一增長更是顯得難能可貴。

　　歐派集團董事長姚良松在接受記者采訪時表示,歐派集團今年在“逆風飛飏”的戰(zhàn)略思想下,積極推進主動營銷的市場策略,通過“名牌戰(zhàn)略”、“火炬計劃”以及提升店面管理水平、加強工程市場開拓等舉措,有效強化了歐派集團的產(chǎn)品和服務競爭力,鞏固了渠道優(yōu)勢,造就了歐派集團的強勢增長?！　?

　　鎖定家居市場

　　據(jù)悉,歐派升級為“廣東歐派集團有限公司”后,旗下?lián)碛袕V州歐派集成家居、北京歐派櫥柜和廣州歐派衛(wèi)浴三大公司。集團成立后,企業(yè)的整體規(guī)模和戰(zhàn)斗力將得到全面提升。

　　姚良松表示,歐派集團成立以后,“大規(guī)模定制生產(chǎn)”策略將進一步推進,這不僅將推動歐派櫥柜的發(fā)展,推動個性化廚房時代的到來,同時,也將強化歐派在衣柜行業(yè)的實力,促進歐派新的增長極的發(fā)展。

　　另外,歐派還將堅持“名牌戰(zhàn)略”和“主動營銷”策略,“歐派集團的強大實力也將保證歐派在競爭對手相對弱勢的情況下,品牌形象和渠道建設得到提升。歐派集團將拓展視野,進一步鎖定潛力巨大的家居市場。”姚良松補充道。

　　■領袖言論

　　歐派董事長姚良松———

　　要做家居業(yè)的領頭羊

　　歐派董事長姚良松介紹,歐派集團新的生產(chǎn)基地,產(chǎn)能將達每年30萬套,標志著歐派集團正式躋身世界廚柜生產(chǎn)企業(yè)前五名。

　　新基地引進了全新的國際化標準的柔性生產(chǎn)線,不僅可滿足消費者多樣化的個性化定制需求,還將強化定制生產(chǎn)的速度規(guī)模與低成本優(yōu)勢,為歐派堅持的高質(zhì)價比策略提供保障。　

　　連續(xù)十幾年超50%速度增長　

　　自成立以來,歐派產(chǎn)銷額連續(xù)十幾年以超過50%的速度穩(wěn)健增長。2008年面對全球金融危機的肆虐和影響,歐派仍創(chuàng)造了近40%的年增長率。為應對當前全球金融危機,歐派研究并實施了一系列對策。

　　在產(chǎn)品研發(fā)方面,歐派快速調(diào)整應對,研發(fā)更多時尚雅致的新品,以適應國際金融危機背景下的市場需求。在營銷推廣方面,歐派開展“火炬計劃”,對抗經(jīng)濟寒流,主動發(fā)起組建“冠軍聯(lián)盟”,刺激內(nèi)需,聯(lián)合美的中央空調(diào)、大自然地板、紅蘋果家具、東鵬陶瓷、雷士照明等國內(nèi)龍頭企業(yè),打造具有實效和影響力的跨行業(yè)的泛家居品牌聯(lián)盟,在全國幾百個主要城市開展促銷推廣活動,拉動市場。　　

　　店面管理是重點

　　與此同時,新店的開業(yè)也預示著歐派將在店面管理上進行了全面提升。姚良松表示,店面管理是今年歐派管理的重點,也將是歐派的一大新優(yōu)勢。新店在服務方面將加強對導購員和設計師的培訓力度,提高售前、售中、售后服務水平,為行業(yè)的規(guī)范化服務樹立標準。

　　泛家居行業(yè)觀察員周忠認為,歐派集團在經(jīng)濟回暖之際,新基地、新店面、新產(chǎn)品三劍齊發(fā),借勢擴張,大規(guī)模個性化定制、店面管理全面提升及新品的差異化優(yōu)勢等三大優(yōu)勢,不僅提升了經(jīng)銷商的信心,并為消費者創(chuàng)造價值,也有助于帶動整個行業(yè)的回暖。

　　姚良松表示,歐派集團的成立,預示著歐派在保證櫥柜市場優(yōu)勢的同時,將向更廣闊的家居市場進軍。未來,歐派將形成以整體廚柜為龍頭,涵蓋整體衣柜、整體衛(wèi)浴、裝飾工程、廚房電器、酒店廚具等多個產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群,目標直指國內(nèi)家居行業(yè)的領導者。

　　■優(yōu)惠貼士

　　訂購歐派新品88折

　　進入8月,廣州市場迎來裝修高峰期,各商家紛紛推出優(yōu)惠政策推動市場,據(jù)了解,歷經(jīng)盛夏旺季開始,消費者的剛性需求將引發(fā)新一輪泛家居熱潮。

　　據(jù)悉,歐派此次借新品新店開業(yè)之機,舉行歐派十五周年慶感恩大回饋活動,包括“連環(huán)折扣、下單有禮”等活動,為消費者創(chuàng)造新價值。

　　記者在員村店開業(yè)現(xiàn)場看到,為吸引消費者,歐派在現(xiàn)場設計了一系列互動活動,消費者可通過現(xiàn)場調(diào)制雞尾酒、DIY小點心等活動,現(xiàn)場體驗歐派新品的人性化設計及其帶來的全新廚房生活。

　　姚良松表示,歐派將通過開業(yè)及新品上市,最大可能地擴大產(chǎn)品銷量和市場占有率,同時拉開十一國慶、元旦攻勢的序幕。據(jù)了解,歐派開業(yè)新品活動將持續(xù)一段時間,開業(yè)期間全場廚柜、衣柜9折,訂購09年新款產(chǎn)品88折,同時購買廚柜、衣柜、電器產(chǎn)品中任兩件或三件,可額外連環(huán)折扣。