8月8日，國(guó)內(nèi)櫥柜行業(yè)老大歐派櫥柜 將正式宣布進(jìn)軍廣州家裝市場(chǎng)。據(jù)悉，新成立的歐派鉑金裝飾公司，將全面涉足普通家裝、精品家裝及整體精裝修業(yè)務(wù)，成為繼博洛尼 之后另一家朝產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸的櫥柜企業(yè)。

　　與此同時(shí)，像靚家居、好美家等知名建材超市也在迅速滲透到家裝行業(yè)，打出了各種按平方米計(jì)價(jià)的“裝修套餐”，這項(xiàng)業(yè)務(wù)今年以來(lái)在廣州市場(chǎng)上推行得風(fēng)風(fēng)火火，吸引不少計(jì)劃裝修的業(yè)主，外地建材賣場(chǎng)也在紛紛效仿。

　　此外、一些實(shí)力雄厚的房地產(chǎn)商也在發(fā)展精裝修市場(chǎng)，加上家電、家具等企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入傳統(tǒng)的硬裝或新興的軟裝行業(yè)，這些都加速了家裝行業(yè)的發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)分析，今年可能是家裝市場(chǎng)變局的分水嶺，這些新入行者有望改寫(xiě)目前廣州家裝原有運(yùn)作模式。

　　現(xiàn)狀：

　　市場(chǎng)不景氣分羹者眾多

　　受去年美國(guó)金融危機(jī) 和國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)萎縮的影響，今年上半年廣州家裝市場(chǎng)表現(xiàn)得頗為蕭條。據(jù)大名裝飾總經(jīng)理邱紅平透露，與去年同期相比，整體業(yè)務(wù)量起碼下降30%以上，接單數(shù)量也明顯萎縮。盡管家裝行業(yè)如此不景氣，卻仍然不能阻擋從產(chǎn)業(yè)鏈上蜂擁而來(lái)分羹者。

　　近日，記者獲悉，國(guó)內(nèi)櫥柜行業(yè)老大歐派櫥柜8月8日將在廣州推出獨(dú)立的鉑金裝飾公司，從材料、工藝、管理和服務(wù)上打造全新的“標(biāo)準(zhǔn)工程體系”，成為繼博洛尼之后另一家朝產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸的櫥柜企業(yè)。而此前不久，尚品宅配開(kāi)始加大設(shè)計(jì)中心的投入，計(jì)劃從全屋家具定制延伸到涵蓋軟裝領(lǐng)域的整體家居 定制。

　　與此同時(shí)，像好美家、靚家居這類本土賣場(chǎng)，目前開(kāi)始重視裝潢中心的“拉單”能力，紛紛在此基礎(chǔ)上推出含主材、輔材、人工費(fèi)的“全包套餐”，在今年市場(chǎng)上也頗受追捧。通過(guò)這種采用“材料＋人工＋稅費(fèi)”的零利潤(rùn)家裝方式，一方面為建材產(chǎn)品提供一個(gè)更有誘惑力的出口；另一方面在不增加支出情況下，又可以獲得消費(fèi)者的好感和口碑。據(jù)了解，在家裝業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟的北京市場(chǎng)，建材賣場(chǎng)“跨界”做家裝的做法并非新鮮事，東方家園和百安居均有裝潢中心，居然之家也成立了“樂(lè)屋家裝”，均取得不俗的市場(chǎng)反應(yīng)。

　　這些依據(jù)不同資源優(yōu)勢(shì)涉足家裝業(yè)務(wù)的企業(yè)，不可避免對(duì)目前廣州家裝市場(chǎng)造成分流。去年3月份，北京東易日盛斥資2億打造的木作工廠在北京通州區(qū)建成，自己生產(chǎn)家居裝飾所需要的所有木制產(chǎn)品系列，從木門到衣柜乃至墻飾、全屋家具都一應(yīng)俱全。在廣州，星藝裝飾、名匠裝飾等為應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)，目前都紛紛加快在上游材料工廠的整合，同時(shí)也加大軟裝配飾上的投入，爭(zhēng)取在9月份裝修旺季到來(lái)前調(diào)整完畢。

　　透視：

　　設(shè)計(jì)整體化成為新業(yè)態(tài)

　　為什么會(huì)出現(xiàn)這種“跨界”普遍現(xiàn)象呢？尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰看來(lái)，其原因之一就在于家裝行業(yè)自身的特性，因?yàn)檠b修涉及的建材非常龐雜，從選材到施工環(huán)節(jié)，一般人很難了解透徹；再加上它與居住環(huán)境息息相關(guān)，最終的裝飾效果又備受關(guān)注。拼湊的繁瑣，搭配的不協(xié)調(diào)，導(dǎo)致設(shè)計(jì)整體化的消費(fèi)需求在近年來(lái)逐漸匯聚成一種趨勢(shì)，它要求把家裝當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品，能夠提供整體家居 的解決方案。

　　這種“跨界”整合的另一個(gè)動(dòng)力則是規(guī)?；瘞?lái)的成本優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)加劇使建材的利潤(rùn)攤薄，相關(guān)產(chǎn)品鏈的延伸能夠形成一種“捆綁銷售”的效果，因此經(jīng)營(yíng)陶瓷的商家開(kāi)始兼營(yíng)衛(wèi)浴，經(jīng)營(yíng)衛(wèi)浴的商家也涉足陶瓷行業(yè)，從“整體櫥柜 ”、“整體衣柜”到“整體廚房”和“整體臥室”再到最后的“整體家居”，產(chǎn)業(yè)鏈整合的交會(huì)點(diǎn)就在設(shè)計(jì)，這給家裝市場(chǎng)帶來(lái)不小的沖擊。比如原本屬于裝飾公司的傳統(tǒng)木工活不斷被剝離出去，像衣柜、櫥柜、地板等項(xiàng)目都由廠家設(shè)計(jì)和安裝，有些企業(yè)甚至提供“全屋家具定制”，給裝修留下的地方已所剩無(wú)幾。

　　“今后誰(shuí)能夠擁有從‘硬’（硬裝）到‘軟’（軟裝）的快速整合能力，誰(shuí)就是未來(lái)家裝市場(chǎng)接單的主流?！膘n家居建材超市總經(jīng)理曾育周告訴記者，目前除了各類“裝修套餐”從材料、設(shè)計(jì)、施工等形成一條完整產(chǎn)業(yè)鏈外，目前他們正與歐申納斯合作推出各類不同風(fēng)格的樣板間，把硬裝和軟裝一體化兜售，以此搶占廣州周邊毛坯房市場(chǎng)。像北京居然之家也推出了“先行賠付”，借此整合購(gòu)買建材的裝修業(yè)主。

　　變局：

　　未來(lái)家裝業(yè)集中度提升

　　廣州家裝是全國(guó)發(fā)展最早，但與北京家裝市場(chǎng)相比，裝修規(guī)范的成熟度卻相對(duì)滯后，行業(yè)集中度低。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，各種原因之一就在廣州家裝市場(chǎng)的中間環(huán)節(jié)太多，眾多設(shè)計(jì)師、包工頭在價(jià)值鏈條上已經(jīng)形成了固定的利益分配格局。如今隨著紅星美凱龍、吉盛偉邦等大型賣場(chǎng)的入局，加上產(chǎn)業(yè)鏈在分化和整合，已經(jīng)在悄然影響廣州家裝市場(chǎng)未來(lái)的格局。

　　對(duì)許多獨(dú)立家裝公司來(lái)說(shuō)，隨著一線城市精裝修時(shí)代的到來(lái)，面對(duì)著上游開(kāi)發(fā)商的“撈過(guò)界”，使他們不得不思考一個(gè)問(wèn)題，如果今后90%以上都是精裝修房，還需要家裝公司嗎？在綠菩提裝飾總經(jīng)理趙云龍看來(lái)，家裝公司的專業(yè)地位是無(wú)法取代，一是精裝修無(wú)法滿足個(gè)性化需求，二是其售后服務(wù)目前還是軟肋?！耙虼碎_(kāi)發(fā)商會(huì)轉(zhuǎn)向與大型家裝公司合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手只會(huì)加劇家裝行業(yè)集中度的提升，家裝公司在產(chǎn)業(yè)鏈上的整合在所難免?！?/P>

　　而面對(duì)建材賣場(chǎng)設(shè)立裝潢中心，家具賣場(chǎng)搭建軟裝平臺(tái)以及上游的建材商不斷加大設(shè)計(jì)力量。王睿認(rèn)為，家裝市場(chǎng)的未來(lái)會(huì)呈現(xiàn)：終端零售將由大型家居賣場(chǎng)把持，工程項(xiàng)目則轉(zhuǎn)向開(kāi)發(fā)商運(yùn)作精裝修房，專業(yè)家裝公司會(huì)走向個(gè)性化的中高端服務(wù)?！霸谶@種趨勢(shì)下，與‘跨界’的整合趨勢(shì)相反，家裝公司在設(shè)計(jì)、施工和服務(wù)上會(huì)更加細(xì)分化，也許將會(huì)誕生一些專業(yè)的設(shè)計(jì)公司、專業(yè)的施工公司和專業(yè)的裝修監(jiān)理公司，就像歐美發(fā)達(dá)國(guó)家一樣?！?/P>

　　不過(guò)，在采訪中，多位廣州知名家裝公司老總都一致認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)城市化改造仍處在高速增長(zhǎng)期，國(guó)內(nèi)家裝市場(chǎng)容量很大，相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，家裝行業(yè)仍會(huì)處在初級(jí)階段，許多傳統(tǒng)運(yùn)作模式還會(huì)持續(xù)，只要上游樓市增量態(tài)勢(shì)沒(méi)有改變，此消彼長(zhǎng)的洗牌格局很難真正到來(lái)。