如果說(shuō)3年前居然之家首開麗屋五金涂料超市預(yù)示著建材超市與攤位制市場(chǎng)之間已開始逐步滲透，那么伴隨麗屋五金涂料超市日漸成熟并將跟隨居然之家走上全國(guó)擴(kuò)張之路，則意味著攤位制市場(chǎng)與建材超市已到水**融狀態(tài)。國(guó)慶前夕，本土最大的老牌建材超市東方家園一改傳統(tǒng)超市模式，宣布另起爐灶打造獨(dú)立板塊——?dú)W華尚美國(guó)際家居廣場(chǎng)，標(biāo)志著一向以高姿態(tài)問(wèn)鼎家居市場(chǎng)的建材超市終于認(rèn)識(shí)到在中國(guó)完全走超市模式并不是最佳通路，開辟一個(gè)與市場(chǎng)發(fā)展相適應(yīng)的攤位制板塊將給超市帶來(lái)新的發(fā)展空間。全新的歐華尚美，將成為依托東方家園超市的攤位制家居市場(chǎng)。從店招上看，東方家園門頭上將騰出一塊空間鑲上歐華尚美字樣。走入東方家園，1層仍是傳統(tǒng)的五金建材超市，2層則成為與居然之家、紅星美凱龍相仿的家居市場(chǎng)，只是規(guī)模小一些而已。家居賣場(chǎng)內(nèi)超市與攤位制市場(chǎng)的融合伴隨歐華尚美問(wèn)世達(dá)到頂峰。

    東方家園首現(xiàn)租賃制市場(chǎng)

    再過(guò)3天，走進(jìn)哈爾濱、大連兩地的東方家園就會(huì)發(fā)現(xiàn)，本土的建材超市老大東方家園已一改往日風(fēng)貌，紅色的東方家園門店上多了一塊黃綠色彩交錯(cuò)的“歐華尚美”招牌，這意味著東方家園不再單純地走超市模式，已將傳統(tǒng)攤位制市場(chǎng)納入新家園板塊中。

    歐華尚美，這一經(jīng)過(guò)4個(gè)月之久醞釀的全新力作終于面世了，東方家園副總裁汪傳虎表示，將在全國(guó)建立25家歐華尚美店面，總計(jì)經(jīng)營(yíng)面積達(dá)到40萬(wàn)平方米，走攤位制市場(chǎng)路線。家居賣場(chǎng)內(nèi)超市與攤位制市場(chǎng)的融合伴隨歐華尚美問(wèn)世到達(dá)頂峰。

    在人們的印象中，家居賣場(chǎng)的業(yè)態(tài)劃分是十分明確的，建材超市的代表便是舶來(lái)的百安居、家得寶、樂(lè)華梅蘭及本土規(guī)模最大的東方家園、好美家，其經(jīng)營(yíng)模式是統(tǒng)一采購(gòu)、集中銷售、超市提取扣點(diǎn)后對(duì)商家統(tǒng)一結(jié)算；傳統(tǒng)攤位制市場(chǎng)的代表是家居巨頭居然之家、紅星美凱龍及京城著名的藍(lán)景麗家、集美、城外誠(chéng)等，其經(jīng)營(yíng)模式是市場(chǎng)提供租賃場(chǎng)地，對(duì)商戶實(shí)施統(tǒng)一管理，以按月向商戶收取租金為盈利方式。

    歐華尚美北京店將于10月26日開業(yè)，位于東方家園來(lái)廣營(yíng)店、十八里店鄉(xiāng)店及西五環(huán)名澤店內(nèi)。走進(jìn)東方家園，1層仍然是傳統(tǒng)的五金建材超市，2層即是全新的歐華尚美，集名品家具、高檔廚房、精品衛(wèi)浴、時(shí)尚家飾于一體，與居然之家、紅星美凱龍等攤位制市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式無(wú)異，都是向入駐廠商收取租金，而非實(shí)際銷售額倒扣，只是面積限定在兩萬(wàn)平方米左右。汪傳虎表示，歐華尚美對(duì)品牌的篩選將比普通賣場(chǎng)更為精細(xì)，因?yàn)闅W華尚美面積有限，同類產(chǎn)品只能擇優(yōu)選擇，以保證消費(fèi)者能在這里選擇到各類產(chǎn)品中的精品。

    歐華尚美推進(jìn)東方家園變革

    歐華尚美無(wú)疑開啟了建材超市模式向攤位制市場(chǎng)滲透的變革，也撬動(dòng)了東方家園這個(gè)老牌建材超市的經(jīng)營(yíng)變革之門。汪傳虎用“新家園”來(lái)稱呼正在發(fā)生巨變的東方家園。“我們已經(jīng)做好了十足準(zhǔn)備，除巨資打造歐華尚美以外，新家園還將對(duì)主體五金建材超市進(jìn)行新一輪改造，增加五金建材產(chǎn)品種類，優(yōu)化產(chǎn)品價(jià)格，讓超市布局更加人性化，增進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買欲?！蓖魝骰⒄f(shuō)。

    新家園還將全力打造一體化裝潢設(shè)計(jì)板塊。汪傳虎表示，目前國(guó)內(nèi)做得比較好的建材超市或市場(chǎng)都不會(huì)放棄裝潢中心，甚至某些賣場(chǎng)一半以上業(yè)績(jī)是由裝潢中心推動(dòng)的，新家園將不遺余力地開展裝潢中心業(yè)務(wù)。