洗牌 將至，目前已使木門(mén)行業(yè)議論紛紛，仿佛生死存亡就決勝眼前，品牌意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒。

    500億！這是中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)木門(mén) 專業(yè)委員會(huì)對(duì)2008年全國(guó)木門(mén)行業(yè)的銷售統(tǒng)計(jì)，僅西安市場(chǎng)就活躍著上百家木門(mén)品牌。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，2009年的銷售應(yīng)該比三四年前增加近2倍。成倍增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額催生了數(shù)千家木門(mén)企業(yè)，但至今整個(gè)行業(yè)仍缺乏全國(guó)性的著名品牌，對(duì)此，盼盼木門(mén)、致雅木門(mén)、冠牛木門(mén)、安洋木門(mén)、凱來(lái)家、川雅馨閣等多家木門(mén)企業(yè)的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入洗牌期，未來(lái)三到五年，會(huì)產(chǎn)生一批影響力大的品牌木門(mén)企業(yè)。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)處于初級(jí)階段

    “坦率地講，現(xiàn)在木門(mén)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還不充分，還處于初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)階段?！笔×之a(chǎn)品質(zhì)檢站站長(zhǎng)靳林日前在“2009陜西門(mén)業(yè)發(fā)展論壇”上指出，門(mén)業(yè)已經(jīng)是一個(gè)非常大的行業(yè)，但是市場(chǎng)上牌子太多了，同樣一個(gè)實(shí)木復(fù)合門(mén)，價(jià)格差異特別大，讓人感覺(jué)整個(gè)行業(yè)比較混亂。

    木門(mén)行業(yè)之所以出現(xiàn)如此多的牌子，還在于行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低?！坝泻芏嘈S，其實(shí)就是作坊式生產(chǎn)，他們沒(méi)有品牌意識(shí)，還處在無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)階段。”盼盼木門(mén)陜西公司負(fù)責(zé)人劉景軍說(shuō)，真正要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，質(zhì)量和工藝是發(fā)展的根本?！拔覀儚S家專門(mén)購(gòu)買(mǎi)森林資源，選的都是纖維致密度比較好的松木，這首先解決了源頭問(wèn)題；其次就是工藝，我們從國(guó)外進(jìn)口的烘干窯可以直接控制木材的吸水率，因?yàn)楦鞯氐沫h(huán)境、濕度等不一樣，吸水率肯定不一樣，這項(xiàng)工藝是小作坊根本不具備的，這也拉開(kāi)了木門(mén)的檔次。但是現(xiàn)在木門(mén)類型多，而且品牌太多，我們希望有更細(xì)致的行業(yè)規(guī)范出臺(tái)，使真正要發(fā)展品牌的企業(yè)能從中‘跳’出來(lái)。”

企業(yè)品牌意識(shí)正在覺(jué)醒

    記者了解到，經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，木門(mén)行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了一批初具品牌意識(shí)的企業(yè)，面對(duì)魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)，不少企業(yè)發(fā)出了提高行業(yè)門(mén)檻、制定行業(yè)規(guī)范的呼聲。

    早在2006年8月，國(guó)家有關(guān)部門(mén)就發(fā)布了《木質(zhì)門(mén)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，但是隨著木門(mén)行業(yè)的發(fā)展，木門(mén)家族不斷壯大，出現(xiàn)了很多新的問(wèn)題，一套籠統(tǒng)簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)制約不了行業(yè)內(nèi)不正常的經(jīng)營(yíng)行為，所以制定新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及與之配套的修理、質(zhì)保、退換貨標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)成為眾多木門(mén)企業(yè)的心聲。

    “過(guò)去大家都是坐在店里等客人，但是現(xiàn)在企業(yè)多了，坐著等就不行了，還得走出去宣傳自己?！敝卵拍鹃T(mén)陜西公司負(fù)責(zé)人汪長(zhǎng)春向記者坦言，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，致雅從一個(gè)小作坊式的企業(yè)逐漸發(fā)展壯大，已經(jīng)意識(shí)到要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，必須樹(shù)立品牌意識(shí)，否則是不會(huì)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的。一個(gè)明顯的變化是，作為代理商過(guò)去是幫助廠家開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，現(xiàn)在變成廠家向代理商施加‘壓力’，要求進(jìn)行品牌形象樹(shù)立?！?/P>

跨行投資助推行業(yè)發(fā)展

    目前，市場(chǎng)上還有一個(gè)突出的現(xiàn)象：一些生產(chǎn)油漆、地板、防盜門(mén)等其他建材產(chǎn)品的企業(yè)紛紛跨行投資木門(mén)業(yè)，汪長(zhǎng)春認(rèn)為，這是市場(chǎng)由不充分競(jìng)爭(zhēng)走向充分競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)，是一件好事情?！斑^(guò)去家裝公司會(huì)找木工做門(mén)，但是由于不專業(yè)，做不出來(lái)那種效果，受損失的不僅有消費(fèi)者，還有家裝公司和木門(mén)企業(yè)，而現(xiàn)在消費(fèi)者會(huì)去選專業(yè)廠家的木門(mén)，這是行業(yè)進(jìn)步的表現(xiàn)?！?/P>

    凱來(lái)家木門(mén)生產(chǎn)廠總經(jīng)理陳宏說(shuō)，跨行投資木門(mén)需要注意的問(wèn)題是一定要專業(yè)?！斑@幾年不斷有木門(mén)企業(yè)冒出來(lái)，也不斷有企業(yè)倒下去，關(guān)鍵的問(wèn)題是不專業(yè)，生產(chǎn)木門(mén)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是環(huán)環(huán)相扣的，只要一個(gè)環(huán)節(jié)沒(méi)做好，其他的都前功盡棄。作為跨行投資的企業(yè)，如果沒(méi)有專業(yè)的管理人才和技術(shù)人才，投資的時(shí)候還需要慎重。不過(guò)總的來(lái)說(shuō)，木門(mén)行業(yè)的市場(chǎng)飽和度和競(jìng)爭(zhēng)度不夠，更多企業(yè)的出現(xiàn)，會(huì)助推行業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)競(jìng)爭(zhēng)。”

市場(chǎng)洗牌即將到來(lái)

    對(duì)于西安市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，未來(lái)三到五年內(nèi)，木門(mén)市場(chǎng)仍然會(huì)一路攀高?！拔靼驳姆康禺a(chǎn)發(fā)展一直比較穩(wěn)定，隨著城市規(guī)模的不斷發(fā)展，木門(mén)的行情肯定會(huì)一路上漲?！眲⒕败娬J(rèn)為，正因?yàn)槭袌?chǎng)被看好，所以未來(lái)幾年是關(guān)鍵的市場(chǎng)洗牌期，“不難發(fā)現(xiàn)，木門(mén)行業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了一批很有潛力且初具規(guī)模的企業(yè)，所以這幾年既是能量的重要積蓄期，也是提升公司規(guī)模發(fā)展壯大的關(guān)鍵期?！俺水a(chǎn)品質(zhì)量外，我想服務(wù)仍然是根本，給消費(fèi)者裝門(mén)的時(shí)候，我們會(huì)在地上鋪地毯，會(huì)隨身攜帶垃圾袋，讓客戶填寫(xiě)服務(wù)回饋表，盡管這些服務(wù)不一定立即見(jiàn)效，但是我們會(huì)堅(jiān)持做，相信幾年后一定會(huì)見(jiàn)成效。”

    致雅木門(mén)陜西公司負(fù)責(zé)人汪長(zhǎng)春同樣認(rèn)為做好服務(wù)永遠(yuǎn)是制勝的法寶。“我們剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，就向客戶提出全配套服務(wù)，包括門(mén)套、門(mén)扇及鎖具等，也就是一次到位?！蓖糸L(zhǎng)春說(shuō)，未來(lái)幾年，只有做好產(chǎn)品和服務(wù)，不斷創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，才能在洗牌中站穩(wěn)腳跟。