宜家集團(tuán)裁員重整中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)的新聞爆出不久，宜家將在北京再開(kāi)新店的消息也浮出水面。6月初宜家已經(jīng)和相關(guān)部門簽訂了15萬(wàn)平方米的占地合同，此次新開(kāi)店的地址將定在北京南五環(huán)外的地鐵沿線。宜家已經(jīng)確定將在北京開(kāi)出第二家門店。中國(guó)家居協(xié)會(huì)的相關(guān)專家對(duì)記者表示，宜家的發(fā)展培育期過(guò)長(zhǎng)，需要盡快加快開(kāi)店的步伐，否則宜家將在中國(guó)市場(chǎng)面臨更大的壓力。對(duì)于一向以蝸牛式擴(kuò)張的宜家來(lái)說(shuō)，此舉是宜家發(fā)展的必然。

      宜家家居整合中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)

      5月中旬，宜家家居突然傳出關(guān)閉成都、武漢、廈門三地貿(mào)易辦公室業(yè)務(wù)并裁員的消息，并表示將工作重點(diǎn)集中在青島、上海以及深圳三地的宜家家居貿(mào)易辦公室。宜家家居此舉引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。宜家家居中國(guó)公關(guān)經(jīng)理許麗德對(duì)記者表示，這只是宜家家居調(diào)整戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)的第一個(gè)過(guò)程。

      對(duì)于北京開(kāi)出第二家門店的具體情況，宜家家居方面沒(méi)有給出更多的解釋，但業(yè)內(nèi)專家表示，不能確定宜家家居此舉和5月中旬的宜家家居關(guān)閉三地貿(mào)易區(qū)以及裁員有關(guān)，但此舉應(yīng)該和宜家家居重整中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)有關(guān)?！耙思壹揖右驳拇_需要加快擴(kuò)張的步伐了?！?/P>

      目前，中國(guó)已經(jīng)成為宜家家居最大的供應(yīng)商，目前宜家家居大約21%的商品來(lái)自中國(guó)，其在中國(guó)擁有300多個(gè)供應(yīng)商。宜家家居在上海、深圳、青島、成都、武漢、廈門6個(gè)辦公室負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)采購(gòu)，而此次關(guān)閉了三個(gè)貿(mào)易辦公室業(yè)務(wù)已經(jīng)使得宜家家居在中國(guó)的貿(mào)易辦公室業(yè)務(wù)縮減了一半。對(duì)于此次調(diào)整中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)原因，宜家家居表示，此次關(guān)掉貿(mào)易公司，是為了保證未來(lái)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，讓運(yùn)作變得更高效、更簡(jiǎn)單，從而獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的優(yōu)異成績(jī)。“為了讓這項(xiàng)改變獲得成功，我們重新規(guī)劃了組織架構(gòu)以及制定新的工作模式?！?/P>

      “我們將把在大中華區(qū)的采購(gòu)業(yè)務(wù)合并為一體。在這個(gè)新的統(tǒng)一貿(mào)易區(qū)，我們將以14個(gè)產(chǎn)品/材料類別分類的采購(gòu)模式發(fā)展業(yè)務(wù)?！痹S麗德表示。

      “并不是被關(guān)閉地區(qū)的宜家家居員工都要離開(kāi)，我們將在宜家家居內(nèi)部提供相應(yīng)的工作崗位，給員工以重新就業(yè)的機(jī)會(huì)。同時(shí)我們還聘請(qǐng)了專業(yè)咨詢公司，為涉及到的員工提供就業(yè)咨詢，給他們以幫助，更好地為涉及員工提供工作支持?！痹S麗德表示。

      雖然，宜家家居方面對(duì)于此次整合中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)以及裁員都給出了合理的解釋，但業(yè)內(nèi)人士并不這么認(rèn)為：“受金融危機(jī)的影響，特別是國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)低迷的影響，許多家具廠和零售商都連續(xù)數(shù)月業(yè)績(jī)下滑，眾多公司都采取了裁員做法。更多家具銷售企業(yè)意識(shí)到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響并調(diào)整了策略?！?/P>

      相關(guān)資料顯示，從去年8月31日結(jié)束的2008財(cái)年至今，宜家家居的銷售額增長(zhǎng)下降到3%，低于上一財(cái)年10%的水平。在銷售額下降的情況下，一貫注重成本控制的宜家家居做出裁員、關(guān)閉貿(mào)易辦公室以縮減成本的做法，也在意料之中。

      宜家模式遭遇挑戰(zhàn)

      對(duì)于宜家家居將在北京開(kāi)出第二家新店，業(yè)內(nèi)專家表示：“宜家家居的擴(kuò)張速度必須要加快，因?yàn)楦鱾€(gè)層面的競(jìng)爭(zhēng)都在迅速壯大，并進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)。宜家家居如果還是保持這么緩慢的擴(kuò)張速度，很可能之前培育起來(lái)的市場(chǎng)將被國(guó)內(nèi)本土家居品牌搶占?！?/P>

      來(lái)自瑞典的宜家家居于1998年進(jìn)入中國(guó)，目前只在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)有6家分店，雖然其經(jīng)營(yíng)模式、購(gòu)物理念在國(guó)內(nèi)家居行業(yè)備受推崇，但自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，宜家家居沒(méi)有像其他大型零售商一樣在經(jīng)濟(jì)活躍的城市開(kāi)店搶點(diǎn)。其謹(jǐn)慎且緩慢的開(kāi)店速度遭到了眾多質(zhì)疑。

      “這與宜家家居的產(chǎn)品定位有關(guān)，盡管宜家家居主打低價(jià)牌，但中國(guó)的消費(fèi)者買到的真正意義上的物美價(jià)廉的東西并不多。雖然宜家家居表明，在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格是全球最便宜的，但在中國(guó)消費(fèi)者的眼里，宜家家居產(chǎn)品的價(jià)格并沒(méi)有其宣傳的那么吸引人。相對(duì)于中國(guó)本土眾多的家具品牌，宜家家居產(chǎn)品價(jià)格并不是在同行中最具競(jìng)爭(zhēng)力的?！睂＜冶硎尽?/P>

      業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然宜家家居在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)戒N售的每個(gè)環(huán)節(jié)都在不遺余力地降低成本，但并沒(méi)能真正地提升品質(zhì)?！耙思壹揖颖仨氃诒ＷC產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，真正實(shí)現(xiàn)低價(jià)，并將宜家家居經(jīng)營(yíng)理念和管理模式進(jìn)一步擴(kuò)大到國(guó)內(nèi)的二三線城市，宜家才能保持在中國(guó)家居市場(chǎng)的地位?！?/P>

      “由于價(jià)格上不能有效地征服中國(guó)消費(fèi)者，所以宜家不能充分發(fā)揮其商業(yè)模式的根本優(yōu)勢(shì)。”中國(guó)家居協(xié)會(huì)的專家表示，“雖然宜家方面認(rèn)為，其獨(dú)特的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)理念和管理模式具有不可復(fù)制性，但宜家面臨著新的挑戰(zhàn)，因?yàn)橥瑯觼?lái)自瑞典的時(shí)裝品牌h&m也于2009年2月正式涉足家居產(chǎn)品。h&m就是宜家家居真正意義上的同類競(jìng)爭(zhēng)者?！?/P>

      宜家方面對(duì)記者表示，中國(guó)對(duì)宜家集團(tuán)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)。它是造就我們成功的非常重要的一部分，而我們也深信中國(guó)的市場(chǎng)將對(duì)宜家家居的未來(lái)發(fā)展日漸扮演舉足輕重的角色。宜家家居承諾將繼續(xù)在這個(gè)區(qū)域拓展我們的業(yè)務(wù)，并且將和我們?cè)诖笾腥A區(qū)里的各供應(yīng)商一同聯(lián)手提高運(yùn)作和加速發(fā)展。